勤勉なシングルマザー、愛らしい子供たち、そしてホームシックになった駐在員たちは、いたずら風の豪華なプレゼント企画を企画したブランドの厚意により、ホリデーシーズンにまさに欲しかったものを手に入れた。
計算されたマーケティング戦略だと思いますか？ああ、元気を出して、エベネザー、そして非公式に「ポジティブでパンク」として知られるようになったこのトレンドを私たちと一緒に楽しみましょう。
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こうしたスタントを捉えた広告やビデオは今では季節の定番となっており、毎年より多くのブランドがこの争いに参入し、その規模と感傷性で互いに競い合っています。
ブランドが作成したコンテンツをレビューするメディアポストの寄稿ライター、ラリー・ドブロウ氏は、「これらの取り組みには、微妙な点も控えめな点も何もない」と述べ、現在の「笑いの過剰」を皮肉っぽく指摘した。 「こうしたスタントを行ったブランドはすべて、大きく成長しました。本当に大きいよ。」
たとえば、Break.com と Gallo's Barefoot Wine は苦労している家族の頭上に屋根を屋根で覆い、JC Penney は顧客をそれほど秘密ではないサンタに変えました。喜んでいる買い物仲間にプレゼントを配ります。
愛してはいけないものは何ですか？どこにでもいるインターネットの否定論者である荒らしたちも、これらのビデオを容認しているようです。
糖尿病性昏睡状態に陥りそうになるほど甘いものにもかかわらず、「見るのが嫌いにはなれない」とドブロウ氏は言う。
カナダの航空会社ウエストジェットは、道を切り開いた近年では、今シーズンのドミニカ共和国の困難な村の乗っ取りなど、最も感動的なサプライズがいくつかありました。住民への贈り物は、洗濯機や馬から地元の子供たちのための常設の遊び場まで多岐にわたりました。
ハンカチなしで展開を見てみませんか？自己責任でお願いします。
しかし、ユニークで過剰な贈り物は、涙管を活性化するためだけに与えられるものではないと、ニューヨークのオグルヴィ＆メイザーのチーフクリエイティブオフィサー、アルフォンソ・マリアン氏は語る。オグルヴィワン。
マリアンは「泣かせることが目的ではない。喜びを感じさせることが目的だ」と語った。
同庁は、恵まれない子供たちにおもちゃをプレゼントし、テキサス州南部に人工雪をもたらし、コロラド州の少年を配達ドライバー（ごっこ）として雇用するというUPSの現在のキャンペーンを企画した。次は、マラウイに 20,000 冊の本を送り、#WishesDelivered を通じて一般から寄せられた願いをかなえることです。
人々が悪いニュースの中でも良いニュースを探したり、心を揺さぶられる事例をソーシャルメディアを通じて友人と共有したりすることで、これらの動画がこれほど人気になっているのは、現在の最悪の世界情勢のせいかもしれない。動画は確実にクリックベイトです。
あるいは、目的志向のブランドから購入する可能性が高いと言う消費者に企業が対応している可能性もあります。
いずれにせよ、各ブランドはエールを送り続けている。感情的な休日のいたずら広告のハイライトをいくつか紹介します。
ベアフット ワイン & バブリー/Break.com/Prank it FWD/She's Got it Maid
3 人の子供を持つシングルマザーのカーラ シモンズさんは、疲労やその他の健康上の問題を抱えているにもかかわらず、休むことなくハウスクリーニングの仕事を続けています。現在進行中の Prank it FWD キャンペーンの一環として、Break.com と Barefoot Wine & Bubbly が協力して、シモンズに「一日女王」体験を提供しました。
しかし、高級な食べ物を食べ、デザイナーの服を着ただけではなく、シモンズさんは自分のものと呼べる家を手に入れました。そして彼女はただその場所を片付けるためにそこにいると思っていました。
コミュニティへの参加と非営利団体への製品寄付の歴史を持つベアフット ワインの幹部は、以前の Prank it FWD スタントについて聞き、キャンペーンの最初のブランド スポンサーを求めました。
ブランドマネージャーのエリザベス・ウィンドラム氏によると、「シーズ・ガット・イット・メイド」は同社に全国的な主要メディアの注目を集め、ソーシャルメディアのロックスター、ジョージ・タケイ氏のシェアなど「何十万もの社会的交流」をもたらしたという。このビデオは YouTube で 560 万回の再生回数を記録しました。
「これは、ホリデーシーズンや今年だけのこと、あるいはトレンドだから他のブランドもやっているからという理由だけではありません」とウィンドラム氏は語った。 「寄付は私たちのブランド DNA の一部なので、私たちはそれを貫いていきます。」
彼女は明らかに、この種の暗号化を再考することに興味を持っています。
「私たちは伝統的な広告は行いません。いたずらは素晴らしいストーリーを伝えますが、ポジティブないたずらならなおさらです」と彼女は語った。 「私たちは世界で良いことが起こるのを見るのが大好きです。」
UPS/#の希望が届けられました
ドブロウさんは、4歳のカーソン君が登場するUPSの広告の「耐えられないかわいらしさ」を指摘し、カーソン君は地元の配達ドライバー（ミスター・アーニーと呼んでいる）と絆を深めた。そしてマリアンは、「それを嫌う人はほとんどいない」と述べました。
UPSの配達トラックが現れたとき、少年の顔が明るくなるのを見て感動しないのは、グリンチでなければならないだろう。彼はいつか車を運転したいと思っているが、それまでの間、近所の人たちにクッキーやその他のお菓子を届けられるように、会社は彼にパイントサイズのバージョンを提供した。
頭からつま先までミニ UPS のユニフォームを着たカーソンは、非常に魅力的な (そしてブランドを強調する) スナップショットを撮ります。
「もし私たちがそれをキャストしていたら、本物の人々以上にうまくできただろう」とマリアンは語った。 「これは美しい関係についての実話なので、人々がこれほど反応しているのだと思います。」
このビデオは 200 万回近くの再生回数を記録し、#WishesDelivered には普遍的なもの (地球の平和) から個人的なもの (家族の再会) まで、一般の人々からおよそ 9,000 件の願いが集まりました。オグルヴィ氏とUPSの幹部は現在、それらを整理し、次に誰の願いが来るかを決定している。
エア・カナダ/故郷への贈り物
パブでビールを飲みに行き、最終的には休暇のために帰国する飛行機のチケットを手に入れることになりますか?それが、イギリスで酒を飲みに出かけた騒々しいカナダ人グループに起こったことで、そこで彼らがどれほどホームシックかについて話し合っているところをカメラに捉えられたのだ。
エア・カナダのパイロットと乗務員は、ポケットに往復航空券がいっぱい入った状態で現れます。ハグ、ハイタッチ、そして泣きが続きます。
広告代理店 JWT New York が制作したこのスタントは、YouTube で 220 万回以上の再生回数を記録しました。
JCペニー/#JustGotJingled
本当のペイ・イット・フォワードの精神に基づき、小売業者の JC ペニーは、#JustGotJingled ホリデー キャンペーンの一環として、店内にいるランダムな見知らぬ人にギフトを贈るプログラムを開始しました。
さあ、何でも好きなものを選んでください、と彼らは言うでしょう。価格や商品に制限はありません。予想のとおり、見知らぬ人たちは、自分たちが休日とは思えない方法でパンクさせられていると考えました。しかし、それが本物だとわかると、彼らは興奮し、感動しました。
寄付をしている人たちはどうでしょうか？彼らの反応もまた、本当により偉大な贈り物とは何かというメッセージに命を吹き込みました。 EVB と Victors & Spoils が提供したこの広告は、YouTube で 100 万回以上の再生回数を記録しました。
ウォルマートとコカ・コーラ/「稼ごう」
このコカ・コーラとウォルマートの共同ブランド広告は、正確に言えばいたずらではありませんが、驚きです。どんでん返しの結末 – ここではネタバレはありません – は、ティーンエイジャーの仕事と犠牲が自分のためだけのものではなかったことを示しています。
FitzCo//McCann から「Earn It」と名付けられたこの広告は、共有された瞬間の美しさを称賛することを目的とした、Apple が最近開始した 90 秒のコマーシャルの気まぐれないとこです。
これは、数年前に YouTube で 700 万回以上の再生回数を記録した、イギリスの小売業者 John Lewis による記憶に残るクリスマス コマーシャルの直系でもあります。広告の中心にいるせっかちな少年は、見た目よりもずっと利他的なことを考えています。この暴露は、最も氷の心をも溶かすでしょう。
もうティッシュの箱を開ける時期はまだですか?
ボーナス: ジョン・ルイスの忘れられない 2011 年のクリスマス広告
