ファッション業界初と思われる業界で、オスカー・デ・ラ・レンタにかかりましたインスタグラム秋の広告キャンペーンをリリースするため、このキャンペーンは通常、少なくとも消費者向けに、『ヴォーグ』や『エル』などのファッション誌のページに掲載される。
7枚の画像はすべて水曜日の朝に公開された。oscarprgirl Instagramアカウント、オスカー・デ・ラ・レンタのグローバルコミュニケーション担当上級副社長、エリカ・ベアマン氏が運営する。各画像は最初の 1 時間で 1,000 件以上の「いいね！」を獲得しました。
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「ほんの数年前までは、キャンペーンは雑誌でデビューしていましたが、ブランドが独自のプラットフォームとメディアソースとしての信頼性を開発するにつれて、状況は変わりました」とベアマン氏はマッシャブルへの電子メールで述べた。昨シーズン、オスカー・デ・ラ・レンタはウェブサイト上でキャンペーンを発表し、電子メールのニュースレターやソーシャルチャネルを利用してキャンペーンをさらに宣伝した。ベアマン氏によると、同社は「インスタ独占の後に」このキャンペーンを行うつもりだという。
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として婦人服デイリーオスカー・デ・ラ・レンタ氏は、消費者が画像を見るだけでなく、そこから買い物をすることを望んでいる、と指摘する。各画像のキャプションには、コレクションを事前注文するよう促すメッセージが表示されます。oscardelarenta.com。ただし、インスタグラムはアプリ内でウェブリンクを許可していないため、同社はインスタグラムが予約注文を促進しているかどうかを追跡することはできないが、キャンペーンを他のチャネルにも拡大すれば、紹介とコンバージョンを追跡できるようになるだろう。メールマガジン、フェイスブックページ、ツイッターアカウントそしてタンブラー。
この広告は、American Vogue、Elle、Town & Country、WSJ の 9 月号に初めて印刷されます。マガジン、ディパーチャーズ、ブリティッシュ・ヴォーグ、タトラーが来月ニューススタンドに並びます。