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しかし、英国では、インターネット広告局 (IAB) が、オンライン広告がテレビを追い抜いたと報告しています。によるとロイター、インターネット上の広告支出は 4.6% 増加し、市場全体の合計 23.5% となりました。
一方、テレビ広告費は17％急減し、全体の21.9％を占める第2位に後退した。つまり、史上初めて、ウェブは英国における主要な広告媒体です。
IABの最高経営責任者、ガイ・フィリップソン氏は、「これは重要なマイルストーンだ…オンラインがテレビを追い越し、最大の単一メディアとなった初めての主要市場だ」と述べた。年に 2 回実施される IAB レポートによると、オンライン広告支出は現在 17 億 5,000 万ポンド、つまり約 27 億ドルに達しています。ロイター通信によると、オンライン広告費の増加は、広告主がウェブへの移行を余儀なくされている経済状況の結果であるという。彼らの分析によると:
「IABの報告書は、Googleなどのサイトでの有料検索に対する強い需要とオンライン案内広告が示す回復力のおかげで、インターネットはこの不況を回避できたと述べた。
有料検索は 2008 年上半期から 2009 年にかけて 6.8% 成長し、マーケティング担当者はオンライン広告支出全体の 60% に相当する 10 億 5000 万ポンドを投資しました。」
ただし、英国の強力なネットワークである BBC は営利無料であり、公的資金で運営されていることに注意することが重要です。比較すると、それはNBCのような米国の大手ネットワークの広告費を打ち切るようなもので、テレビ広告の購入が確実に制限されることになる。いずれにせよ、これはオンライン広告における重要なマイルストーンであり、広告費が世界中でウェブに移行するにつれ、この傾向は今後も続くと思われます。