GoogleとFacebookは現在、モバイル広告市場をほぼ独占的に支配している。
しかし、この分野における各社の成長の軌跡は、ソーシャルネットワークがグーグルの事業シェアを侵食すると見ている検索巨人の投資家の一部を懸念している。
しかし、Googleの親会社であるAlphabetが木曜日に発表した決算発表は、この状況を好転させようとする同社の取り組みが少なくとも部分的に成功したことを示唆している。
マウンテンビュー社は木曜日、すでに楽観的だったウォール街の予想を上回る利益と売上高を報告した。
Googleの売上高は225億ドル、1株当たり利益は9.06ドルとなり、トムソン・ロイターのコンセンサス予想である221億ドルと8.64ドルをそれぞれ上回った。
幹部らはモバイル広告事業の押し上げ効果、特にモバイル検索とYouTube広告売上の好調な勢いを認めた。
調査会社eMarketerは、今年のGoogleの広告収入の60％がモバイルから得られると予測しており、昨年の46％から増加している。一方、Facebook は売上のなんと 82% をスマートフォン上の広告から得ています。
マッシュ可能な光の速度
同社のアナリストらによると、昨秋の時点でグーグルは依然としてモバイル市場の大きな部分（19％に対し32％）を所有しているが、フェイスブックのシェアは今後も急速に拡大し続けると予想される一方、グーグルのシェアは停滞すると予想される。
Google は依然として主に広告事業を行っており、インターネット最大手ですが、子会社、ハードウェア販売、ペットベンチャーなど、他のいくつかの分野にも手を出しています。
同社は今月初めに、同社初のスマートフォンであるPixelを含む新しいデバイス製品群を発売したため、一部の人はGoogleがハードウェア会社に転身しているのではないかとさえ推測している（これらの数字によると、そうではない）。
Googleはこれらの製品の予約販売の具体的な数字を明らかにしていないが、多くの点でその成功を評価するにはまだ時期尚早だ。
同社はまた、中核事業への集中を強化するために、より野心的な投資の一部を削減している。
Googleは水曜日、より効率的な無線方式への切り替えに伴い、光ファイバー部門（家庭にインターネットアクセスをもたらす光ケーブルを敷設する大規模事業）のメンバーを解雇すると発表した。
また最近、自動運転車事業をアルファベット傘下の別の事業体に分社化した。