Apple は月曜日、新しい iPad と小型 iPhone を発表するだけでなく、環境への取り組みという別のものを紹介する機会を利用しました。
AppleはApple製品発表イベントで初めて、米国東部の3万5000エーカーと中国の100万エーカーの森林を保護するという持続可能な森林計画を強調した。
また同社は世界中で93％を再生可能エネルギー源に依存していることを初めて発表し、100％再生可能エネルギー企業になるという目標に向けて前進したことを示した。米国を含む23カ国で100％再生可能エネルギーで稼働するという目標は達成したが、全社的な目標には達していない。
そしておそらく、Apple が行った最も重要な環境に関する発表は、29本腕の研究ロボット、リアム使わなくなった iPhone を解体してリサイクルします。
はい、Apple は素晴らしい進歩を遂げました。しかし、製造施設でのエネルギー使用量や、一部の地域では同社が製品の計画的陳腐化を奨励しているという認識など、その過程には障害もある。
真の環境管理に関しては、Apple にはまだかなりの道のりがあります。
Appleにはまだやるべきことが残っている
グリーンピースのシニアITアナリスト、ゲイリー・クック氏によると、アップルCEOとは無関係だが、同社がこれを認めたことは、アップルが進む方向性を示しているという。
「これは彼らが先導したいものになりつつある」とクック氏は述べ、アップルはこれをブランドロイヤルティを構築する方法だと考えていると付け加えた。
しかし、Apple の製造施設のグリーン化という大きな試練がまだ待っています。 Apple によると、二酸化炭素排出量の 72% は製造業であり、その多くは中国で行われています。
2014年度中、会社が報告した温室効果ガスの総排出量は3,420万トン。そのうち、2,480万トンは製造業からのものであり、オフィスや店舗などの会社の他の施設からのものはわずか40万トンでした。
現在中国で生産されている電力の多くは、最も炭素集約的な燃料である石炭から来ています。地球温暖化のペースと規模を減らすことに真剣に取り組んでいる企業にとって、できるだけ早くその状況から脱却することは重要な目標です。
2015 年 4 月と 10 月に、Appleが太陽光発電の拡大計画を発表これには、最終的には Apple の中国工場に合計 2 ギガワット相当の太陽光発電設備を設置する新しいプロジェクトが含まれます。同社は、これにより2020年までに、地球温暖化の主な汚染物質である二酸化炭素の人為的温室効果ガス排出量が約2,000万トン削減されると主張している。
ソーラーパネル。 クレジット: Apple
アップルは中国のサプライヤーと提携して太陽光発電の導入促進を支援している。これには、かつてメディア調査の対象となり、その後労働者の虐待や工場からの汚染を評価する監査の対象となったことで、アップルにとって広報上の悪夢となったフォックスコンも含まれる。
マッシュ可能な光の速度
Foxconnは2018年までに400メガワットの太陽光発電を建設する計画で、これによりiPhoneの最終生産が行われる工場に電力を供給するのに十分なエネルギーが生成される。
Appleは本当に環境に責任を持つことができるのでしょうか?
しかし、これは、シリコンバレーやその他の地域で最も環境に責任のある企業を目指すアップルの探求において、中心的な難問に直面することになる。
Apple は常に新製品を発表することで、二酸化炭素の観点から見て中和するのが決して難しい消費主義に貢献しています。
Apple は、常に新製品を発表し、消費者にそれほど古くない携帯電話をアップグレードされた新しい携帯電話と交換するよう奨励することで、二酸化炭素の観点から見て中和するのが決して難しいと思われる消費主義に貢献しています。
新しい電話機は太陽光発電を利用した工場で製造できますが、それでも化石燃料を燃料とする飛行機で輸送され、特に発展途上国では石炭や天然ガスを燃料とする多くの送電網で充電されます。
また、顧客が電話を使用する時間は、他の場合よりも短くなる可能性があります。月曜日のような Apple イベントは、多くの人に、早期に導入して最新かつ最高のガジェットを市場に投入する必要があると確信させる可能性があります。
結局のところ、ウォール街はアップルを、リサイクルに成功した製品の数ではなく、販売した製品の数で評価している。
しかし、同社が真に持続可能性を歩むためには、最終的には製品に使用される再利用材料の量を増やす必要があります。
グリーンピースのクック氏によると、アップルとその競合他社が現在販売しているほとんどの製品には、ほぼ完全に新しい素材が含まれているという。
たとえば、Apple はより多くの製品を販売したため、2013 年から 2014 年にかけて全体的な二酸化炭素排出量が増加しました。しかし同社は、排出原単位、つまり収益当たりの排出量が2008年以来毎年減少していると強調した。
オフィスの棚に古い電話、iPad、ラップトップが山積みになっています。これらの多くは、速度の低下の兆候が見られた時点で放棄され、より高速で見た目の良い Apple 製品に置き換えられたとき、完全に良好な状態でした。
Apple はより多くの製品を販売したため、2013 年から 2014 年にかけて全体的な二酸化炭素排出量が増加しました。
これは私だけではないと思います。実際、多くの人が古い機器を単にゴミに捨て、電子廃棄物の原因になっている可能性があります。
これは「」に関連します。計画された陳腐化」理論では、Apple は消費者に次世代製品の購入を奨励するために、自社製品の耐用年数を何らかの形で意図的に制限していると考えられます。
Apple は高品質で比較的高コストの製品を製造していることを考えると、この問題に取り組むべき現実的な問題とは考えていません。
グリーンピースのクック氏でさえ、アップルは「高価な製品を作っているが、それはバーナー製品ではない」にもかかわらず、それは認識されている問題だと述べた。
同時に、企業は最終的には、携帯電話や iPad の販売数だけでなく、リサイクルされたコンポーネントを評価する、よりクローズド ループ システムに移行する必要があります。
「短期的により多くの製品を販売することは、アップルや他の企業ができることではなく、合法的に持続可能であると主張できるものではない」と同氏は述べた。
2015 年の時点で、Apple が製品を販売する国の 99% でリサイクル プログラムを誇っていたことは賞賛に値します。同社の2015年の環境管理報告書には、同社が「2008年以来5億800万ポンド以上の電子廃棄物を埋め立て地から転用した」と記載されている。
「私たちは、すべての Apple 製品について、その使用のあらゆる段階で責任を負わなければならないと信じています」と同社は述べています。その報告書の中で述べられている。
Facebook から Google まで、ますます多くの企業が施設の電力供給に再生可能エネルギー源を導入する中、Apple が達成した進歩と同業他社に示した模範は当然のことながら称賛されるかもしれません。
しかし、リアム氏が29の戦略のうちの1つに革新的なリサイクルのトリックを本当に持っていない限り、計画的陳腐化が同社の戦略の一部であるという認識は、今後も同社にとって厄介な問題であり続けるだろう。