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Weather Channel のオーナーは水曜日、Twitter 上で、マーケティング担当者がリアルタイムの地域の気象状況に合わせて製品のターゲットを設定できるようにする広告活動を発表しました。特に寒い地域の Twitter ユーザーには唐辛子の宣伝メッセージが表示される一方、シアトルのユーザーには映画やその他の屋内アクティビティを宣伝するメッセージが表示される可能性があります。
Weather Companyによると、広告主は、温度、湿度、風、雨、露点などの要素に基づいて、位置、興味、キーワード、デバイスなどの情報に基づいてTwitter購読者をターゲットにした宣伝ツイートを送信できるようになるという。
「マーケティング担当者は検索戦略とソーシャル戦略を持っている」とウェザー・カンパニーの最高グローバル収益責任者のカート・ヘクト氏は声明で述べた。 「マーケターには天候戦略も必要です。」
コムキャスト傘下のNBCユニバーサルとプライベート・エクイティ大手のブラックストーン・グループとベイン・キャピタルが所有するザ・ウェザー・カンパニーは、自社のケーブルネットワークを超えて事業を拡大している。それには正当な理由があり、料金紛争中の最近の DirecTV の停電によって証明されています。同社は 2013 年 4 月に初めて Twitter と広告イニシアティブで協力し始めました。増幅するを使用すると、メディア ブランドとその広告パートナーが Twitter でテレビ クリップを宣伝できるようになります。同社は 2012 年に、人々が Facebook 上の友人に悪天候に関する警報を送信できるようにし始めました。
同社によると、Twitterの広告API（アプリケーション・プログラミング・インターフェース）を利用した初のメディア企業だという。このシステムにより、Weather Company は Twitter 全体で広告を自動的に購入し、ユーザーの情報にアクセスできるようになります。 Weather Company と Twitter の営業チームは、ウォール・ストリート・ジャーナル紙の創刊時に広告主にこの機会を売り込む予定です。報告されました。
サービスは間もなく開始される予定ですが、開始日はまだ明らかになっていません。