この 10 年が終わりに近づく中、ソーシャル メディア空間についてかなり高い自信を持って言えることが少なくとも 1 つあります。それは、ソーシャル メディア空間は今後も存続するということです。とはいえ、今後 10 年を見据えると、2020 年になったときにソーシャル メディアがどのように使用されるか、ましてやどのサービスがまだ関連性を保っているかを予測するのは非常に困難です。
すでにこの 10 年間、私たちは数多くのソーシャル メディア サービスの劇的な隆盛と衰退を目の当たりにしてきました。今年のFacebookはこうなるかもしれない来年のフレンドスターそして私がこれを書いている今でも、2009 年のメディアの寵児である Twitter がそうなるかもしれない兆候があります。すでにピークに達している。
しかし、おそらく今後 10 年にわたって存続するだけでなく、繁栄するであろうイノベーションが 1 つあります。これは、2000 年以降、私たちがソーシャル メディアと定義するものを最も具体化したイノベーションでもありますが、同時に、まったく勢いが衰える気配はありません。そのイノベーションが YouTube です。
完璧な嵐
YouTubeこの 10 年の半分以上存在すらしていませんでしたが、帯域幅の増加、Flash の進歩、ソーシャル ネットワーク (YouTube コンテンツを埋め込むことができる) の台頭という完璧な嵐により、2005 年はこのサイトがデビューするのに最適な時期となりました。 。この成長は驚異的で、18 か月以内に、この Web サイトは Web 上で最もトラフィックが多い Web サイトの 1 つとなり、会社はGoogleに16億ドルで売却。共同創設者のチャド・ハーリーとスティーブ・チェンは、この思い出に残るビデオでその瞬間を記録しました。
批判者たちは、YouTube の成長のかなりの部分が、サイトに流入した違法コンテンツの蓄積によるところが少なからずあることをすぐに指摘する。彼らはまた、これまでのところ利益を上げることができないことも指摘するだろう。しかし、法的問題のほとんどは歴史に残るものであり、テクノロジーと法的手段によって解決されます。そして、継続的に収益化が図られ始めています。オンライン広告の実験そして来年には新しいビジネスモデルが登場する可能性があります。今日、事実は非常に単純です。YouTube がオンラインビデオを独占絶対に克服できないように見える方法で。
埋め込み可能なコンテンツ
何かがどのようにして「バイラル」になるのでしょうか？ YouTube の場合、その大部分は、ブログからソーシャル ネットワーキングのプロフィール、人気のある Web サイトのトップページに至るまで、どこにでもクリップを埋め込むことができる機能です。 YouTube はこの概念の先駆者であり、今日ではこの概念が集団の背後にある原動力となっています。10億分私たちは毎日、次のような YouTube クリップを見て過ごしています (NSFW!):
ただし、この概念は YouTube にとどまりません。現在、ドキュメントから音楽、地図に至るまで、ほぼすべての形式のコンテンツが埋め込み可能です。技術的には、これはこの 10 年間にソーシャル メディアで見られた最も重要なイノベーションの 1 つです。しかしそれは、YouTube が成功するために特定のソーシャル ネットワークに依存していないことも意味します。ちょうど同じようにマイスペース人気が衰え始めている一方で、YouTube はクリップを共有することで同じくらい人気になっています。フェイスブック、ツイッターおよびその他のオンラインコミュニティ。
市民ジャーナリズム
YouTube を活気づけているもう 1 つの傾向は、低価格のビデオ カメラが入手可能になり、多くの携帯電話にビデオが組み込まれることです。この傾向と、YouTube を押し上げる他の潮流との収束が、係争中のイラン選挙のこの夏の時期ほど顕著だったことはありません。
という名前のイラン人女性を撮影したビデオ根田路上での流血死は数日間、世界中で一面ニュースになった。そして、イランが国外への情報流出を積極的に阻止しようとした一方で、カメラ付き携帯電話で撮影されたビデオがウェブ上（YouTube とYouTube からインスピレーションを得たサイト）そして外の世界の心の中へ。その衝撃的で不穏なビデオはここに埋め込まれています (警告: 生々しい暴力):
YouTube の出現以来、私たちはこのストーリーを何度も見てきました。から警察の残虐行為に奇跡の飛行機着陸に犯罪との戦い, YouTube のおかげで、誰もが潜在的なジャーナリストとなり、世界はジャーナリストにとってより良い場所になりました。
インターネットで有名な
YouTube が誰でもジャーナリストになることを許可したのと同じように、誰でもエンターテイナーになることも許可されています。そして、ブログやウェブが印刷メディアに信じられないほどの破壊的影響を与えてきたのと同じように、オンライン ビデオもテレビに対して信じられないほど破壊的になりつつあります。この 10 年間の YouTube の傑出したパフォーマーは誰ですか?今年初めに Mashable のピート・キャッシュモアが Nightline のゲストとして出演したときのこのビデオをご覧ください。
すでに YouTube スターたちが高額な契約を結んでいるのを目にしています。広告主、レコードレーベル、 そして映画スタジオ。同時に、YouTube や YouTube やその他のビデオ配信会社を利用するサードパーティ サービスを通じて、オンラインで大量のビデオ コンテンツが利用できるようになったおかげで、消費者はケーブルおよび衛星 TV パッケージの必要性を再考し始めています。オールドメディアはHuluや最近では多くの選択肢を使って反撃しているComcast の xfinity TV、しかし長期的には、オンラインビデオはYouTubeの負ける競争です。
次の10年
現在の YouTube の最大の脅威は、実のところ、独自のブランドでコンテンツをオンラインに公開しているオールド メディア企業です。 YouTube の「プロフェッショナル」コンテンツの選択は依然として比較的弱いですが、早ければ 2010 年には変わる可能性があります。同社は両方に取り組んでいると噂されています。サブスクリプションそしてアラカルトプレミアムコンテンツのオプションがあり、視聴者においてサイトが圧倒的にリードしていることを考えると、メディア企業が取引をしないとは考えにくい。音楽業界はすでにヴェボ、ミュージック ビデオや大手ブランドの広告主向けに YouTube を再考したものです。
さらに、今後 10 年間に YouTube が進む可能性のある方向は次のとおりです。
大画面へ:次に購入するテレビにはインターネット接続が搭載される可能性が高くなります。そして YouTube はそれに備えています -- 今年初めに同社は をリリースしましたYouTube XL、大画面用に最適化されたサービスのバージョン。ケーブル プロバイダーを通じて視聴することに慣れているプレミアム コンテンツをホスティングする動きと相まって、次の 10 年の終わりまでに、テレビをつけることは単に YouTube をつけることを意味するようになるかもしれません。
小さな画面へ:多くのスマートフォンでは、すでに YouTube クリップを非常に簡単に閲覧できます。世界中でスマートフォンの普及が進み、モバイル ブロードバンドの速度が向上するにつれて、YouTube の視聴者は拡大し続けるでしょう。デスクトップよりもモバイルが重要な市場では、その何倍にもなります。
ライブビデオ:ライブビデオは、2008 年にはアーリーアダプターの趣味と考えられていましたが、2009 年には有名人にとって新しいメディアとなり、その年の最もホットなトレンドの 1 つになりました。ソーシャル メディア サイトとの統合によって推進された Ustream や Justin.tv などのサービスは、数十万人 (場合によっては) を魅了することができました。何百万もの) の視聴者のライブブロードキャスト。 YouTube がこれを黙って取り上げるとは期待しないでください。同社はすでに独自のライブビデオの実験を開始しており、その巨大な規模を実証しています。U2コンサート1,000万人の視聴者を獲得した放送。
正しい選択?
ソーシャル メディアが周縁から主流に移行した 10 年間で、YouTube は最も多くの人々の生活に影響を及ぼし、世界中で変化をもたらす原動力となり、最終的には次の時代にも同様の破壊的存在となる機会を持って 10 年間を締めくくったイノベーションです。過去4年と同様に10年。だからこそ、この 10 年間のソーシャル メディア イノベーションとして YouTube が選ばれました。