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ソーシャル メディア広告収入がモバイルによって押しつぶされると信じている人にとっては朗報です。ある研究者は、少なくとも米国では、このカテゴリーが 2016 年までに 2 倍になり、92 億ドル規模のビジネスになるだろうと予測しています。
BIA/ケルシープロジェクトソーシャルメディア広告の今後 4 年間の年間成長率は 19.2% です。研究者は、Facebook のようないわゆるネイティブ広告は、スポンサー付きストーリーそしてツイッターのプロモートツイート成長を牽引していきます。このようなネイティブ ソーシャル広告は、2012 年の 15 億ドルから 2016 年には 39 億ドルへと、年間 26% の成長率で増加すると予想されています。 BIA/ケルシーは次のように予測していますフェイスブック、ツイッターStumbleUpon や Tumblr などの他のフォーマットでは、より高い価格を設定できるようになるでしょう。
しばしば嘲笑されるソーシャル ディスプレイ広告 (Facebook の右側の列や YouTube のバナーに表示される広告) も、2012 年の 30 億ドルから 2016 年には 54 億ドルに増加し、複利成長率は 15.2 倍になります。 %。
このレポートの明るい見方は、モバイルの成長が全体の広告収入を急激に押し下げるだろうという広く信じられているのとは少し対照的である。例えば、フェイスブックの株価は、同社が38ドルで上場した後、増加するモバイル視聴者を収益化する能力が欠如していると投資家が同社を非難したため、17.55ドルまで下落した。しかし、モバイル革命を予期していた Google ですら、平均クリック単価が低下したモバイルが全体のパイを大きく占めるからです。
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BIA/ケルシーは、このカテゴリーが年複利率28.5%で成長するため、ソーシャルモバイル広告の収益は2012年の5億ドルから2016年には15億ドルに跳ね上がると予測している。 「私たちはモバイル広告の効果にかなり明確に賭けています」とBIA/ケルシーのシニアアナリスト、ジェド・ウィリアムズ氏は言う。 「明らかに、モバイル広告の経済状況はあまり良くありませんが、需要が高まるにつれ、価格が上昇することを期待しています。」初期の兆候としては、Facebook のネイティブ モバイル広告のパフォーマンスが良好であることが挙げられます。しかし、同社がビジネスを成長させる能力は、画面サイズと広告に対する許容範囲の制限によって制限されるだろうとウィリアムズ氏は言う。しかし、「より優れた、より堅牢な広告ユニットが原動力となり得る」と彼は言う。