デジタルエージェンシーのレポートによると、全世界のインターネット トラフィックのうち、推定 20% と 33% がモバイルからのものですウォーカー サンズそして統計カウンター、その割合は上昇し続けています。 iPhoneのトラフィックは上回るAndroid およびタブレットでは、ユーザーは次のことを行う可能性が高くなります。買い物をする。
しかし、ブランドのトラフィックはインターネットのトラフィックと同じではなく、視聴者やターゲット市場は Web ユーザー全体とは異なる行動を取る可能性があります。トレンドは方向性を示す可能性がありますが、デバイスごとに独自のトラフィックを測定することは、マーケティングと製品の両方の意思決定を行う際の強力な指標となる可能性があります。
[slug="https://fitep.trade/tech/natsuki/2013/11/28/mobile-device-metrics" も参照してください]
デバイス別のトラフィックでは、誰かがモバイル ブラウザ (Safari、Chrome など) 経由で Web サイトにアクセスしているか、デバイス別 (Android、iPhone、iPad など) がわかります。この情報に基づいて、画面サイズや解像度などのその他の詳細を確認できます。数年前までは、小さなスマートフォンの画面に最適化された別のモバイル Web サイトを作成していたかもしれません。しかし、iOS と Android の両方を実行するタブレットには複数のサイズがあり、一部の携帯電話にはより大きな (ほぼタブレット サイズの) 画面が搭載されているため、もはやその必要はありません。二元論的になるには十分です。
ただし、Web サイトを再設計する前に、応答性の高いまたは作成しますモバイルアプリ、デバイスごとのトラフィックに注目して、リーチとサービスを最適化するためにどのような決定を下すべきかを見つけてください。コンバージョンモバイルで。
デバイスごとにトラフィックを測定する方法
ほとんどの分析サービスは、Googleアナリティクスまたは、次のようなホスティング サービスのバックエンドでもスクエアスペースこの指標を提供します。これらの数値をデスクトップのトラフィックと比較したり、相互に比較したりすることもできます。どのデバイスがコンバージョンをリードしているか、またそれがサイト全体とどのように比較されているかに注目し、学習してください。モバイル ユーザーの出身地。
製品の決定
モバイル経由でサイトにアクセスするユーザーの割合が増加している場合は、サイト自体をモバイル向けに最適化する必要があります。もちろん、モバイルに比べてその数は減少しているとはいえ、依然としてデスクトップがトラフィックの大部分を占める可能性が最も高いため、Web サイトのデザインではスマートフォン、タブレット、デスクトップを念頭に置く必要があります。 Web サイトが小さな画面に表示される場合は、Web サイトから特定の要素を削除できますが、ユーザーのナビゲーション能力を損なうほど多くの要素を削除することは望ましくありません。
「デザインの観点から見ると、モバイルやタブレットのトラフィックが多いということは、サイトをそれらのプラットフォーム向けにまだ最適化していない場合は、できるだけ早く最適化する必要があることを意味します」と、分析担当副社長のジョン ギブス氏は述べています。巨大な。
「レスポンシブ デザインによってこの問題はある程度緩和されましたが、依然として注意が必要です。[モバイル トラフィックの増加は]、特定のブランドが新しい使用法に対応するために、モバイル、タブレット、または SmartTV アプリの開発に力を入れたいと考えている可能性があることを示している可能性もあります」パターン。」
アプリに関して言えば、iOS がタブレット トラフィックの 94% を占めるスマートフォンのトラフィックの 72% -- Apple がそうしているにもかかわらず市場シェアを持っていないその点で、これらのデバイスは競合他社よりも多く使用されています。ネイティブ アプリがモバイル サイトよりも優れたサイト エクスペリエンスを提供できるのであれば、おそらく投資する価値があります。これは、他の種類のビジネスよりも、モバイル インパルス トランザクションに重点を置いた e コマース サイトに当てはまる可能性が高くなります。
「通常、モバイル デバイスのコンバージョン率は低く、直帰率は高く、一般的にエンゲージメント レベルは低いことがわかります」とギブス氏は述べ、一見するとモバイルは失敗しているように見えるかもしれないと説明します。 「しかし、実際に起こっているのは、（モバイル体験が）その時のユーザーのニーズを満たしているということです。たとえば、eコマースサイトは、店舗へのナビゲーションや店舗での価格比較ツールとして頻繁に使用されており、ユーザーは実際にはサイトではコンバージョンに至っていないかもしれませんが、店舗では非常に高いコンバージョンを達成しており、さらに良いことに、競合他社のストアを離れてあなたの店舗に来ています。」
ユーザーがモバイル上でどのように行動しているかを学び、デザインと機能を最適化して、より多くの行動を促進します。
ビジネス上の決定
マーケティング戦略を計画するときは、マーケティング資産がモバイル経由で消費される可能性があることに留意してください。のDove Real Beauty Sketches の広告は通常の 30 秒スポットよりもはるかに長い 3 分でしたが、それでも視聴に支障はありませんでした。
ユニリーバブランドマネージャーキャスリン・フォキデスDove チームは、ビデオのトラフィックのうち、モバイルとデスクトップからのトラフィックがどのくらいかを分析していると述べています。より長いビデオが、特にモバイルで好評を博した場合、より多くの同様のアセットを作成するだけでなく、ソーシャル メディアや次のプレビュー付きビューティー スケッチを視聴して共有した消費者をリターゲティングするなど、モバイル ファーストの方法でプロモーションを行うことも価値があります。今年の新鮮なコンテンツ。
メディア企業は、さまざまなデバイス上のトラフィックを特に認識する必要があります。広告在庫は数か月前に販売されることが多いため、特定のデバイスでどのような広告商品を提供できるかを認識するのと同様に、6 か月後にモバイルでのトラフィックの量を予測することが重要です。
「モバイル ページでは、広告在庫レベルが低く、広告ユニットあたりの価格が高くなる傾向があります」とギブス氏は言います。 「メディア企業が将来の財務計画を立てる際、特定のソースからのトラフィック量を予測することは、将来の収益に大きな影響を与える可能性があります。」
あなたのビジネスではデバイスごとのトラフィック指標をどのように使用していますか?コメントで教えてください。
