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この研究では、インプレッションによるリーチとインプレッションの有効性を分析した結果、アーンドメディアとソーシャルアドボカシーにより、Facebookユーザーが広告に気づき、コンテンツを吸収し、購入する可能性が高くなったと結論づけた。
有料メディアと獲得メディア
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前述の結論に達するために、ニールセンは Facebook 上の 3 種類のインプレッションを調べ、それらをペイド メディア、アーンド メディア、またはその両方に分類しました。
ホームページ広告:広告クリエイティブと、ユーザーがブランドと関わるためのオプション (「ファンになる」など) を含むスクロールせずに見える広告。これは有料メディアの一例です。
社会的な印象:すでにブランドのファンであるユーザーの友人の名前など、社会的コンテキストを含むホームページ広告。これは、有料メディアと獲得メディアの両方を備えたハイブリッド広告の例です。
有機的な印象：ブランドに関与したユーザー、またはそのブランドのファンになったユーザーの友人のホームページに表示されるソーシャル ストーリー。これはアーンドメディアの一例です。
アーンドメディアは、消費者によってブロードキャスト（「共有」）される Facebook 上のブランドの言及を表すために使用されますが、ハイブリッドオーガニックインプレッションは、有料広告からアーンドメディアを生成するより制御された方法を提供します。
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このデータは、アーンドメディアのソーシャルアドボカシーが Facebook 上のホームページ広告のパフォーマンスに大きな役割を果たしたことを明確に示しています。データによると、広告想起率は 10% から 16% に増加し、認知度は 4% から 8% に 2 倍になり、購入意向は 2% から 8% に 4 倍になりました。おそらく最後の指標が最も分かりやすく、Facebook ユーザーが広告を推奨すると、その広告が購入につながる可能性が 4 倍になることを示しています。
オーガニック インプレッション部門では、ニールセンは「『有料広告』とオーガニック インプレッションの両方に触れたユーザーは、有料ホームページ広告だけに触れたユーザーの 3 倍の割合で広告を記憶していた」こと、および「ホームページ広告により認知度が向上した」ことを発見しました。製品またはブランドの認知度は平均 4% 増加しましたが、ホームページ広告とオーガニック広告の両方への露出により、対照群と比較してデルタ 13% 認知度が増加しました。」
肝心なのは、ユーザーがペイドメディアとアーンドメディアに触れる機会が増えれば増えるほど、両方を組み合わせることで強力な効果が得られ、広告の想起、認知度、購入意欲が高まるということです。
広告主向けのヒント
ニールセンは、データの活用を検討している広告主に次のヒントを推奨しています。
まずは魅力的なホームページのインプレッションから始めます。これらによりオーガニック インプレッションが増加し、オーガニック インプレッションが増加するにつれてエンゲージメント率も向上します。
ソーシャルネットワークで有料メディアを購入する。それはより多くのアーンドメディアを生み出すきっかけとなります。
ホームページ、ソーシャル、オーガニック インプレッション全体でリーチとフリークエンシーのバランスをとります。
Facebook でアーンドメディアとペイドメディアを活用する方法に関するさらなる情報とヒントについては、以下のレポート全文をご覧ください。
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