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この夏、新作および再登場のリアリティ ショー、コメディ、タレント コンテスト、ドラマがテレビ画面、ウェブ ブラウザ、モバイル デバイスで注目を集めることになります。
上のギャラリーをめくると、ソーシャル メディアやインタラクティブ ツールを使用して視聴体験を向上させたり、ソーシャル ネットワーク上で重要な会話を引き起こす可能性が高い 20 の番組を見つけることができます。
以下から調べてくださいソーシャルテレビどの番組が注目を集めるのか、秋のシーズンにネットワークで何が機能したのか、そしてどのようなソーシャルテレビトレンドが生まれているのかを専門家が語ります。
ソーシャル TV 関係者 3 名との Q&A
ナタン・エデルスバーグ、ソーシャル TV ブログのライターリモコンの紛失と副社長ソーホースメディア
ランディ塩崎、ソーシャルテクノロジー企業の共同創設者TVプラス
スコット・エリス、ソーシャル TV 会社のマーケティング担当副社長皮をむく
マッシュ可能: この夏、注目を集めるショーはどれですか?
ネイサン：「トゥルーブラッドは間違いなく、もう1年間社交界の話題を引き継ぐことになるだろう。『ブレイキング・バッド』の最終シーズンは、特に昨シーズンの最終回後に巻き起こした話題の後では大きなものになるだろう。誰もがFXのチャーリー・シーンとのアンガーマネジメントに注目するだろう。彼とは必ず会えるだろう」また、TNT のダラス復帰には、非常に興味深い Facebook タイムライン ソーシャル TV があります。戦略それが大々的にプレミア公開するのに役立っているんだ。個人的には、私はビル・パクストンの大ファンであり、『ビッグ・ラブ』が終わってから毎日悲しみに暮れているので、ハットフィールドズ＆マッコイについて心からツイートするつもりです。」
ランディ: 「秋は大きな秋になるでしょう。この夏は『Storage Wars』のような番組が好調でしょう。非常に社交的で、デモも良く、中毒性があります。」
スコット: 「現実的には、『アメリカズ・ゴット・タレント』はうまくいくはずだが、『デュエット』は視聴者が音楽リアリティ番組に疲れている可能性があるため、あまり明確ではない。脚本のあるテレビでは、視聴者はケーブルチャンネルに向かうだろうと私は予想している。TNTのダラスでのリブートは肯定的な話題を集めている」 HBO も『ニュースルーム』の開始準備を進めており、『トゥルー ブラッド』の次のシーズンに向けて準備を進めており、私は個人的には AMC での『ブレイキング・バッド』の最終シーズンを楽しみにしています。そして、チャーリー・シーンのことも忘れないでください。 FXのアンガーマネジメントでテレビに復帰。
マッシュ可能: 夏のサービスに引き継がれるネットワークにとって、秋に何が機能したのでしょうか?
ネイサン: 「結局のところ、昨秋のソーシャル TV 戦略のいくつかがどれほど素晴らしかったとしても、それが必ずしも番組が成功することを意味するわけではありません。昨秋の私のお気に入りの活動の 1 つは、ABC がソーシャル ウェブをどのように攻略したかでした。彼らのソーシャルテレビ戦略パンナムあたり。彼らは、ショーが発表された瞬間からコミコン、そして発表会を通じてオンラインで会話を始めることができました。残念ながら、私の意見では、スケジュールがうまくいかなかったため、ショーはキャンセルされました。もう 1 つの驚くべき例は、Sons of Anarchy で、クリエイター兼ショーランナーの Kurt Sutter が社会的影響力をどのように活用したかでした。彼はツイッターのフォロワーたちに、もしシーズンプレミアで一定の視聴率が上がったらロサンゼルスに連れて行くと約束した。話題は異常で、視聴率の目標を達成したので、彼は誰かを飛ばした。
「昨秋のソーシャル テレビ戦略の一部がどれほど素晴らしかったとしても、それが必ずしも番組が成功することを意味するわけではありません。 ... テレビネットワークは、番組クリエイターやタレントを深く関与させる必要があります。それは単なるマーケティング活動ではあり得ません。」
「テレビネットワークは、番組クリエイターやタレントを深く関与させる必要があります。それは単なるマーケティング活動であってはなりません。また、ソーシャルテレビデータを聞くだけでなく、番組の話題を判断する必要があります。テレビネットワークは、番組に関わる創造的な方法を見つけなければなりません。ソーシャルメディア上の人々は夏のショーに早い段階から関心を示しています。」
ランディ: 「『X ファクター』のような番組はうまくいきました。デジタルとコンパニオン、同期した体験への深い取り組み。トップからの取り組み、スポンサー、素晴らしいチーム、そして双方向性に適した番組など、すべての要素が揃っていました。」
スコット: 「秋になると、うまくいかなかったことについて話すのがいつも楽です。『アルカトラズ』、『アウェイク』、『チャーリーズ・エンジェル』のようなギミックの強い番組は苦戦しましたが、視聴者は『ワンス・アポン・ア・タイム』や『グリム』のようなおとぎ話の番組や、より女性中心のコメディに共感しました」 『New Girl』や『2 Broke Girls』のように、これらの番組でうまくいったのは、現実よりも壮大なストーリーラインとありえない状況を備えた、共感できるキャラクターだった。」
マッシュ可能: この夏のソーシャル TV スペースにはどのようなトレンドが現れると見ていますか?
ネイサン: 「リアルタイムの視聴中の取り組みに加えて、『ビフォー アンド アフター』ソーシャル テレビ戦略のトレンド。歴史 (チャンネル) は新しい Facebook を立ち上げたばかりですゲームA+E Networks が最前線にあるトレンドである新しい番組 Hatfields & McCoys に出演しました。
「多くのネットワークは現在、自社のサイト上にソーシャル キュレーション先を設け、あるいは立ち上げようとしています。また、テレビ番組に関する会話をより適切にキュレートするためのアプリを提供しています。USA Network には「Character Chatter」があり、現在は HBO Connect があります。オキシジェンコネクトそして最近ではCBS Connect。あらゆるものを目的地としてキュレーションするというアイデアは、広告主にソーシャル テレビの機会を紹介し始めるのに最適な場所となっています。リニア全体にわたる大規模なスポンサーシップの一環としてソーシャル TV に投資している広告主にとって、この夏は本当に大きな進歩となるでしょう。
「ソーシャル TV は今後も現実ベースのコンテスト、つまり視聴者の参加を促進し、シーズンの終わりに勝者を届ける完璧な位置にある番組に焦点を当てていくでしょう。 ...これらの二極化した番組は、出場者を好きか嫌いかにかかわらず、視聴者に反応を求めます。」
「台本付きのソーシャル ネットワーク TV 戦略は巨大になりつつあります。台本付きソーシャル ネットワーキングのアイデアは、TV マーケティング担当者に、作家、プロデューサー、ディレクター、タレントとソーシャル TV 戦略との関係の間にあるギャップを埋める大きなチャンスを与えています。USA Network のハッシュタグキラーこのトレンドは、MTV がヒット作の台本付きソーシャル プラットフォームをエキサイティングに開始することで今も続いています。ティーンウルフ。
ランディ: 「夏のトレンドは見当たりません。」
スコット: 「『アメリカン・アイドル』と『ザ・ヴォイス』が終了する中、短期的にはソーシャル TV は引き続きリアリティベースのコンテストに焦点を当てていくと予想します。番組は、視聴者の参加を促し、シーズンの終わりに勝者をもたらすという完璧な位置にある番組です」ハワード・スターンがアメリカズ・ゴット・タレントに参加し、ビッグ・ブラザーがCBSに復帰することで、大きな社会的上昇が見られるかもしれない。これらの二極化した番組は、出演者が好きか嫌いかにかかわらず、視聴者に反応を求めるものであり、ABCのデュエットにも関心と社会的支持を生み出す可能性がある。 。
「また、Twitter やセカンド スクリーン エンゲージメントを介して視聴者に参加することを奨励する、ネットワークによるソーシャル テレビに焦点を当てたプロモーションも増えてきており、この傾向はさらに加速すると予想しています。視聴者は、興味のある番組とつながり、その体験を共有することを楽しんでいます。同じように情熱的なファンのコミュニティと一緒に。」