マーケターは昔から、「ショッピング可能な」動画の実験、サードパーティのテクノロジープロバイダーと提携して、視聴者がたとえばミュージックビデオのハンドバッグやメイクアップハウツーの口紅をクリックして製品情報を表示したり、購入したりできるようにします。今回、Googleはその機能の一部をYouTubeにもたらす「チャンネルガジェット」をリリースした。
Google は次のように説明しています。ブログ投稿水曜日に公開:
「購入までの道のりを短縮し、動画の視聴を売上につなげるために、本日、YouTube に新しいチャンネル ガジェットを導入します。これにより、消費財ブランドは、YouTube エクスペリエンス全体を通じて消費者と小売業者を直接結び付けることができます。この新しいチャンネル ガジェットにより、買い物客はこれを利用できるようになります。」ハウツー ビデオや注目の製品の閲覧から、それらを扱っている小売店の検索、在庫状況の確認、価格の比較、購入までを、現在よりも少ないクリック数でシームレスに行うことができます。」
ユニリーバは、Google の顧客の中でこの新しい技術にアクセスできる最初の企業です。同社のヘアケア ブランド Tresemmé は、すでにYouTube チャンネル多くの著名な YouTube パーソナリティや、ヘアと美容のカテゴリーにおけるその他の「スタイルセッター」を特集します。視聴者は、デモビデオで使用されている製品をクリックして詳細情報を確認したり、選択した小売店から購入したりできるようになりました。 Googleの広報担当者によると、この機能はブランドチャンネルページにのみ表示され、ビデオが他のサイトに埋め込まれている場合には表示されないという。
この体験は次のようなものによって支えられています。グロト、過去に YouTube と提携して制作した「エンゲージメント テクノロジー企業」インタラクティブなモバイルアプリ。
Googleは、この新しいガジェットは同社の消費財顧客向けの「プレミアム製品」として提供されると述べ、広告主に対し、このオプションを検討するためにそれぞれのGoogleの担当者を探すよう求めている。同社の広報担当者によると、グーグルはこのガジェットを通じて得られた売上の一部を受け取っていないという。