人力による出版がすべてのルールを変える

パーソナルアシスタントとして長い一日を過ごした後、28 歳のニッキー・ケリーさんは、ロンドン地下鉄セントラル線で帰宅中に、待望のメールを受け取りました。 「もし『ノー』だった場合に備えて、電車の中で読むつもりはない」と彼女は思った。彼女は拒絶されることを期待していました。

ケリーは二駅早く電車を降りました。ホームで彼女は iPad を見て、メッセージの最初の数行を暫定的に読んだ。

そのメールは、著名な児童向け出版社の編集長からのものだった。彼らは彼女の原稿を気に入った。

「涙があふれてきました」と彼女は言う。 「私は文字通りホームに立ってすすり泣きしていましたが、人々は私をとても奇妙に思っているような目で見ていました。」

その出版社はケリーに、フェイウェル・アンド・フレンズ（マクミランの出版社）との３冊の本契約を持ちかけた。スティクラ・サーガケリーの最初の自費出版タイトル『ライラ』から始まった、ヤングアダルト超常現象小説のシリーズである三部作。

自費出版は、従来の手段では本を印刷できない裕福な著者が小規模な独立系印刷会社にお金を払って出版する、評判の悪い「虚栄出版」の同義語でした。しかし、電子書籍、ソーシャル リーディング サイト、シンプルなデジタル自費出版ソフトウェアとプラットフォームの出現により、状況はすべて変わりました。現在、著者の割合が増加しており、自分の作品を積極的に自費出版することを選択しており、書籍の権利、マーケティング、流通、価格設定をより適切に管理できるようになりました。

ケリーのような他の著者は、特に出版社に本を送るとき、自分の作品が電子書籍のチャートに上がったら「注目される」ことを期待して、終わりのない拒否反応を回避する方法として自費出版している。

2012 年 12 月に、ケリーはライラをにアップロードしましたワットパッド。 Wattpad は月間 2,000 万人のユニーク訪問者と 2,900 万を超えるストーリーを擁し、ウェブ上で作家と読者の最大のコミュニティの 1 つになりました。

ライラはサイト上で 200 万近くの閲覧を記録し、数千の投票やコメントを含む膨大な量の読者エンゲージメントを確認しました。

ケリーの本は、吸血鬼と天使の戦いに巻き込まれた不死の 17 歳の少女についてのラブストーリーで、12 月頃の出来事であるため、連載を決めた。「読者が現実にいるかのように感じられるように」物語と一緒に過ごす時間。」ケリーは、2013 年 1 月 1 日の深夜 1 分過ぎに、7 つのセクションに分かれたストーリーと、元旦に起こるエピローグをアップロードしました。

ケリーのサクセスストーリーと連載への選択は、別の若い Wattpad ライターのサクセスストーリーと同じです。 2012年、当時18歳の英国人アビゲイル・ギブスは、6桁の取引が報告された自費出版プラットフォームで大成功を収めた後、ハーパーコリンズとヴァンパイア小説『ダーク・ヒロイン』を執筆。ギブスは Wattpad を使用して、執筆中に作品を連載し、2 年間にわたって小説を章ごとに出版しました。

かつては書籍の連載が定番だった出版業界で。 19 世紀には、作家は段階的に自分の作品を定期刊行物に発表していました。チャールズ・ディケンズは出版モデルの模範としてよく引用されますが、アレクサンダー・デュマ、サー・アーサー・コナン・ドイル、ウィルキー・コリンズも連載を普及させました。

長年流行から遠ざかっていましたが、モバイルとソーシャル ウェブの台頭により、連載が再び流行しています。この戦略を使用すると、著者は読者をストーリーに興奮させ続け、リアルタイムでフィードバックを収集し、話題を生み出すことができます。人々が外出先でモバイル デバイスで短いコンテンツを消費することが増えているため、この段階的なアプローチは現代の読書パターンにも適しています。

そして、自費出版の著者は、そのような慣例を最も自由に実験できます。

ベン・ギャレー、エマネスカシリーズの自費出版著者、電子書籍ストアの共同創設者リビロアドバイスサイトの著者でもあります棚ヘルプ、連載小説や短編小説が現代のライフスタイルだけでなく、今日の注目の範囲にも適していることを示唆しています。

「私たちは今、多忙な生き物であり、忙しい仕事と社交生活だけでなく、デジタル生活とのバランスも取っています」とギャレー氏は言います。 「時間が貴重なとき、人々はそれを何に費やすかに注意します。 150,000語の本は気が遠くなるように思えるかもしれませんが、20,000語の短編小説は、まさに切符になるかもしれません。一晩寝る前にむさぼり食えるものです。」

Wattpad の CEO 兼共同創設者であるアレン・ラウは、ギブスが連載を選択したことが「成功の重要な要因の 1 つ」だったと認めています。従来の出版方法では、本が読者の手に渡るまでに 2 ～ 3 年かかることがよくありますが、連載化によりそれが短縮されると同氏は説明します。 「最初の章を読み終えたらすぐに、[オンライン] に投稿して、ファンベースを生み出し、興奮を生み出し始めることができます。」

ラウ氏は、連載は読者と作者の間の「タッチポイント」の量を増やすことで、読者のエンゲージメントのレベルを高めるのに役立つと示唆しています。新しいコンテンツがアップロードされるたびに、読者は応答する機会を得ます。

出版社に目をつけられたアマチュアはケリーとギブスだけではない。今日のデジタルとソーシャルの時代において、自費出版の作家は従来の出版社に、腰を据えて注目するよう強いています。自費出版のタイトルがますます読まれ、強力な声高なファンベースを確立するにつれて、伝統的な権力の移行は出版社から著者へと移行します。

ゲラ氏は、読書をする大衆のつながりが出版社にインディーズ作家の検討を迫っていることに同意し、「ここ数年、読者が 1 冊の本に群がり、従来のベストセラーと競争するためにそれを持ち上げているのを見てきました。そうなると、[出版社] はまるで読者が大衆エージェントのように機能し、編集者のデスクに直接商品を届けているかのようです。」彼はELジェイムズの『50 Shades Of Grey』、ヒュー・ハウイーの『ウール』、ジョン・ロック、アマンダ・ホッキングを挙げている。

ケリーは人気を利用してエージェントに積極的にアプローチしたライラがオンラインで注目を集め始めたときの出版社。

「誰かのところに行って『私の本が（ウェブに）6 か月間掲載されています』と言えたら、どれだけうまくいっているのか見てください。私の読者層を見てください。彼らがこの物語について何を言っているか見てみましょう。この本をどこで買えば本棚に並べられるかという質問が私にどれだけ寄せられているか見てください、『大丈夫ですよ！』彼女は言います。

読者と作家が直接つながる機会は、典型的な出版当事者間の確立された関係からの実質的な変化を示しています。

「読者は読み取り専用モードでストーリーを読むだけではなく、コンテンツ作成プロセスに参加します」とラウ氏は言います。 「コメントの中には、ストーリー展開に絶対的な影響を与えるものもあります。この種の共同コンテンツ作成と群衆の参加は、単純かつ構造的に従来のシステムには存在しません。」

この権力の変化は、人間の力による出版の到来により、著者を従来の出版社からさらに遠ざける可能性があります。自分の原稿が適切な机に着くのを待つのではなく、ファンを十分に獲得すれば、ファンから集めた資金で自分のハードコピーの本を作ることができます。

Wattpad は最近、Wattpad のタイトルを「適切な」書籍として出版するためのクラウドソーシングによる資金調達の試験プログラムで、リーダーライターの作成プロセスを利用する実験を行っています。

2013年夏、Wattpadはファンファンディングを開始し、これを「読者が、物語の中に自分の名前にちなんで名付けられたキャラクターを登場させるなど、さまざまな報酬と引き換えに、お気に入りのWattpad作家をサポートする機会を得たパイロットプロジェクト」と説明した。

Wattpad のライター 6 名が参加し、それぞれが目標を達成、またはそれを上回りました。彼らは、広範な Wattpad コミュニティから合計 20,000 ドルを集めました。

ジョーダン リンドはマサチューセッツ州出身の 19 歳の大学生で、パイロットに参加した 6 人の著者のうちの 1 人です。彼女は、この本のハードコピーが専門的に出版されるという見通しに興奮していましたが、編集と制作のプロセスの管理を維持したいと考えていました。彼女は、ティーンロマンスのタイトル「APR (A Proscriptive Relationship)」を出版するために資金を集めました。リンドさんは、177 人のサポーターから 7,500 ドルの目標に対して 8,355 ドルを約束しました。

作家たちも集まってきましたキックスターター、おそらく最も人気のある汎用クラウドファンディング プラットフォームで、自費出版プロジェクトの資金を調達します。 2009 年 4 月にサイトが開設されて以来、Kickstarter は出版プロジェクトのために 40,838,529 ドルという驚異的な資金を集めてきました (2014 年 1 月現在)。合計 13,063 件のプロジェクトが開始され、そのうち 4,542 件、つまり約 35% が資金調達に成功しました。

これは、従来のエージェントと出版社のルートよりも著者にとっての成功率がはるかに高いですが、（Wattpad の著者が利用できる）すでに組み込まれたファンベースがなければ、それは簡単な道のりではありません。

実際、数字によると、今日のデジタル出版界の自費出版作家たちは、無料ではないにしても紙の書籍よりも電子書籍がかなり安いと期待する消費者からお金を引き出すために、絶え間ない戦いを繰り広げていることがわかります。

自費出版も一つの方法かもしれませんが、従来の出版社の注目を集めるためには、あなたが注目を集めて従来の本の契約を結ぶ作家の一人でない限り、確実に金儲けができるわけではありません。

最近のタリスト調査によると、2011 年に自費出版作家が稼いだ平均額はわずか 10,000 ドルで、調査回答者の半数は 500 ドル未満の収入でした。より最近の調査 (PDF) 自費出版の歴史ロマンス作家ビバリー・ケンダルも同様の結果を発見し、年間 10,000 ドル以上の収入を得たのはわずか 48% でした。

自費出版作家の多くは、販売額を膨らませるために電子書籍の価格を下げたり、露出を無料で提供したりしています。ベストセラー『Caledonia Fae』ファンタジー シリーズの著者であるインディア ドラモンド氏が発見したように、宣伝する書籍シリーズがある場合、これは賢明なビジネス プランになる可能性があります。

「インディーズ作家の最大の課題は、大勢の他の作家の中で発見されることです。私は本をプレゼントすることで、聞いたこともない人の本をダウンロードするのを妨げる障壁を取り除きます」と彼女は言います。 。

ドラモンドは、シリーズの最初の本を無料で提供し、その後のタイトルに 3.99 ドル (2.99 ポンド) を請求するという危険を冒しました。彼女はこの戦略を「驚くべき成功」と表現している。

ケンダルの調査への回答者も、無料の美徳を称賛した。無料の書籍を提供した年収1万ドル以上の人の半数以上が、それが大きな売り上げの原動力になったと回答した。この調査ではさらに、複数のタイトルやシリーズ本を持っている自費出版作家は経済的に成功する傾向があることが示されました。

アマゾン英国のベストセラー犯罪作家ケリー・ウィルキンソン自費出版作家としてスタート。その後、彼の人気が出版社の目に留まり、パン・マクミランと14冊の本の契約を結びました。彼は、出版社がより安価な自費出版者と競争するために価格を下げるなど、市場が電子フェンスの両側から進化するのを見てきました。

「20ペンスの電子書籍が何ヶ月も続いたことで、最下位への競争は伝統的な出版社が正式に勝利した」とウィルキンソン氏は言う。

「底辺への競争」は前例のない展開を迎えている。従来の出版社は現在、既存の著者を宣伝する方法として、自費出版プラットフォームや無料の電子書籍モデルに注目し始めています。

USA Todayのベストセラー現代ロマンス小説作家ルーシー・ノックスは、ランダムハウスと契約しているが、近刊予定の小説『Truly』をハードコピーの本が書店に並ぶ前にWattpadで無料で提供している。

「ランダムハウスは、著名な作家にサービスをテストさせる可能性についてワットパッドと話し合っており、興味があるかどうか尋ねられたとき、私はすぐに同意しました」と彼女はMashableに語った。 Wattpad の視聴者からの新しい読者。

このような動きの商業的知恵をまだ表明することはできませんが、この実験は従来のエンゲージメント指標によれば成功し、300万回の閲覧と4,000件近くのコメントを記録しました。

「私の本に対する人々の反応をリアルタイムで見るのはこれが初めての機会でした。章の最後まで読んで、彼らの歓喜や憤り、魅力を直接コメントボックスに注ぎ込んだのです」とノックスは言う。また、私が長年疑問に思っていたこと、つまり読者はあらゆる種類のラブストーリーに興味があるということも証明されました。」

ラウ氏は、従来の出版業界と自費出版業界がどのように連携できるかを示す好例としてトゥルーリーの実験を挙げ、多くのファンのコメントが紙の本も購入する予定であることを示唆していると述べた。それを証明する数字だ。」

ニッキー・ケリーの書籍契約に対するファンの反応2014 年秋に発売される『ライラ』のハードコピーを多くの人が購入する予定であることを示唆しています。これは、「本物の本体験」のファンであるケリーも共感できることです。

「手にした本物の本、本物の紙、光沢のある表紙、そして本の匂いほど素晴らしいものはありません」と彼女は言います。

それでも、デジタルと自費出版のおかげで、野心的な作家にとって選択肢は増えました。それ以来、ケリーは個人アシスタントの仕事を辞め、フルタイムでシリーズを執筆しています。

そして、Galley 氏は業界に明るい未来があると考えています。