これはあなたのロボットです。これは麻薬をやっているあなたのロボットです。すごく吐きます。何か質問はありますか？
咳止めシロップなどの市販薬を乱用する危険性がある十代の若者を対象とした新しいモバイルアプリでは、カスタマイズされたロボットの効果をテストできる。結果？飛び道具の嘔吐がたくさんあります。
気まずい！
このキャンペーンは、従来の脅迫戦術的な公安アナウンスというよりは、むしろモバイル ゲームに近いもので、広告代理店が提供したものです。世界の部族を代表して一般消費者向けヘルスケア製品協会そして薬物のない子供のためのパートナーシップ。咳止めシロップに含まれるデキストロメトルファン成分にちなんで「DXM Labworks」と名付けられたこの無料アプリは、十代の若者たちを実際に現実に行かなくてもロボットトリップのぼんやりとした世界に連れて行きます。
[slug="the-rise-of-the-robot-pitchman" も参照]
トライバルのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター、キニー・エドワーズ氏は「これはセクシーなドラッグではない。運動制御が失われ、ろれつが回らなくなり、そしてもちろん、制御不能な嘔吐が起こる」と語った。 「社会的不承認は十代の若者たちにとって非常に重要であり、彼らはそれがどれほど恥ずかしいことであり、クールではないことであるかを直接理解しています。」
アンアプリは 1 年以上かけて作成されており、薬物を使用せずに実行できれば簡単になる一連のタスクをユーザーに実行させます。しかし、DXMの影響で、ゲームをしたり、友達と遊んだりすることがますます難しくなりました。夜の試合が長くなるにつれ、たとえロボットのおなかをたたいても、ロボットが投げ飛ばされるのを防ぐのはほぼ不可能になります。予想通り、ロボットの友達は嫌悪感を抱いています。
これは典型的な広告ではありませんが、このアプリはロボットをピッチマンとして使用するという現在のトレンドに沿っています。 GE、Maker's Mark、Cadillac、Vorwerk 掃除機、ASB Bank など、さまざまなブランドが最近、ロボットを中心としたコマーシャルを構築しています。
ヘルスケア製品協会の教育財団のエグゼクティブディレクター、エミリー・スコール氏は、「DXM Labworks」のアプローチはよく知られたPSAとは一線を画しているが、その背後には2年間の研究とフォーカスグループがあると述べた。
「この十代を批判しているようには見えません」とスコール氏は語った。 「彼ら自身もこのアプリに興味を持ち、できれば『あの人のようにはなりたくない』と言うだろう。しかし、『あの人は負け組だ』とは言えません。」
これは、必ずしも広範囲に及ぶわけではありませんが、深刻な問題です。 10 代の 20 人に 1 人が DXM を悪用したことがあり、30% がDXM を悪用した人物を知っています。しかし、その数字でさえ高すぎる、とスコール氏は言う。
このキャンペーンは、この薬とその効果について研究している 14 歳から 19 歳の「柵に座っている」十代の若者たちを限定的にターゲットにしています。これは、DXM や関連用語を検索していた 10 代の若者たちを基本的になじった、以前の YouTube 活動に続くものです。その後の Facebook キャンペーンでは、10 代の若者が薬を乱用したことについてのストーリーに参加できるようになりました。
このラウンドでは、Tribal のデジタル専門家がモバイル アプリを作成したいと考えました。なぜなら、10 代の若者にとってスマートフォンはライフライン、ソーシャル ネットワーク、リサーチ ツールのすべてが 1 つになっているからです。専用の Web サイトと Facebook ページがあり、ターゲットを絞ったモバイル広告、バナー、インタラクティブな予告編、検索エンジンの最適化などが提供されます。
本質的には面白いゲームでなければならない、と幹部らは語った。
「ロボットが吐く姿を見たくない人がいるだろうか？」スコールは言った。 「PSAのようなものを出したら、十代の若者たちはすぐにあなたを解雇するでしょう。クールな試合になるはずだった。」
