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ピクプルズ市場リーダーとの競争力があったインスタグラム両方とも新品だった頃、特にそれ以来ピクプルズInstagram は iPhone でのみ利用可能でしたが、Instagram は Android と iPhone の両方のプラットフォームで利用できました。 2011 年 2 月、Picplz とInstagram が API をリリース, Picplz は、ユーザー向けの分析機能と、写真にクリエイティブ コモンズ ライセンスを追加する機能を追加したことで優位に立ったように見えました。
どちらのアプリも写真にフィルターやエッジを追加する機能があり、ユーザーは自分のネットワークだけでなく、Twitter、Flickr、Facebook 上の友人とも写真を共有できます。しかし、Instagram は非常に重要な話題を得たため、ネットワークが爆発的に成長し、すべての競合他社よりも魅力的な存在になりました。