あなたは、メディア企業の存亡を左右する何百万もの広告費をめぐって、自分を神のように演じるべき人物だと思い込んでいますか?
もしそうなら、あなたは幸運かもしれません。
世界で最も人気のある広告ブロッカーである AdBlock Plus は、どの広告がフィルターを無料で通過できるかを決定する任務を負った独立委員会の最初のメンバーを発表しました。
物議を醸したこのプログラムは、引火点広告ブロッカーとデジタルメディアおよび広告業界の間で進行中の戦い。
委員会の 11 議席のほとんどは業界専門家や消費者擁護者によって占められており、その中には AdBlock Plus を公然と軽蔑する企業に勤めている人もいます。
しかし、まだ埋まっていない枠の1つは「一般ユーザー」に指定されており、同社は水曜日からソーシャルメディアを通じてこのユーザーを募集する予定だ。
同社は、ウェブの無知な大衆の自発的な代表者を任命するのは「業界初」であると主張しているが、この種のプログラムには前例があまりないことを考えると、これは信じられるものだ。
AdBlock Plusの広報担当者ベン・ウィリアムズ氏は水曜日の発表文で、「実際のユーザーが広告エコシステムの専門家と意思決定プロセスにおいて同等の役割を果たすのは初めてとなる」と述べた。
委員会は少なくとも年に 2 回会合を開き、どの広告をホワイトリストに登録するかを管理するルールを見直し、調整します。メンバーは意図的に、ビジネス上の利益を推進する派とユーザーを支持する派という、おそらく対立する 2 つの派閥に分かれています。
このブロッカーのドイツの親会社である Eyeo は、1 年半近くにわたってこの取締役会に人員を配置しようとしてきました。
同社と人材を募集している業界との間に敵意があることを考えると、一連の緊迫した裏部屋でのやり取りを特徴とする、困難なプロセスとなっている。」平和サミット「アメリカとヨーロッパで開催された。結局のところ、これらは会社を「」に例えた人々です。高速道路強盗、「」テロリスト" そして "都心部のクラックディーラー」など。
では、なぜわざわざオリーブの枝を使うのでしょうか？ AdBlock Plus は、その名前に反して、ファイアウォールを回避し、「非侵入的」とみなされる広告を表示するために大企業に料金を請求することで利益を得ています。また、ケースバイケースで、同じ基準を満たす小規模なサイトの広告を無料でホワイトリストに登録します。
Google、Microsoft、Taboola などの消極的な顧客や数千万人のユーザーの間での同社の評判は、このプログラムの正当性の認識にある程度依存しています。
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現時点では、Eyeo がこのホワイトリスト自体を運用しています。また、AdBlock (紛らわしいことに別会社) とモバイル広告ブロック アプリの Crystal にも委託しています。
全体として、1 億 3,000 万人以上がこれらのルールの対象となるブロッカーをダウンロードしました。
これほど賭け金が高いため、オンラインパブリッシャーが審査プロセスの不透明な性質に不満を抱いているのも不思議ではありません。
企業の利益に関係のない別の評議会を設立することで、こうした懸念の一部が緩和され、企業の説明責任がさらに高まると考えられている。
それにもかかわらず、理事会メンバーの雇用主の一部はこのプログラムにあまり熱心ではないようだ。
のような光沢紙を開発する会社、コンデナストの広報担当者。ニューヨーカーそしてバニティフェアは、Eyeoに対する継続的な反対にもかかわらず、参加していると述べた。
「コンデナストは業界の重要な対話に参加することに尽力している」と広報担当者は電子メールでの声明で述べた。 「しかし、価値交換を目的とした優れたコンテンツの配布を妨げるEyeoやその他の企業の行為には反対します。」
取締役会メンバー８人が水曜日に発表した。 クレジット:
一方、デルは、従業員が取締役に就任することを全社的な支持とみなすべきではないと強調した。
「委員会の席はデルの従業員である個人が保持しているが、それはデルの委員会の席ではない」と広報担当者は述べた。
ウィリアムズ氏は語った。ビジネスインサイダー主催者が近づいた多くの人々が彼らに冷遇したことを。
「もちろん、それが良い考えだと思わない人もいたし、広告ブロッカーと話すだけでも非常に感情的な反応を示す人もいた」とウィリアムズ氏はサイトに語った。
ジェイソン・キント氏は、ニューヨークタイムズ、Vox MediaとESPNは抗議のため、平和サミットへの出席すら拒否した。
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Eyeo は、消費者の権利を中心に構築された広報ストーリーによって、この業界の憎しみすべてと闘いました。同社のビジネスモデルは、不格好で破壊的、そして時には悪意のある広告にうんざりしている日常のウェブサーファーを支援するものであると主張しており、その感情は近年の広告ブロッカーの人気の急上昇からも明らかである。
したがって、同社は水曜日の発表に至るまでの議論の一部に、業界の専門家とともに「一般ユーザー」も参加させた。
取締役会に選ばれた幸運な平均的なジョーやジェーンは、これらすべてのことを潜在的に楽しみにしている可能性があります: 実存的に対立する業界間の激しい戦争、成功するか壊れるか企業全体の運命と強烈なプロの意地悪さ。
きっと楽しいはずです。
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