ファッション ブランドは Android Wear スマートウォッチをどのように節約しているか

Googleのアンドロイドウェアスマートウォッチプラットフォームはそうではありません死んだ。手首で何でもできるエクスペリエンスから、自分のファッションやライフスタイルに合わせてよりカスタマイズされたエクスペリエンスに変わりつつあります。

私はそんな世界は望んでいないので、それは良いことですが、アップルウォッチ重要なのはスマートウォッチだけです。ディストピアすぎるでしょう。

Apple Watch をどれだけ気に入っているとしても、サムスンギアS3または LG Watch Style スマートウォッチは、一言で言えば「残念」です。

スマートウォッチ市場は昨年の第 3 四半期に 51.6% 減少し、その結果、販売量は前年比で減少しました。IDCによると。唯一の人繁盛していると伝えられているアップルウォッチです。しかし、それでも、スマートウォッチは製品カテゴリーとしては期待に応えられていません。

ハイテク企業は諦めている

最初に Android Wear を擁護し、Apple Watch に挑戦したハイテク大手は、スマートウォッチの製造をほぼ諦めています。

Motorola と Huawei は両方とも発表しました。新モデルの発売予定はないすぐ。ファーウェイの最高経営責任者（CEO）エリック・徐志軍氏は4月、スマートウォッチは次のように述べた。本質的に無意味。 「スマートフォンがあるのに、スマートウォッチは何のためにあるのかいつも混乱します。」を発売した会社ですファーウェイウォッチ、最初の有望でファッション指向の Android Wear スマートウォッチです。

Android Wear をサポートした最後の有名家電企業の 1 つである Asus は、伝えられるところによると廃止する予定ゼンウォッチスマートウォッチ全般。

そしてサムスンは一度限りの Android Wear をサポートしていないギアライブ2014 年には、代わりに Tizen ベースの Gear S スマートウォッチを繰り返すことを選択しました。

LG は依然として Android Wear の開発に取り組んでいる唯一の企業ですが、それを救うことはできません。会社のスポーツウォッチとウォッチスタイル昨年リリースされたが、まったく針を動かしていない。

誰もがタオルを投げているので、スマートウォッチは終わったと考えるのも無理はないでしょう。

リセットボタンを押すと

興味が薄れてきたということは、再挑戦するのに最適な時期であることを意味します。

Android Wear はさらに改良される -- 2.0いくつかの便利なアップデートをもたらします-- ソフトウェアも重要ですが、さまざまなスマートウォッチを用意することも重要です。

「これは私たちが非常に熱心に取り組んで投資しているプラ​​ットフォームであり、Google の他の企業も同様です」と Android エンジニアリング担当副社長の David Singleton 氏は私に語った。

「今年はかなり重要な年であり、ある意味では画期的な年になる可能性があります。なぜなら、数年前よりもずっと厄介な体験が増えているからです。このカテゴリーのデバイスを購入する人の数が大幅に増加しているのは間違いありませんが、それから、人々が実際に彼らと何をしているのかを見てみましょう - 彼らは数か月後も彼らと活発に活動していますか? 私たちはそれが前向きにかなり大きく変化していることも確認したので、それについて興奮しています。」

消費者向けテクノロジー関連の友人のほとんどがこのプラットフォームに背を向けているが、Google はその火を絶やさない新しい仲間、つまりファッション ブランドを抱えているため、まったく心配していない。

昨年、ファッション レーベルは Android Wear の製品に熱中しました。 Fossilなどのブランド名、マイケル・コース、トミー ヒルフィガー、ヒューゴ ボス、エンポリオ アルマーニ、推測、Diesel、さらには Movado も Android Wear を採用しています。彼らはファッションに敏感な顧客に応えるために、数十のスタイルとサイズを市場に溢れさせており、それはうまくいっている。人々はそれを買っています。そして、この夏と秋には、想像できるあらゆるサイズのスマートウォッチがさらに登場する予定です。

ファッションが第一、テクノロジーは二の次

Android Wear チームは、プラットフォームが普及しなかった理由を理解したようです。彼らは次の点に注意を払っていませんでした。なぜそもそも人は時計を着けています。

プロセッサが搭載されているかどうかに関係なく、手首に装着するアクセサリは、まずスタイリッシュである必要があり、次に技術的である必要があります。

「Fossil Group にとって大きな点の 1 つは、このファッション第一のアプローチを採用していることです。私たちは、デザインは二の次でテクノロジーが第一だと言っているわけではありません」と Fossil Group のウェアラブル戦略および戦略的パートナーシップ担当ディレクターのハンナ・リュー氏は述べています。 。他のファッション ブランドと同様に、このブランドも Android Wear を搭載したスマートウォッチをいくつか持っています。フォッシルQシリーズ。 「私たちの場合、デザインとスタイルには決して妥協しないとモデルをひっくり返しました。それが顧客が当社の製品を購入する理由であり、当社と他社との差別化につながることを知っているからです。」

「Android Wear 2.0 により、顧客が関心のあるものについて無限の選択肢が得られます。私たちは独自の調査を行いました。消費者は Google や Android のような名前のおかげでテクノロジーを信頼しており、それが優れたプラットフォームであることを知っています。」しかし、彼らにとって本当に重要だったのは、スタイルとブランドでした。これらが 2 つの最大の購入要因でした。」

Apple Watch と比較して、Android Wear の最も魅力的な点はおそらく選択肢です。確かに、さまざまなバンドを交換して Apple Watch をカスタマイズすることはできますが、それでも正方形の画面と限られた文字盤に行き詰まってしまいます。何百もの Android スマートフォンから選べるように、Android Wear にも多様性があります。

「だからこそ、私たちのプレイは実際にスタイルを第一に考えているのです。スタイルを選ぶし、好きなブランドをいくつか選ぶので、多様性をすべてすぐに切り抜けることができるので、選択肢はそれほど難しくありません」とリューは言う。 。

Michael Kors、Fossil、Tommy Hilfiger、Movado などのファッション優先のスマートウォッチを数十個見ることができました。その選択肢の多さには目がくらみますが、それは良い意味でのことです。 Android Wear は万能ではないため、着るものを通じて自分自身を表現したい人にとっては最適です。

ブランドに忠実であること

「それを親しみやすくする必要があります」とマイケル・コースの広報担当者は私に語った。 「マイケル・コースとフォッシル・グループにとって、当社のスマートウォッチはすべて、何年にもわたってラインナップされている既存のモデルをベースにしており、不変であるか、ラインに留まりそれ以来進化してきた実証済みのスタイルです。」

スタイルは重要ですが、スマートウォッチ ソフトウェアのエクスペリエンスも重要です。 Android Wear ハードウェアは常にさまざまな形やサイズで提供されてきましたが、ソフトウェアは汎用的に感じられるほど、全面的にほとんど同じでした。

そして、ファッションブランドもそこに物事を混ぜ合わせています。同社のスマートウォッチは依然として Android 2.0 を搭載していますが、ブランドに忠実で人々に愛される理由となる文字盤や機能を追加しています。

これらの新しいスマートウォッチのカスタマイズがいかに充実しているかを強調するために、シングルトン氏はマイケル・コースが自社のスマートウォッチを他のスマートウォッチとどのように差別化しているのかを説明してくれました。

たとえば、Kors スマートウォッチでは、文字盤を手動で切り替えるだけでなく、異なる時間に文字盤を変更するように設定することもできます。たとえば、仕事中であれば、カレンダー、電子メール、為替レートなどの機能を備えた文字盤が表示されるかもしれません。時計が特定の時間 (午後 6 時など) になると、自動的に文字盤が別の文字盤に変更されます。たとえば、仕事後にジムに行く準備をしているときに、フィットネス トラッキング機能を備えた文字盤に変更されます。時計の文字盤を服装の色に合わせるクールな機能ももう 1 つあります。

Movado も、Connected スマートウォッチがその伝統に忠実であることを確認しているもう 1 つの高級時計ブランドです。

「40 年代に Movado デザイナーの一人によってデザインされた特別な文字盤があり、時間と分のデジタル表示と、時を表す動くドットの組み合わせがあります。ダイヤルしてください」とシングルトンは言います。

「デザイナーたちはこのアイデアを 40 年代に思いつきましたが、機械的に実行することはできませんでした。そこで、Movado ではデジタル キャンバスの表現力を利用して、伝統に戻ることができました。ブランドの価値を高め、以前に実現できればよかったと思っていることを実際に検討し、それをスマートウォッチで実現させます。」

おそらく、私がチェックした中で最も見た目と感触が優れている新しい Android Wear スマートウォッチは、Montblanc Summit でした。 890ドルという価格は、数年後には時代遅れになるウェアラブルとしては非常に高価だが、まあ、本物の時計のように感じるだろうか。ケースには湾曲したサファイアガラスが採用されており、触ってもスマートフォンの画面に触れているような感覚はありません。

「彼らは、顧客が出張や出張が多い人であることをよく理解していましたが、現地に着いたらワークアウトをしたいと考えており、心拍数センサーでワークアウトの強度を追跡できるようにしたいと考えています」とシングルトン氏は言います。

人々は大型スマートウォッチを受け入れています

さまざまなブランドのスマートウォッチをいくつか簡単に触れ、試着したところ、共通の傾向に気づきました。

最初のスマートウォッチが登場したとき、Moto 360 や LG G Watch R などのデバイスに対する主な批判は、大きすぎてかさばり、その結果着用しにくいというものでした。それ以来、スマートウォッチはスリム化されてきました。

今、彼らは再びボリュームを取り戻していますが、なぜでしょうか？ファッション業界は、誰も大きなスマートウォッチを望んでいないというメモを受け取りませんでしたか?

彼らはこうした不満を承知しており、大きな普通の時計が常に流行しているため、気にしません。たとえば、マイケル・コースの通常の時計は常に分厚いが、それが売り上げに悪影響を与えることはなかった。

「実際、ファッション時計や高級時計では、時計を着けているような感覚を与えるために、少し重いことはよくあることなのです」とシングルトン氏は言う。 「それをスマートウォッチの分野にも持ち込めるのは素晴らしいことです。しかし、テクノロジーが成熟し続けるにつれて、今年は大幅に小型の時計も登場します。それは間違いなく両方向に進んでいます。その観点から多様性は良いことだと思います。」

携帯電話のアクセサリーとしても使えます

シングルトンを焼き終わる前に、私は彼に、おそらく誰もが考えているであろう質問を尋ねました。携帯電話接続を内蔵したスマートウォッチはもう終わったのですか?

彼は、そうではないが、現時点では優先事項ではないと述べた。 「これは間違いなく、私たちがプラットフォームのために投資を続けていることです。現在、時計にセル機能を追加するということは、（アンテナをどこに設置するかなど）サイズの点で大きなトレードオフがあることを意味します。」

シングルトン氏は、携帯電話に接続されたスマートウォッチは数年以内にさらに勢いが増すだろうと考えており、普及が遅れているのは独自の電話番号が必要なせいだと述べた。

「携帯電話インターネットに接続できる時計の理想的なエクスペリエンスは、時計が別の電話番号を持っていると考える必要がないように、電話番号を携帯電話と共有できることだと考えています。」

米国では、Verizon、AT&T、T-Mobile が携帯電話の番号を同期できるサービスを提供しているため、スマートウォッチ用に別の番号を用意する必要はありませんが、世界の他の地域ではそうではありません。

「国際的に考えると、今日ではそれが不可能な場所がまだたくさんあります」とシングルトン氏は言います。 「私たちは、一部の通信事業者や OEM パートナーとともに、その未来を実現するために多大な投資を行っています。（単一の電話番号同期サービスが世界的に普及したら）テクノロジーの一部を小型化するために全員で投資するつもりです。」

Android Wear が再び台頭

スマートウォッチが終わったと宣言するのはあまりにも簡単です。現実には、特に多くのファッション ブランドがさまざまな価格帯で無数のスタイルの Android Wear スマートウォッチを世に送り出している中で、彼らはどこへも行き着かないのです。

目にする Android Wear スマートウォッチの大部分はファッション ブランドのものですが、タグ ホイヤー、カシオ、ポラールなど、独自のニッチ市場を見つけているスマートウォッチもあります。釣りをより良くするためのカスタム機能を備えたカシオ プロトレックのようなスマートウォッチには、よりデジタルに接続されたエクスペリエンスを求める熱心なユーザーがおり、そのような特殊なエクスペリエンスを提供する企業が、それらをウェアラブルで提供しようと群がっています。

Android Wear の支柱は常にアプリであり、アプリが適切なタイミングで適切な情報を表示し、フィットネス トラッキングを行う方法です。しかし

「ポートフォリオ全体で、さまざまなパートナーが『顧客が時計で具体的に何をしたいのか』ということに真剣に取り組んでいると思います。」そして、そのような種類のエクスペリエンスをプリインストールすることを検討しました」とシングルトン氏は言います。

しかし、Android Wear の成長を最も促進するのはファッションだ、と彼は言います。 Google のウェアラブル OS を搭載したスマートウォッチが 20 種類以上もあるのですから、その中から選ぶのは難しいでしょう。大手 Android スマートフォン メーカーが占める割合はほんのわずかです。

「私たちは最終的に、ウェアラブル製品で長期的に成功するためには、人々が自分のスタイル感覚と、ありのままの自分を通して人々に示したいイメージに合った製品を選択できることが非常に重要であるという確信を持っています」手首に装着するだけでなく、テクノロジー機能の恩恵も受けられます。」

Android Wear には登るべき高い山があるが、Android の成功が何かあるとすれば、Google は依然としてスマートウォッチゲームに参加しており、新しいファッション仲間たちが失敗しない限り、Android Wear を本格的なプラットフォームに変える可能性がある。