マリッサ・メイヤーに気づいてもらいたいですか？彼女に履歴書をメールで送るよりも、ツイートを送ったほうがいいでしょう。 Yahoo の CEO は、同社には毎週 12,000 件の履歴書が届くため、あなたの履歴書が彼女のデスクを横切る可能性は低いと述べました。一方で、つい先週、メイヤー氏のツイッターフォロワーのうち11人が、とらえどころのないCEOが自分たちを認めてくれたら、ヤフーをホームページにすると誓った。メイヤー氏は、1 時間以内に彼らのリクエストをすべて個人的にリツイートしました。計算するのはあなたです。
Twitter などのサイトは、LinkedIn、Facebook、個人のブログと同様に、最もアクセスが難しい人物への入り口としても機能します。これらのゲートウェイ、または「サイド ドア」は、あらゆる業界の主要企業にアクセスするための競争の場を平等にしています。
さらに証拠が必要ですか?コンテンツおよびソーシャル戦略担当シニアマネージャーのイアン・グリーンリー氏を例に挙げます。バザーボイスそして新しい本の著者ソーシャルメディアのサイドドア: ゲートキーパーを回避してアクセスと影響力を高める方法。しかし、2010 年当時、グリーンリーはマネージャーでも作家でもありませんでした。彼はマーケティングの仕事を探しているただの男性で、業界での経験はなく、履歴書もあまり印象的ではありませんでした。
グリーンリーはソーシャル メディアの知識を活かして、テキサス州オースティンのマーケティング マネージャーをターゲットにした Facebook 広告を掲載しました。広告には「新しいメディアでの仕事を探しているんですが」「手伝ってくれませんか？」と書かれていた。 3 週間後、そして 200 ドルがかかり、Greenleigh さんは、SaaS (Software as a Service) 業界で最も競争力のある企業の 1 つである Bazaarvoice で夢の仕事を手に入れました。
グリーンリー氏は Facebook で職探しをして以来、影響力のある人々を取り巻く障壁を打ち破る専門家になった。 BusinessNewsDaily との電子メールインタビューで、Greenleigh 氏は、専門家が脇道を通ってキャリアをさらに進める方法について説明しています。
ビジネスニュースデイリー:Facebook 広告で仕事を見つけることは、ソーシャル メディアの横のドアを開ける方法の一例です。起業家や中小企業が潜在的な顧客、消費者、投資家にアクセスしたり、影響を与えたりするためにサイドドアをどのように利用するかについて、他にどのような例がありますか?
イアン・グリーンリー：ソーシャルメディアのサイドドアは、目に見えないところに隠されていることがよくあります。たとえば、潜在的に大規模なアカウントの意思決定者との連絡が行き詰まっている場合は、彼らが Twitter を利用しているかどうかを確認し、少しずつ関わり始めてください。企業ブログを持っている場合は、関連性のある知的なコメントを残してください。彼らが維持するなら個人のブログ、さらに良いことに、そうすれば彼らは気づくでしょう。
BND:門番は誰ですか？
イグ:人々や権力へのアクセスを規制する人や物は、門番です。人間のゲートキーパーにはあらゆる形態がありますが、一般的にはエグゼクティブアシスタント、採用担当者や人事専門家、広報担当者やエージェント、その他誰かへのアクセスを減らす任務を負ったあらゆる人です。私は本の中で、門番はあなたの一日を台無しにしようとしているわけではない、と必ず指摘しました。彼らには重要な仕事があり、それはおそらくかなり感謝されていないでしょう。しかし、最終的には門番が必要で、そうしないと重要なことは完了しません。私が初めて企業の世界に入ったとき、誰かが私に、「どの会社でも 2 番目に権力のある人物は、派手な肩書きや隅のオフィスを持っているわけではない」と言いました。それはCEOのものですエグゼクティブアシスタント, そのため、彼または彼女に優しくするようにしてください。それは今でも真実であり、ソーシャル メディアは、門番たちを知り、場合によっては説得するのに役立ちます。
BND:デジタルドアマンについても話していますね。門番とデジタルドアマンは同じものなのでしょうか?
イグ:はい、ただし、デジタル ドアマンは自分が唯一のアクセス ポイントであることさえ知らない場合があり、通常はあなたを締め出そうとしているわけではありません。彼らは、あなたが連絡を取ろうとしている人にたまたまアクセスでき、あなたをその人のレーダーに乗せることができます。
BND:誰かのソーシャルメディアのフォロワー数がすべてなのでしょうか、それともそれ以上の意味があるのでしょうか？
イグ:いいえ、それからはほど遠いです。アクセスしても影響力がなければ意味がありません。それは、自分の言語を話せない人と話すことができ、今後も話すことはないようなものです。その対話は何も生み出しません。フォロワー数は実際には単なる代理または手がかりにすぎませんが、すべてを伝えることはできません。何万人ものフォロワーがいるにもかかわらず、自分の分野で仕事を見つけるのにまだ苦労している人を私は知っています。私は、ソーシャル ネットワークは小さいものの、非常に影響力があると考えられている人々を知っています。
BND:あなたのTwitterハンドルは@be3d。ソーシャルメディアの世界で「三次元」とは何を意味するのでしょうか？
イグ:人々はソーシャル メディアを使用するときに、自分も役割を果たす必要があると感じることがありますが、私はその衝動をよく理解しています。また、より専門的に取り組むなど、ネットワークの使用をその特定の「文化」に合わせて調整することが理にかなっていることにも同意します。リンクトインそれは「ビジネスネットワーク」だからです。しかし、これらのラインは非常に流動的で柔軟性があると思います。結局のところ、人々は本当に好きな人たちとビジネスをしたり、雇用したりすることを好みます。そして、ソーシャルメディアでのあなたの存在があなたが誰であるかを本当の意味で伝えていないとしたら、あなたは実際には自分を騙して有意義な人間関係から遠ざけているだけです。つまり、「三次元」とは、他人に自分だと思われたい人物を段ボールで切り取ったものではなく、完全なパッケージを意味します。
BND:今、ロックを解除しようとしているソーシャルメディアのサイドドアはありますか?それについて教えていただけますか？
イグ:はい、実際のところ、私はソーシャル メディアで講演の機会を得る方法を探していました。私は、「講演者を探しています」、「講演者を募集します」などの単語の組み合わせをツイートしている人々を対象に、継続的な Twitter 検索を設定しています。調査する価値のある情報が頻繁に見つかることに驚くことにします。一般に、ツイートした人が誰であれ、選ばれるためには影響を与える必要がある人なので、会話を始めてさらに学ぶようにします。とても順調です。