私たちは皆、「」に慣れてしまっているかもしれませんが、ティーザートレーラー" -- 今後の機能の簡単なプレビュー -- 今後の機能ジュラシック・ワールド」を紹介してくれました。トレーラーティーザー」 のわずか 2 日前にリリースされました。全長トレーラーこの恐竜スリラーの 16 秒のクリップでは、恐竜についてはまったく何も明らかにされていませんでした。膜、来年6月まで公開されない映画の予告編の誇大宣伝マシンとしてのみ機能します。
大ヒット映画の誇大広告を構築することは確かに新しいことではありませんが、今後の新作に関する情報の滴りはオンラインで完全に飽和点に達しています。リターンがあるだけでなく、スティーブン・スピルバーグの恐竜 (今注目の恐竜をフィーチャー)クリス・プラット) ですが、動的に返されるのは、スター・ウォーズこのシリーズは、キャスティングの発表や即興のセットショットがエンターテインメントブログで激しく取り上げられる一年となった。さらに、待望のワールド オブ ウォークラフトこの映画は、一部のキャストショットと予告編の非公開上映以上のものをファンにほとんど提供していませんでした。コミコン。
平ゲーム・オブ・スローンズは来春に5シーズン目に戻ります。ツイートしたあまり見どころのない10秒のトレーラー推進するThreeEyedRaven.com は、ファンに次に何が起こるかについての「見通し」を与えることを約束するあいまいなページです (本を読むことで簡単に情報を得ることができます)。
カラスがもたらす#ザサイト。次の場所で電力を受け取ります。https://t.co/9fNrrJIGHGhttps://t.co/LknnRX0f4D— ゲーム・オブ・スローンズ (@GameOfThrones)2014 年 11 月 25 日
このような「ティーザーのためのティーザー」は、オンライン訪問者を操作して、世界へのアクセスを約束し、何も提供しないリンクをクリックさせるという常に存在するニーズの副産物です。新しい減量方法を自慢する安っぽいバナー広告と同じように、これらの短いクリップは失望と欺瞞以外の何物でもありません。ハリウッドついに適切な虐待方法を見つけたクリックベイト。
批判の多くは次のようなものに向けられている立派な-スタイルのクリックベイト見出し彼らが行う詐欺的な約束に焦点を当てています。ザ・ヴァージのニレイ・パテル役それを置きます, 「ほとんどのクリックベイトは期待外れです。なぜなら、それは満たされない価値の約束だからです。見返りは読者が想像するほど良いものではありません。」ニューヨーク誌のインタビューで、ジョン・スチュワート 比較したVice やバズフィードカーニバルの客引きに。スチュワート氏は、「彼らは皆、外に座って『さあ、ここに入って三本足の男を見てみろ！』と言います」と語った。それで中に入ると、松葉杖をついた男がいた。」
これは、ハリウッドが公開できるほど短い映画クリップで悪用している環境です。つる。これらは、用語の有用な定義における「予告編」ではありません。予告編は映画を売り込むだけでなく、映画のプロットに関する実際の詳細を案内することも目的としています。多くの映画がマーケティングの約束を果たせていないことで悪名高い一方で（映画の素晴らしい予告編を思い出してください）ラストエアベンダー映画）、現代の映画プロモーションである水拷問は、トラフィックを大量に消費するブログのエンジンを利用して、ほとんど作業せずに誇大宣伝を構築する一方で、予告編が提供するものがますます少なくなることを意味します。
最近の有名な例を見てみましょう。クリストファー・ノーラン膜インターステラー。 『インターステラー』の最初の予告編は、解放された映画が劇場公開されるほぼ1年前。 2 分間のクリップでは、次のような内容が提供されます。マシュー・マコノヒー未舗装の道路を走りながら、アポロ計画のショットがスクリーンを横切りながら、人類の不屈の精神について詩的になりつつあります。それでもティーザーの継続は止められなかったあらゆるブログやニュースサイト新しい情報がまったく含まれていないにもかかわらず、このいわゆる「予告編」を大々的に宣伝していることは挙げることができます。この映画が最初に考案されたのは1997年にそしてノーランがほぼ主導権を握った2年前ということは、「これはクリストファー・ノーランの宇宙を描いた映画だ」ということを知りたければ誰でも、少なくともそれくらいはわかったはずで、繰り返しになりますが、それがティーザーで提供されるすべてです（おそらく映画のタイトルだけで暗示されています）。
私が『インターステラー』を例に挙げた理由は、この映画が非常に期待されていたと同時に、非常に謎に満ちた作品だったからです。この映画は明らかにブラックホール、タイムトラベル、人類の運命と何らかの関係を持っていたが、宣伝されていた期間中、この映画が提供する内容はほとんど知られていなかった。YouTubeチャネルアップロードする映画の公開前の 1 年に作成された 16 本のビデオは、それぞれが前回よりも混乱を招くものでした。 「宇宙旅行」をストーリーポイントと呼ぶのは、私を売り込むようなものだゴッドファーザーそれは暴徒のことだとだけ言っておきます。
しかし、これはノーランが自分の作品を安全に守るだけではなく、マーケティング手法なのです。 「クリストファー・ノーランが宇宙についての映画を作る」というアイデアは、ほとんどの人にとって十分に興味深いものであり、スタジオには「予告編」が実際に達成すべきことの約束を実現する動機がないことを意味します - そしてエンターテインメントブログは喜んで更新しますそれは、勤勉な希望が生み出すまさに熱意と興奮をそのような卑劣なあなたに与えることによって約束されます。
監督のときに何が起こったのか見てみましょうダンカン・ジョーンズコミコンで次期ウォークラフト映画の予告編をプレビューしました。予告編の録音はすべて厳しく禁止されていましたが、大勢のジャーナリストやブロガーがこの待望の映画の最初の映像を見ることを許可されました。その後に続いたのは、これらのブログが守れなかった約束の数々だった: IGN投稿されました「Warcraft Comic-Con パネルで見たもの」のビデオ、Collider約束した「初映像公開」、そしてEscapistは――冗談ではなく――だけからなる10秒のクリップさえ提供した。映画のタイトルとロゴ。
これは、このようなサイトに何の見返りも与えずに映画を宣伝してもらうというハリウッドの取り組みの完璧な例です。予告編がかなり素晴らしいものだったことは間違いないが、ジョーンズは現代SFの古典『ムーン』の監督も務めているが、これらのブログは予告編そのものを投稿したくても投稿することができなかった。彼らにできることは、自分たちが見たものを説明することだけでしたが、それでも、交通を促進するためにトレーラー自体を息を切らして約束するのを止めることはできませんでした。
このようなクリックベイトの有用性については議論の余地があるが、バズフィード 宣言されたこの手法は今シーズン初めには役に立たなかった。ブログやウェブサイトが定期的に攻撃されているのと同じ虚偽の約束を映画がなぜ逃げているのかという疑問が当然だ。映画の監督やスタジオが、人々に映画自体を見てもらうために、映画の周囲に謎めいた雰囲気を残したいのは十分に理解できますが、私たちはそれを通り越して、ファンにとっては拷問に近いものに陥りつつあります。同じ単調な宣伝写真が何度も与えられるだけだ。