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現在、企業のマーケティング担当者は、より少ないリソースでパフォーマンスを向上させ、マーケティング予算を従来の戦術から次のようなデジタル戦術に移行することがこれまで以上に課せられています。SEOそしてソーシャルメディア。検索エンジンの最適化とソーシャル メディア マーケティング戦略を組み合わせることで、検索によるソーシャル ネットワークでの発見の増加から、SEO を改善するためのリンクを引きつける能力に至るまで、大きなメリットが得られます。
SEO の洞察とソーシャル メディア マーケティング戦略の組み合わせを最大限に活用するには、ターゲットとする視聴者、達成しようとしている (そして測定できる) 目標、および段階を設定する戦略を特定するロードマップを使用できます。ゲームプランを実行するために使用する戦術については、 SEO とソーシャル メディアがどのように相互に補完し合うのかをより深く理解し、ソーシャル メディア ロードマップを作成するためのステップバイステップ ガイドを得るために読み続けてください。
SEOとソーシャルメディアのメリット
マーケティングの観点から見ると、SEO とソーシャル メディアの利点は 2 つの異なる方法で見ることができます。
初め、コンテンツを最適化せずにソーシャル メディア マーケティング プログラムを導入すると、お金が無駄になります。検索では見つけられない有用なソーシャル コンテンツ (ブログ、ビデオ、画像、オーディオ) は、探している視聴者にリーチする機会の損失になります。
例えば、学生ローンダウンウェルズ・ファーゴの学生ローンと大学融資に関する人気ブログであるこのブログでは、キーワード メタ タグで 29 個のキーワードが特定され、そのうち 26 個は Google の最初のページにランクされていません。ランク付けされているものは、ブログ名のバリエーションです。
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投稿内には大量の相互リンクがありますが、キーワードやその他の微調整を活用した基本的なブログ テンプレートの最適化の取り組みにより、コンテンツの品質やユーザー エクスペリエンスを損なうことなく、このサイトの検索トラフィックを大幅に改善できる可能性があります。
ソーシャル ネットワーク参加者間でのソーシャル インタラクションやメディア共有により、プロフィール、ビデオ、ブログ投稿、その他のメディアを通じて検索結果内でのブランドの認知度を高めることができる種類のコンテンツが作成されます。良い例は次のとおりですストームフックのワイン最初のページ ブログ、Facebook、Twitter を含む Google ランキング。
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逆に、コンテンツ配信やソーシャル Web 参加によるリンクの利点を活用せずに SEO プログラムを実装すると、SEO のためのリンク構築が困難な戦いになります。ソーシャル ウェブの性質上、共有、投票、コメント、リンクなどの参加が促進されます。人気のあるソーシャル コンテンツは露出され、トラフィックが増加し、関連する多数のインバウンド リンクが発生する可能性があります。
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有名なブレンドテックの iPhone ビデオ6,000 を超えるリンクが集まり、その結果、Google では「blender」という単語でトップ 10 にランクインしました。
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コンテンツ + リンク = 検索エンジンの成功。
ソーシャルメディアのロードマップ
どのように考えても、SEO とソーシャル メディアは、そのためのフレームワークがある限り、うまく連携します。 SEO およびソーシャル メディア プログラムを効率的に構築する 1 つの方法は、ソーシャル メディア ロードマップに従うことです。
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1. 聴衆を見つける;彼らの行動、好み、公開および共有の方法を理解します。顧客が時間を費やすチャネルでソーシャル Web に関わっているほとんどの企業は、どこから始めればよいのかをよく理解しています。多くの企業は、キーワード、会話、内容を識別するソーシャル メディア モニタリング ソフトウェアを介して視聴者を追跡することで、先手を打っています。インフルエンサー以下の Radian6 のスクリーンショットに示されているものなどです。
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2. 目標を定義する。目標はマーケティングや販売によって推進されることが多く、SEO は長い間、Web 販売の大幅な改善に直接関与してきました。ただし、ソーシャル メディアはダイレクト マーケティングではないため、異なる目的と測定が適用されます。ソーシャル メディアの取り組みにおける SEO の役割は、検索によるソーシャル コミュニティやコンテンツの発見に直接影響を与えることです。たとえば、Google で Zappos を検索すると、靴以外のものも簡単に見つかります。Twitter、ブログ、YouTube チャンネルがすべて検索結果の最初のページに表示されます。
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ソーシャル コンテンツは間接的に、Web サイト コンテンツへのリンクを増やし、検索トラフィックとオンライン販売を向上させることができます。
3. ゲームプランを確立します。SEO とソーシャル メディアの取り組みを組み合わせて目標を達成するための戦略は、多くの場合、コンテンツとインタラクションに焦点を当てます。これは、コンテンツは人々が発見して共有するものであるためです。目標を達成するためのキーワードに重点を置いた戦略が、新しいコンテンツの公開を意味するか、消費者が作成したコンテンツの機会を作成することを意味するかにかかわらず、積極的なプロモーションとコミュニティのメンバー間での簡単な共有が含まれている必要があります。
4. 戦術的な組み合わせを作成します。ソーシャル メディア マーケティング活動の戦術的な組み合わせは、目的の視聴者がコンテンツとのやり取りや共有に時間を費やしている場所を見つけるという下調べに基づいています。戦術の組み合わせが何であれ、それは時間と人間関係への投資であり、最適化されたリンクベイトを促進するための短期的な「リンクダンプ」ではありません。ソーシャル メディア マーケティング活動におけるコンテンツの作成とプロモーションの多くは、戦略的な組み合わせの中で行われます。これは、当然のことながら、キーワードに合わせてコンテンツを最適化することを意味します。
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マーケティング担当者がコンテンツをニッチなコミュニティなどのソーシャル目的の一部として作成する場合でも、インタラクティブ広告などのプロモーション手段として作成する場合でも、キーワード用語集は見出しの作成、リンクのアンカー テキストの決定、ブロガーとの関係などのアウトリーチ活動に役立ちます。
5. 目標を測定する。目標の測定は、直接的および間接的な特定の目標に合わせて行う必要があります。ソーシャル メディア モニタリング サービスと Web 分析の両方を活用することで、マーケティング担当者は結果を改善するための洞察を得ることができます。 Radian6 と Webtrends は最近、提携を発表したこれにより、Web 分析とソーシャル メディア分析がすべて 1 つのインターフェイスに統合されます。それまでの間、マーケティング担当者は特定の測定ツールを使用して、ソーシャル Web への参加の効果や SEO 取り組みの検索エンジンのパフォーマンスを監視できます。
投資価値を拡大する
マーケティング担当者、広報担当者、広告主は、ソーシャル メディア マーケティング活動に SEO の洞察を組み込むことによって、またその逆に、投資の価値を高めることができます。適切に最適化されたソーシャル メディア コンテンツ マーケティング活動は、検索を通じて新しいネットワーク参加者を引き付けることができます。ソーシャル ニュースやブックマーク チャネルを介して配信されるニュース コンテンツは、企業 Web サイトのコンテンツへの直接的および間接的なリンクを容易にすることができます。ソーシャル メディア キャンペーンに資金を提供している広告主は、キャンペーン終了後も、キーワードに最適化されたインタラクティブ コンテンツによるトラフィックのメリットを実感し続けることができます。
Mashable のその他のソーシャル メディア リソース:
-コントロールフリークのためのソーシャルメディアの影響力ガイド