それは小さな、疑いのない主題から始まります。人間の完璧な反応を写真に収めました。退屈したティーンエイジャーが寝室で発明したダンスもあります。飛行機を待つ間、何気なくメールを送っている政治家。猫 - たくさんの猫。
これらすべてに共通するものは何でしょうか?誰かがハーレムシェイクをする猫のビデオでマッケイラ・マロニーを感動させようとするヒラリー・クリントンのパロディを作らない限り、まったく何もありません。
言うまでもなく、バイラル カルチャーは、私たちがコミュニケーションし、交流し、共有し、自分自身を表現する方法を引き継ぎました。 「江南スタイル」がコンピューター ウイルスではないことに気づく前に、友人やテレビ、そしておそらくあなたの母親さえも「バイラル」という言葉を聞いたことがあるでしょう。しかし、この言葉は一体何を意味するのでしょうか?また、これほど状況に応じて予測できないものをどのように定義すればよいのでしょうか?
バイラルとはどういう意味ですか?
定義上、「ウイルス」であるものは、それ自体のコピーを広めたり、他のオブジェクトを変異させてそれ自体に似たものにします。
その「何か」とは、人、場所、写真、思想、トレンド、情報などです。インターネットに関して言えば、一般的には、ビデオ、写真やストーリーは単独で始まり、その後すべてのソーシャル プラットフォームに広がります。この話題は次のようなサイトで共有されることで急速に広まります。レディット、タンブラー、フェイスブック-- そして、それが本当に大規模なものであれば、おそらくオフラインで「グッド モーニング アメリカ」や「トゥデイ」などのテレビ ネットワークに飛び込むことになるでしょう。
対象者がバイラルプロセスを開始すると、ユーザーは多くの場合、パロディ、フォトショップ画像、GIF、その他の形式の共同署名の形で、オリジナルのインスピレーションを受けたバージョンで応答します。
これは、15 秒から数年にわたるインターネットや通常の「名声」につながります。最終的には避けられないことが起こり、インターネット ユーザーは友達にダサいと文化的に無関係に思われることを恐れて共有をやめます。
この用語を理解したところで、今週末見つけたビデオを見て休憩してください。
あなたのブランドが「拡散」したいとき
バイラルという概念自体がバイラルになったので (レオ、あなたですか?)、ブランドはバイラル マーケティングの概念を採用しました。
これは有機ウイルスの対象とは異なります。広告主は消費者がどのように共有しているかを研究し、それに応えようとします。それが、PSY が私たちにピスタチオを食べるように言った理由、または Overly Attached Girlfriend がサムスンに夢中になった理由です。これらは大規模な消費者ベースと予算を持った大手ブランドであり、そのリソースを使ってキャンペーンを（できれば）実りの高いものに押し上げています。
しかし、コマーシャルでミームを叩くことは「バイラルになる」ことではなく、文化を認めるだけです。ブランドによっては、特定の感情を揺さぶったり、懐かしさ、楽しさ、恐怖、思いやり、力や帰属意識など、人々に何かを感じさせるという理由で広まるオリジナル コンテンツを作成する場合があります。最近のを見てください鳩の美しさのスケッチビデオ。
関連項目:なぜブランドはソーシャルメディア上で人間らしくあるべきなのか
バイラル コンテンツが最も成功するのは、多くの場合、ブランドがキャンペーンで後回しになっている場合です。実際、いくつかのブランドでは、明らかにしないでください彼らはまったくプロセスの一部でした。
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ウイルスの間違い
バイラルな人気は常に肯定的な注目を集めるとは限りません。最大のバイラル マーケティング キャンペーンの 1 つは KONY でしょう。記録樹立アフリカの過激派指導者ジョセフ・コニーについて米国の認識を広めることを目的としたドキュメンタリー。ただし、多くの批判された戦争犯罪者を有名にするためのキャンペーン、そして資金提供と怠惰主義のための組織。
バイラル マーケティング キャンペーンがいったん世に出てしまうと、ブランドはコンテンツがいつ、どこで、どのように拡散されるかを制御できません。マクドナルドはこれを苦労して学びました（そうではありません）一度、 しかし二度）Twitter上でストーリーをクラウドソーシングしようとしたとき。視聴者は、ブランドに悪影響を与える方法で拡散したこのキャンペーンについて独自の解釈をしました。
ウイルス物質と闘ったり制御しようとすることは、インフルエンザと闘おうとするようなものです。確かに、自分の体がどのように行動するかを準備するために適切な措置を講じることはできますし、より快適に過ごすための方法もあります。しかし、ウイルスが血流に入ると、それを待って対処する以外にできることはありません。副作用も伴います。この言葉が「ウイルス」に由来しているのは偶然ではありません。次回インフルエンザが静脈を介して「オパ江南スタイル」になることを覚えておいてください。
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