ファッションウィークのルックを一目見るのはもはやショーの出席者ではない――今シーズン、少なくともレベッカ・ミンコフのファンにとって、その栄誉はSnapchatのユーザーにある。金曜午後にリンカーンセンターで開催されるニューヨーク・ファッション・ウィークのショーに向けて、ミンコフは滑走路に登場する数分前に、5～10のルックの写真をアプリ上で公開する予定だ。
スナップチャットは 2 年前にリリースされた iPhone および Android アプリで、ユーザーはメッセージ、写真、ビデオを送信でき、メッセージが表示されると数秒後に自動的に自己消滅します。 Minkoff のような企業は、すべての Snapchat ユーザーに単に「爆発」を送ることはできません。この場合、個人は 1 人ずつ Minkoff への接続をリクエストする必要があります。デザイナーはすでに Twitter で友達リクエストを募集しています。
進んでいます@スナップチャット！独占的に完全公開します#RMSPRING今週の金曜日、滑走路に着陸する前にご覧ください。私たちを追加してください: レベッカミンコフ#nyfw— レベッカ ミンコフ (@RebeccaMinkoff)2013 年 9 月 2 日
アプリの技術的な制限を考慮すると -- 10 秒は「プレビュー」というほどのものではなく、友達リクエストのモデルも必ずしも便利ではありません -- デザイナーにとって、Snapchat は自分の作品の一部をデビューさせる最も合理的な場所とは思えないかもしれませんまたは彼女の 2014 年春コレクション。ミンコフ氏が期待しているのは、この取り組みの目新しさではないかと思われる。のような企業タコベルそして16 ハンドルここ数カ月間、Snapchatを利用して新製品やクーポンを売り込んでいる企業も同様のことを行っている。
関連項目:
ファッション ウィークとソーシャル メディアの「ファースト」の組み合わせは、これまでブランドにとって成功の方程式でした。2012 年春夏のショーで、バーバリーは次のことを決定しました。コレクションをデビューさせるTwitter 経由で、ブランド名を Twitter のリストに送信します。世界的なトレンドのトピック当時。ミンコフなどの他のブランドも、後追い次のシーズン。バーバリーは、2012 年秋冬コレクションを初公開することで、さらに上のショーに臨みました。アニメーションGIFを通じてツイッターで。
バイヤーやプレスがショーに参加する前に消費者にルックを公開することで、ミンコフがファッションウィークの存在意義全体を損なうのではないかと疑問に思う人もいるかもしれない。 「今年はファッションショーとそれを巡るサーカスについて多くの議論があったが、活動を控える人もいる」とレベッカ・ミンコフのCEO、ユリ・ミンコフはMashableに語った。 「私たちは別のアプローチを信じています。消費者は（ファッションウィーク）の一部であり、その参加はさらに拡大すると信じています。消費者には発言権があり、（私たちの）ブランドに対して、たとえ彼らが特別な特典を得るべきであると主張します」ショーには参加できません。」