最初の数試合を観戦するバスケットボールファンNBA今週の決勝では、おそらくコマーシャルの休憩中におなじみのキャラクターが登場するでしょう。彼の名前はアンクル・ドリュー、クロスオーバーのドリブルで足首を骨折し、強力なダンクでリムをガタガタさせる老人です。
しかし、ABC でこの広告を見たファンはおそらく知らないことがある。それは、このビデオはそもそも放送を目的としたものではなかったということだ。ペプシは、ショートスポットがオンラインで大流行し、1,000万近くの収益を上げたのを見て、プライム広告の時間を稼ぐ以外に選択肢はほとんどなかったYouTube3週間後の視聴数。
元の 5 分間の広告の前提: ニュージャージー州の若いバスケットボール選手が、眼鏡をかけて白髪のひげを生やした老ドリューおじさんを連れて夜のピックアップゲームに参加します。最初、ドリューは予想通りのパフォーマンスを発揮します - ほとんど機動力がなく、ひどいレンガで、全体的に無能です。それから彼は力を緩め始め、ジャンパーを叩きつけたり、ヨーヨーのようにボールを扱ったり、驚いたディフェンダーや観客が信じられないという表情で見つめる中、猛烈なスラムを狙って立ち上がりました。
後で、誰もがその年老いたスターが実際にいることを知りますNBAルーキー・オブ・ザ・イヤーカイリー（ミドルネームのアンドリュー）・アービングは、老朽化した老人を非常に素晴らしい演技で演じています。
アンクル・ドリュー・スポットの開発を主導したペプシマックスのマーケター、サム・ダボフ氏は火曜日、マッシャブルに「NBAファイナルで広告を掲載する計画は全くなかったし、メディアのこのスポットに関する計画も全くなかった」と語った。 「しかし、ここの人々はそのパフォーマンスを見て非常に興奮し、私たちは十分な指標を生み出すことができたので、そのためのメディア予算を見つけることは非常に理にかなっていました。」
ブロードキャスト広告は、元のビデオの 30 秒の予告編のようなもので、視聴者を URL 経由でオンラインのフルバージョンに誘導します。
その完全版は、ウェブ上の短い注目期間の間で人気があるだけでなく、粘り強いことが証明されています。デュボフ氏によると、視聴者の80％は4分経過した時点でもまだ視聴しているという。ハッシュタグ#UncleDrewはTwitter上で1万回言及されており、NBAスターなどの主要なスポーツ選手やサイトでも言及されているスティーブ・ナッシュESPNサイトとグラントランド.com広告を読者やフォロワーと共有しました。
デュボフ氏によると、アンクル・ドリューのビデオは通常の放送制作予算の数分の一である「デジタル予算」で制作されており、このような「いくつかの」制作に資金を提供できた可能性があるという。すでに登場しているモデル広告メディア全体の購入に散財する前にオンラインでアイデアをテストすることは、ペプシのような巨大ブランドでさらに勢いを増すだろうとデュボフ氏は見ている。
「多額の予算を必要とする役割が常にあると思う」スーパーボウル「しかし、このようなものが共感を呼び、うまく機能するようになると、自分のできることにまったく新しい要素が追加されます。」と彼は言います。
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