プロデューサーらは、ほとんどの局で東部時間午前４時に始まる予定のロイヤルウェディングの生中継に向けて、24時間体制で作業を行っている。しかし、彼らは単にテレビ報道の準備をしているだけではありません。また、ブロードキャストを拡張し、できるだけ多くのチャネルにわたってユーザーを引き付けることにも取り組んでいます。
テレビに加えて、ラップトップ、タブレット、スマートフォンなどのメディア消費用デバイスの急増により、視聴者は単一のプラットフォームでメディアを消費しなくなりました。その代わりに、彼らは、テレビ番組を見ながらスマートフォンでツイートする、またはコマーシャル中にタブレットで 2 番目の番組を視聴することもできます。
マーケティング代理店Wiresetおよびソーシャルメディア監視ツールの創設者兼最高経営責任者（CEO）であるMark Ghuneim氏が視聴したのはこれらの視聴者だ。トレンドRR、ネットワークプロデューサーやデジタル戦略家が明日の朝の放送に先立って追求しているものを「ハイパーアクティブ」と呼んでいます。
「多動性」の重要性
テレビ視聴者の大部分を占める「大規模な受動型」とは異なり、多動型はさまざまなネットワーク上のテレビ コンテンツについてリアルタイムで積極的に議論、支持、参加し、友人にも同様にそうするよう勧めています。
「信頼できる人がリアルタイムで『すごいですね、これを見ています』と言ったら、見に行きたくなるものです」とグネイム氏は言う。 「ソーシャル グラフは信頼できる人たちで構成されているため、彼らが何かを勧めると、その人も見てみる可能性が高くなります。このように、ソーシャル ウェブは友人の推薦がテレビやオンラインでの視聴を促すファネルとして機能します。リアルタイム。"
20 億人の視聴者がロイヤル ウェディングに参加すると予想されることを考えると、各ネットワークは、できるだけ多くのデバイスで報道をストリーミングすることにより、より魅力的でアクセスしやすいエクスペリエンスを生み出すために全力を尽くしているほか、Facebook や Facebook での積極的な存在感を維持しています。ツイッター。
ABC ニュース: クロスチャネル戦略
私たちが話を聞いたすべてのネットワークの中で、ABC ニュースは最も積極的なクロスチャネル戦略を追求しています。ネットワークではライブストリーミングが行われますABCニュース.com、 そのアプリiPhone および iPad デバイスの場合、Hulu、ヤフーなどフェイスブック。
ABCニュースの特派員デビッド・ミューアは、次の番組でフォロワーと直接対話します。ツイッターそしてフェイスブック一日中。 ABC News Digitalのイノベーション担当エグゼクティブプロデューサーのアンドリュー・モース氏は、同ネットワークはオンラインとオンエアの議論の橋渡しをするために、話題の会話も追跡すると語った。
ABCはまた、Twitterユーザーに、ハッシュタグ#ROYALMESSと#ROYALSUCCESSを使って一日中コメントをツイートするよう求めている。そして、大事な瞬間には#ROYALKISSを付けてツイートするよう求めている。グネイム氏によれば、この戦略は放送に関するTwitterでの会話を増やすのに特に効果的であるという。
「選挙、大規模な祝賀会、ニュース速報、悲劇などの大きなイベントを通じて、私たちがますます認識するようになったのは、2 画面体験がますますどこにでも存在するようになっていることです」とモース氏は言います。 「タブレットや iPhone を使用しながら対話したり、視聴したりする人が増えています。私たちは、できる限り豊かな 2 画面体験を作りたいと考えています。」
CNN: テレビ、モバイル、ソーシャルの統合
CNNは生放送中に#CNNtvのタグが付いたツイッターのコメントを監視し、選択したツイートをビデオ報道と並行して「スローストリーム」で表示する。有名人や王室の友人など、いわゆる「影響力のある人」のツイートやFacebookの近況更新情報が、放送の下3分の1のバナーに表示される。視聴者もチェックインすることをお勧めしますGetGlueロイヤルウェディングをテーマにした一連のロックを解除するにはステッカー。
最も珍しいのは、二次元バーコードが一日中画面上に表示され、スマートフォンを使用する視聴者にコードをスキャンして追加の CNN 報道をスマートフォンにロードするよう促すことです。
さらに、CNN はライブ更新情報をツイートします。@royalweddingCNN、および個々のプレゼンターのアカウントからアンダーソン・クーパー、ピアーズ・モーガン、リチャード・クエスト、キラン・チェトリーそしてキャット・ディーリーイベント全体を通して。
AP Live、CBS News、ET TheInsider.com、英国記者協会はすべて、以下のライブ放送を主催します。ライブストリーム一方、BBC は独自のライブストリームを主催し、ライブブログ。王室特派員ピーター・ハント大事な日に向けて、そして当日にTwitterで質問を受け付けます。
なぜ今なのか、そして次に何が起こるのか?
私たちは、この期間中、マルチメディアやクロスチャネルの報道が多かったです。過去の世界的な出来事、しかしこれまでこの規模ではありませんでした。
グネイム氏によると、その理由は、多くのネットワークが複数のチャンネルにわたって視聴者を惹きつけることの重要性を理解し始めており、放送前に数カ月もかけて計画を立てられるという利点があるためだという。
課題には、消費者がさまざまな種類のデバイスをどのように使用するか、および各デバイスのエクスペリエンスを最適化する方法を理解することが含まれます。
ロイヤル ウェディングをオンラインでフォローする方法の詳細については、当社のウェブサイトをご覧ください。総合ガイド。