ウェブ以前の生活を覚えている年齢の人間として、私は今でもニューヨーク・タイムズというと、日曜日に数時間じっと座ってクラクションを鳴らしている大判の新聞を連想します。ニューズデイやニューヨーク・ポストのような読みやすい記事と比べると、タイムズは気の遠くなるようなものでした。毎日配信を購読していた数回の間、古い本がほとんど読まれずにリサイクル箱に溜まっていると、忍び寄るような罪悪感を感じました。
私の考えでは、The Times は「高品質で詳細なコンテンツ」に相当するため、モバイル メディアへの最近の動きに関しては、若干の認知的不協和があります。電話機は長文読み取り用に設計されていません。このメディアでは、スナック感覚のコンテンツが原則です。 Grey Lady をこの新興メディアの状況に適応させるのは困難でした。
しかし、彼女に選択の余地はありません。2 月には約 4,200 万人の訪問者があったのです。nytimes.comコムスコアによると。デジタル製品およびサービス担当エグゼクティブバイスプレジデントのデニス・ウォーレン氏は、平均的には読者の 30% ～ 40% がモバイル (主に携帯電話) からアクセスしていますが、大きなニュースの日にはその数が 60% 近くになると述べています。 2012年からTimesのコンテンツを配信してきたFlipboardからのトラフィックがどのくらいなのかは不明だ。
タイムズ紙はこの傾向に真っ向から立ち向かおうとしている今、今、水曜日にiOSでリリースされた新しいアプリ。 (申し訳ありませんが、Android 版はまだありません。) 前提: The Times のベスト記事と、他のソース (ライバルの The Wall Street Journal を含む) から厳選されたコンテンツを、軽食形式で提供します。その日のニュースを知るために 3 分間の読書を求めているなら、これがまさにあなたが探しているものかもしれません。ただし、自分の特定の興味に合わせたニュースを提供するアプリを想像しているのであれば、NYT Now は必要とされるかもしれません。
同様に、すでに Times の購読者である場合、これは必ずしもあなたに適しているわけではありません。ウォーレン氏によると、このアプリのターゲットは、割り当てられた月あたり 10 記事の無料制限を超えるデジタルコンテンツを望んでいるが、完全なデジタル アクセスに 4 週間ごとに 15 ドルを費やす準備ができていない人々だという。 NYT Now は 28 日ごとに 7.99 ドルで、こうしたカジュアルな読者を魅了することを目的としています。
[slug="nyt-website-redesign" も参照]
(すでに購読者である場合、NYT Now は無料です。一方、さらに詳しく知りたい場合は、水曜日のタイムズ紙は、記者との舞台裏インタビュー、「プレミア クロスワード」などの追加コンテンツを提供するタイムズ プレミアも紹介しました) 」と電子書籍を 4 週間ごとに 10 ドル追加で購入できます。今月のタイトルの 1 つ: フィリップ・シーモア・ホフマンの生涯と時代)。
ウォーレン氏は、タイムズ紙は調査を行っており、月額8ドルの読者が存在することを知っていると述べているが、私は納得できない。市場には、Flipboard、Facebook の Paper、Google Play ニューススタンドなど、無料コンテンツを備えたニュース リーダー アプリがすでに数多く存在しており、ニュースのニーズが満たされていないユーザーがいるとは信じがたいほどです。 Times のコンテンツがそんなに好きなら、15 ドル支払うか、ブラウザを切り替え続けるのはいかがでしょうか? (ウォーレン氏によると、月あたり 10 記事の制限を回避するためにこのオプションを実行する人は驚くほど少ないそうです。)
体験
携帯電話向けに設計された他のニュース アプリと同様、NYT Now は新聞とはまったく似ていません。フロントページはありません。その代わりに、無限とは言えないスクロールがあります。スクロールの上には最新の大きなニュース記事があります。水曜日の午前11時30分、それは「最高裁判所、米国のレースにおける寄付者の寄付総額の上限を却下簡単なバージョンが必要な場合は、2 つの段落があります。さらに詳しく知りたい場合は、見出しをタップすると全文が表示されます。
クレジット：
水曜日の朝の他の大きなニュースには、中東和平交渉、過去数カ月間に保険に加入したが医療費負担適正化法の公式集計には含まれていない人々に関する記事、増加する精神障害者への警察の取り組みに関する別の記事などが含まれていた。この巻物には、2 つの意見記事を含む合計 15 の物語が含まれていました。さらに、カルティエからは 2 つのビデオと 1 つの広告がありました。
この広告はタイムズ紙にとって新しいもの、「Paid Posts」、別名ネイティブ広告だ。タイムズ紙の担当者は、広告はニュースストリームに常に一度だけ表示されるべきだと述べている。
このカルティエの広告は、他の場所からコンテンツを厳選する 2 番目のスクロールである「Our Picks」の 10 記事ごとに掲載されます。水曜日、私はデトロイト・ニュース、フィラデルフィア・マガジン、そしてYouTube（ボーイ・ミーツ・ワールドについてのサミュエル・L・ジャクソンのスラム詩をフィーチャーしたバイラルビデオ）の記事を見ました。
2 つのフィードのうち、Our Picks はより多様なコンテンツを特徴とし、より頻繁に更新されました。地味なニュースフィードを読み終えた後のデザートです。
他にもいくつかの優れた機能があります。興味のあるストーリーを見つけたものの、読む時間がない場合は、保存して後で読むことができます。 NYT Nowの編集者であるクリフォード・レヴィ氏によると、その日は特別なアップデートもいくつかあるという。午前6時に朝の更新を見ることができます。次に、正午から午後 2 時までの昼の読書、そして午後 9 時から真夜中までの夜の読書があります。
Levy 氏は、これらの時間は携帯電話の時計に合わせて調整されると述べています。したがって、たとえばロサンゼルスに飛行機で行く場合、朝の更新は太平洋標準時間の午前 6 時に行われます。ただし、これは米国旅行にのみ当てはまります。たとえば中国にいる場合、現地時間の正午にランチタイムが読まれることはありません。
消費者が他の無料アプリではなく NYT Now を使用する理由を尋ねると、Levy 氏は人間味が鍵だと答えました。 「これは人間によってキュレーションされたアプリです」と彼は言います。 「それは、あなたに何かをかき集めようとするアルゴリズムによって行われたものではありません。」それらの人間 (総勢約 15 人) は、アプリに適切なコンテンツを見つけるために 24 時間体制で働きます。夜間のスタッフは少ないものの、常に誰かが勤務しているとレヴィ氏は言う。
もう一つのセールスポイントはタイムズのコンテンツだ、とレヴィ氏は言う。 「このアプリの中心にあるのは、ニューヨーク・タイムズの優れたジャーナリズムです」と彼は言います。
ユーティリティ
ニューヨーク タイムズが世界で最も信頼されているニュース ブランドの 1 つであることに疑いの余地はありません。ただし、上で参照した最高裁判所の判決のような記事に関しては、要点を理解するために必ずしもタイムズの版が必要というわけではありません。
デジタル メディアは、タイムズのようなブランドにフラット化効果をもたらしました。現時点では、ほとんどの読者はソースよりも読んでいるストーリーのことを気にしていると言っても過言ではありません。幸いなことに、The Times には自由に使える素晴らしいコンテンツがたくさんあります。しかし、私にとっては、ニュースフィードをカスタマイズできない限り、NYT Nowの有用性はあまりありません。たとえば、私はテクノロジーやビジネスのニュースに飽くなき欲求を持っており、NYT Now がそのような情報を私の携帯電話に確実に配信してくれると知っていたら、私は熱狂的な支持者になるでしょう。
しかし、私の経験では、ビジネスやテクノロジー以外の大きなニュース速報があると、たいてい私を見つけます。
とはいえ、私はNYT Nowを観るつもりです。レヴィ氏によると、テストでは消費者は朝は携帯電話でニュースを読むだけの傾向があったという。午後になると、彼らはゲームやソーシャルメディアに夢中になります。しかし、タイムズ紙は、NYT Nowのユーザーは習慣的にその日の遅い時間に厳選されたフィードを視聴する傾向があることを発見した。