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2004 年の選挙期間中にスウィフトボートが人気を博したのと同じくらい、今回の 2008 年の選挙でもスウィフトボートがさらに大きく利用されるだろうと多くの人が考えていました。しかし、そうではないことが判明しました。敵を撃沈するために双方が多額の資金を費やして、敵を魚雷で攻撃するはるかに効果的な方法が発見されました。新しい攻撃方法は、対戦相手の名前やアイデアを目的として Google AdWords や Facebook SocialAds を購入し、その人物やアイデアを否定的に扱う Web ページを相手に誘導するという単純なものです。
この新しい形態の攻撃にどのような資金が費やされたのかを知るために、オバマ陣営は 2 月にブッシュ大統領とジョン・ケリー上院議員が 2004 年の選挙期間全体で費やした金額よりも多くのお金を有料検索に費やしました。さて、マケイン陣営も決して怠け者ではなく、汚れ仕事を担当するためにコネル・ドナテッリ氏の政治マーケティング会社を雇った。
としてThreat Level の Sarah Lai Stirland 氏が指摘最近の投稿で：
8月、陣営は民主党副大統領候補の「ジョー・バイデン」の名前を買収した。 Googleでこの用語を検索するとマケイン陣営のGoogle広告が表示され、クリックした人は予備選中にバイデンがオバマを批判する動画に誘導された。
マケイン陣営がサラ・ペイリンを副大統領候補に選んだと発表して以来、サラ・ペイリンが注目の的となっているのも不思議ではない。再び Sarah Lai Stirland の投稿から
「Palin」という名前で検索すると、「Sarah Palin について不明ですか?」という結果が得られました。そのページはユーザーをオバマ陣営のウェブページに誘導し、マケイン氏が副大統領に指名したサラ・ペイリン氏は「異端者ではない」ことを読者に知らせるとともに、マケイン氏の募金ページ「McCainPalinVictory2008.com」にも誘導した。
この選挙サイクルは、あらゆる形態でテクノロジーが最も多く使用された選挙サイクルであると言われています。 Facebook のページから、Twitter や FriendFeed などのリーダーの顔となるインターンまで、テクノロジーが最前列の席を占めています。