オルタナ右翼によるミームの世界的な武器化

ペペはフランスへ向かいました。

2016 年の選挙には多くの非常に予測不可能な側面があったが、その中でも、激しく活動的なポピュリスト保守運動によるミームの使用は際立っている。

インターネットミームの伝道者たちは、簡単に共有でき、感情的に動かされる画像を使用して、国家主義的な保守政治を促進すると信じています。彼らが直接的な影響を与えたということ選挙のとき、ドナルド・トランプをホワイトハウスまで連れて行った。

6か月後、この連携した運動は、極右国民戦線の候補者マリーヌ・ルペンを次期フランス大統領に選出するのを助けるために、彼らの大ミーム戦争を海外に持ち込んだ。

「これは世界的な運動だ。なぜなら、国家、文化、国民を犠牲にして少数者に利益をもたらすグローバリズムの政策を世界中の人々が受け入れることを強いられているからだ」とサブレディットのモデレーターらは述べた。r/ザ・ドナルドと彼らのキャンペーンについて語った。「人々が思いついたミーム、ユーモア、画像、ビデオ…人々を惹きつけます…適切なメッセージや計画があれば、ミームの魔法は機能します。」

トランプ大統領の選挙勝利に勇気づけられたように見え、ミームの武器化は社会運動の形態を反映するものへと体系化されている。

フランスの選挙ではその動きはゼロになった。

カードID: 204835、カードタイプ: Imgur

来て！

フランスは5月7日の決選投票で次期大統領を選出する予定で、現在は極度のポピュリズムの顔であるルペン氏が、アン・マーチの中道派エマニュエル・マクロン氏と対戦することになる。パーティー。おかげでEU離脱、テロ攻撃の増加フランス全土でドナルド・トランプ氏の当選が決定し、この選挙は現在国際的な注目の的となっている。

選挙までの数か月間、アメリカの国家主義者たちはオンライン活動のブランドを大西洋を越えて掲げ、フランス国民に自分たちのメッセージを広めようと懸命に努力した。作成した人もいますベストプラクティスのガイドラインルペン氏を勝利に導くためにバイラル性を利用した人もいれば、党派的なミームを広めるためにもっと邪悪にフランス人のふりをした人もいる。によって報告されました バズフィード。

「フランス人が濡れたペペスに好意的に反応するのは間違いなく、濡れているほど良いのです。」

アメリカの援助は歓迎されていないわけではない。フランスのミーム製作者たちはそのバトンを巧みに受け取り、「フランスを再び偉大にする」ことを声高に主張している。ヒントを提供するフランス海岸でミーム大戦争と戦う最善の方法について。 Redditのr/LePenフォーラムのある投稿では、フランス人はオルタナ右翼の旗手となった奇妙な形をした漫画のカエル、ペペのことはあまり馴染みがないかもしれないが、コミュニティは彼に関するミームを気軽に利用すべきだと説明した。

「フランス人が濡れたペペスに好意的に反応するのは間違いなく、濡れているほど良い」との投稿TurtleGeniale666読む。「遠慮する必要はありません。ペペを最も効果的な方法で使ってください。ポリティカル・コレクトネスを破壊するのです。」

このアドバイスに従って、コミュニティは遠慮することなく、フランスに対する移民の脅威とみなされるものとマクロン氏自身に攻撃を集中させた。テロ攻撃を想起させる画像、フランスのイスラム教徒のミーム（国が蹂躙されることを示唆）、マクロン氏を骨抜きにする写真などが、フェイスブック、ツイッター、4chan、レディットで広く拡散した。 2016 年の米国選挙のときと同様、ユーザーはこれらのミームが簡単に共有され、複製され、感情的な反応を引き起こして、できれば有権者の心を動かすことを望んでいます。

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この特定のミームファクトリーは、自分たちだけではなく、より多くの人々の意志を広めていると信じています。国境を越えて行動することは、主流メディアのような支配的で悪意のある勢力と認識されている勢力との戦いにおける義務の問題である。

右寄りのミーム作成者の多くは、自分たちのポピュリズムには世界的な境界がないことを確信しており、自信をにじませています。彼らにとってミームは、運動を利用し、ターゲットを中心に据えるための非常に効果的なツールにすぎません。

RedditユーザーのDecoySlug氏は、「こうした傑作の制作と配布に専念する大規模なインターネットサブカルチャーが存在する」と語った。「これは、ミームマジックの考え方が特定の地域に限定されるのではなく、むしろ世界中に広がっていることを意味します。その一例として、現在ミームを利用してルペン氏を支援しているフランス人が挙げられます。」

ミームは確かにルペン氏への支持を示し、反対派を叩きのめしており、ルペン氏が発言したことでコミュニティは報われた。彼女のファンに感謝したトランプ大統領がやったときと同じように、インターネット上の虚勢を張って彼は訪れたr/The_Donald は去年の夏、まだ大統領候補だった頃の AMA に参加しました。

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「第一ラウンドの終わりに、インターネット活動家たちに感謝します。#このキャンペーンの開始以来動員されてきた愛国者たち」と彼女のツイートには書かれ、彼女を支持するオルタナ右翼ナショナリスト運動に言及した。

このメッセージは、ウェブのオルタナ右翼活動家たちに自信を与えた。彼らはルペン氏の選出に貢献しているだけでなく、大衆の将来に希望を持って教育することに積極的に関わっていると感じている。これらすべてはミームを通じて行われます。

「ミームを武器化する目的は、できるだけ多くの人にメッセージを伝えることだ」とデコイスラッグ氏は語った。「よく作られたミームであれば、インターネット上で共有したり配信したりできる形式で、痛烈な指摘をすることができます。このようにして、これらのミームは人々に実際の深い影響を与えることができます。」

モロイ大学のプログラムディレクター兼ニューメディア助教授のジェームス・コーエンは、オルタナ右翼チャネルを通じて広まっているメッセージについて別の見方をしていた。彼は、ミーム作成者は最終的に従来の考え方を破壊し、より多くのノイズを生み出して、従来のメディアや政府のメッセージなどの信号を歪めようとしていると考えています。オルタナ右翼は、自分たちの反動的思想が自ら作り出した静的思想を通じて支配的になることを望んでいる。

「重要なのは、メッセージが配信されるというよりも、メッセージが難読化されることだ」とコーエン氏は語った。「難読化が重くなるほど、批判的思考を行う時間が減ります。それができれば、ポピュリズムが蔓延すると彼らは信じています。なぜなら、明晰さを持つ人だけが正しい決定を下すことができるからです。しかし、問題はそうではありません」一つは明らかになるだろう。」

トランプ氏、ルペン氏、ミームの多くの支持者にとって、目標はシンプルかつ普遍的なもの、つまりナショナリズムだ。

ブルガリアに住んでいるというスパルタリオスという Reddit ユーザーは、コミュニティが何を達成するためにミームを使用すべきかについて、基本的な見通しを持っていた。

「最終的に、ミームと『ミームマジック』の文化全体の目標は、ナショナリズムとすべての人々の自決権という政治的メッセージを広めることです」とスパルタリオス氏は簡潔に語った。

しかし、オランダのロッテルダム大学で21世紀視覚文化の講師を務めるフロリアン・クラマー氏は、コミュニティを行動に活用しようとする海外の試みに勝利への簡単な道があるとは考えていない。

「しかし、フランスや他の大陸ヨーロッパにおける画像ミームキャンペーンには大きな障害が1つある」と彼は言う。「マゲボードとミームの文化は、非常にアメリカ特有の現象です。その大衆文化への言及とユーモアは、ほとんどのヨーロッパ人には理解できません。」

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翻訳が不足しているからといって、彼らの挑戦が妨げられることはありませんし、おそらくそうならないでしょう。

クレジット: mashable/Christopher Mineses

しかし、ミームは本当に山を動かすことができるのでしょうか?

もちろん、ミームの魔法の領域外に住んでいる人は、選挙の流れを変えることになると、ミームとその有効性について懐疑的な見方をするかもしれません。画像上の奇妙なカエルやテキストが、どのようにして誰かの政治的傾向を本当に揺るがすことができるのか、自問するかもしれません。

確かに、ミームを測定するのは簡単ではありません。ソーシャルメディア上で画像を広めるコミュニティの IRL 効果を測定するのは簡単な作業ではありません。コーエン氏はこれを「非常に難しい質問」と呼び、実際に政治的影響があるかどうかを理解しようとして現在も研究の焦点となっていると述べた。のニューヨークタイムズ紙分析実際、アメリカのミームはフランス人にはうまく伝わらないと言われています。

しかし、オンラインのオルタナ右翼コミュニティは、ミームが成功していることに疑いの余地を持っていません。

「ミームがドナルド・トランプを選出したという事実については、私の心の中には何の疑問もありません。」

「ミームの全体的な概念は、ミームが人から人へと広がるというものであり、文字通りそれを測定する方法はない」とネオナチブログの編集者兼創設者であるアンドリュー・アングリンは言うデイリーストーマー、とメールで言いました。「しかし、ミームがドナルド・トランプを選出したという事実については、私の心の中には何の疑問もありません。多くのことがドナルド・トランプ、主にヒラリー・クリントンを選出しましたが、ミームがなければそんなことは起こらなかったでしょう。それは誇張ではありません。」

コーエン氏は、ミームが政治情勢の形成にどれだけ効果的であるかを判断するのはやや難しいと認めたものの、現在の世界的な技術ネットワークと、大規模で活発なグループに参加することで生じる匿名性の感覚が組み合わされて、人々に影響を与えることができることを認めた。本当の主体性を持ったメンバー。

「誰かが匿名性の力を理解すると、私たちはマスクの力、顔のない力というゲリラ手法に立ち返る」とコーエン氏は語った。「その匿名の顔は 1 人の人物である可能性もありますし、全員である可能性もあります。メンバーごとに 5 つのミームを作成できるとき...ミームに力があることを示すことができれば、その力は計り知れないものに見えるでしょう。」

そして実際、クレイマー氏は、あらゆるミーム運動は、それが効果的かどうかは誰にも実際には分からないという事実によって成長する、と述べた。

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「ミーム文化は基本的に、ミームの発信元も受信者も明確に特定できないという事実に基づいています」と彼は言う。「副作用として、これはネットワークの実際の規模とミームの到達範囲についての不確実性をもたらします...人々が実際の到達範囲もミームキャンペーンの実際の影響も知らない場合、最も楽観的なシナリオを自分自身に信じ込ませますこれは基本的に宗教的な信念です。」

しかし、保守的なミーム運動が目指しているのはそれだけではありません。トランプが選挙で勝利したとき、ミームコミュニティが現実的に自分の手柄を認められるかどうかは問題ではなかった。勝利は十分すぎる励ましだった。

「トランプが勝ったとき、『どこでもできる』ということになった」とコーエン氏は語った。

ニューヨーク大学のメディア、文化、コミュニケーションの准教授であるチャールトン・マキルウェイン氏は、トランプ氏の勝利がミームコミュニティに勇気を与えたかどうか尋ねられたとき、「その通りだ」と答えた。

「時々、人々はさまざまな方法で行動するための誘いを探しますが、注目度は高まっています」と彼は言いました。「群衆の中で自分の信念や行動において同じ考えを持っている人々はこう言う、『トランプ大統領のような大統領と彼らのコミュニケーションのやり方を見ると、私はこう言います、それはそれほどフリンジでも口止めでもありません、私はそう言えます』私と同じように考える人がいるから、公の場で。」

彼らによれば、オルタナ右翼はペペにベルを鳴らさせ、メディアはよだれを垂らしているという。

他のオルタナ右翼にとって、彼らのミーム大戦争の成功は高度に専門化され、非常に効果的であり、主流メディアに対する荒らし行為は彼らの理想をはるかに後回しにしてしまったものの、制御しやすいものへと進化したと彼らは見ている。パブロフの犬のように。

「『ミーム現象』は、（主流メディアの）透明シリングに対する草の根の反発に過ぎない」とレディットで活動するミーム作成者は、ユーザー名を使用したくないと述べた。

彼らによれば、ミームのような扇動的な表現や感情的に反応する表現でメディアを挑発すると、予想通りの反応に終わったという。オルタナ右翼はペペにベルを鳴らさせ、メディアはよだれを垂らす。

「メディアがジャーナリストで構成されているのではなく、ただの人間で構成されているからこそ、このメディアは非常識な成功を収めている」とこのレディターは語った。「私たちが勝っている理由はミームではなく、症状です。メディアが簡単に荒らすことができるので、ミームが今日勝つのです。」

しかし最終的には、実際の選挙結果に関係なく、国家主義的ミーム運動は、その徹底的な露出が自分たちの大義にさらに引き寄せられると確信している。

「インターネット、特にレディットで若者にリーチするのに確かに効果的だった」とスパルタリオス氏は語った。「これが成功している理由は、私たちのミームが面白いだけでなく、PC 文化を無視し、誰かを怒らせることを気にしていないためです。それがそれにある種のエッジを加えています。効果を発揮するには十分なエッジがあり、煩わしくて二極化するものではありません。」

ああ、ペペが行く場所

否定論者ミームの国際的な拡散はフランス総選挙の最終的な結果にほとんど影響を与えないと信じている人もいるかもしれないが、デジタル・ポピュリズムの参加者にとって有効性は重要ではないようだ。彼らにとっての目標は、エネルギーを維持し、将来の影響力を高めることです。

このレベルのデジタル・ポピュリズムがその数と勢いを増し続けた場合、それはアメリカ政府やフランス政府だけでなく、最終的には世界にどのような影響を与えるのでしょうか?たとえミームが主流のインターネット文化に共鳴しなかったとしても、目標は依然として数を増やして解決することです。

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「ポピュリズムの定義は大衆へのアピールであり、ミームは単純な言語と画像を使用して、対象となるグループの間で普遍的な意味を持つ概念を伝達することを目的としています」とアングリン氏は述べた。「ミーム制作の民主化は必然的に大衆の中にポピュリスト的な考え方をもたらすでしょう。」

今のところ、大衆はオンラインにいますが、ミーム作成者たちは依然としてオンラインを、知覚された勝利を次々と積み重ねる場所だと考えています。

「単に/r/The_Donaldのせいで、何十万人ものRedditorがナショナリズムへの道を進んでいる」とスパルタリオス氏は語った。

もしそのような成長が起こるとしたら、この運動には成長痛が伴うかもしれない。ミーム運動は、その目標に厳密には同意しないかもしれない幅広い人々を魅了しています。

「何十万人もの Redditor が、/r/The_Donald のせいでナショナリズムへの道を進んでいます。」

モロイ大学の英語・デジタル人文科学の助教授マット・アップルゲート氏は、「オルタナ右翼が生み出した真剣で誠実な政治ミームは、それを作った人々の間に説得力のある政治的立場が存在しないことを明らかにするのに効果的な場合が多いと思う」と語った。

私が話を聞いた人々は、極右の人種に基づく理想から、自分たちを代表していないと感じた制度による単純な選挙権剥奪まで、幅広く多様な政治に賛同していた。

「彼らは白人至上主義者のネオナチではない。メディアがトランプを嫌っていることを知っていて、トランプの印象を悪くするものは何でも取り上げる荒らしだ…」と匿名を条件に投稿したレディターはミーム作成者について語った。「私はユダヤ人で、私が知っているリベラル派の誰よりも社交的にオープンな性格です。インターネット荒らし演じる相手の偽善を明らかにするような狂気の沙汰ですが、彼らのほとんどは私と同じだと思います。」

アングリンと彼の読者のような人々のこの見方は、デイリーストーマー最終的な目標については、より厳格な社会的概念を持っています。

「目標は、新しい文化、そしてアイデンティティを持たない若い白人男性のために新しいアイデンティティを生み出すことだ」とアングリン氏は語った。「基本的に、若い白人男性人口が、その人口構成の知的なメンバーのかなりの割合が、自分たちが集団的利益を持つ集団、つまり大衆の一部であることを理解する点に到達するまでに時間がかかった。人々に届くと、彼らはメッセージをミーム化し始めました。」