これは 2020 年の黙示録の世界です。そこでは、事前に録音されたプロパガンダ セグメントが、輝く白い皿型のバンカーから届けられます。
目を丸くし、完璧に髪型を整えた経営陣が、名前も明かされていない世界的パンデミックの明るい側面を高揚感のある最新情報に見出している（顧客たまたまiMessage を 40% 多く使用するようになる 去年の今頃よりも）、覆面をしたカメラマンたちは、熱狂的な口から飛び散る飛沫を避けるために最善を尽くしている。そして、アニメーションのオープニングでは、地球の人々が幸せな文字の新しい雲の層に上昇したように描かれています。
Appleに公平を期すために言うと、コロナウイルス時代の最初の基調講演は常に奇妙なものになるだろう。同社のアプリ開発者向け年次カンファレンスであるWWDCは、5月にバーチャル化を発表した。 CEOのティム・クック氏が基調講演をしないわけにはいかなかったことが、Appleのサプライズ戦略に不可欠なイベントであることを明らかにした。しかし、幹部にソフトウェアのデモをさせることもできなかったライブかつリアルタイムで、いいえ。特に無観客の講堂では、列をなす従業員からの拍手や歓声がなければ、何百万ものファンが実際には2時間の広告を視聴しているだけだという事実が明らかになるでしょう。
最終的に、クック氏は 2 時間の広告に全力で取り組み、事前に録画した非常に滑らかな 4K のセグメントを依頼しましたが、最終的には SF のディストピア感も漂わせることになりました。 （そして、いいえ、それを初めて垣間見たからだけではありません財団Apple TV+で、専門家を避け、崩壊しつつある銀河帝国が舞台です。）
Apple のキャンパスは宇宙船として知られています。この基調講演は、スターシップ・エンタープライズのホロデッキで撮影されたように感じられた。お父さんジョーカーの並外れた人物であるクレイグ・フェレンギが率いる宇宙艦隊のホストチーム — 申し訳ありませんが、フェデリギ— まるで 20 世紀の専門用語を使って 23 世紀の技術ニュースの情報番組を撮影しているように見えました。 「クールではない！」とソフトウェアエンジニアリング担当上級副社長のフェデリギ氏は、古いiOS電話アプリの全画面通知を叱責した。
その後、彼はギターのブレイク音とともに船の別の階に走り、それからチップの製造状況を確認する「秘密の場所」にテレポートした。巧妙な編集により、宇宙ウイルスが全員を破壊しないように、ホロデッキに同時に 2 人のプレゼンターが存在できないという事実が隠蔽されました。
Mashable のトップ ストーリー
「…だから私は大統領に立候補することにしたのです。」 クレジット: Apple
より巧妙に生産されたのは依然としてクックさんの紹介これは基調講演というよりは、「ティム・クック氏は大統領選に簡単に出馬できるということを思い出させたい」という感じだった。クックは、映画評論家がするような、空席を背景に、その魂のない講堂に力強く身を乗り出した。プロジェクターの柔らかな光で、テレビの司会者がアメリカの特別なエピソードを披露しているように感じました。
Apple CEOがBlack Lives Matterを率いていたのは正しかったし、体系的な人種差別について正しい声を上げた。クック氏は抗議活動参加者のモノクロ画像を流しながら「この１カ月間の出来事は新しいことではないが、長年にわたる不平等や社会的不正義に直面することを強いられた」と語った。 「あまりにも多くの人々が、あまりにも長い間、我々はこうした（アメリカの）理想を実現してこなかった。」彼はアップルの1億ドルを宣伝した」献身」は、人種的公平性と正義のイニシアチブと黒人開発者向けのプログラムに寄付されました。
その後、ホロデッキに黒人の体験を示唆するような奇妙な瞬間が訪れましたが、それは難読化の層の下に埋もれたままでした。 「プライバシーは重要です今まで以上に、「フェデリギ氏は、仮想スクリーンの前に立ち、iPhone を持って顔を覆う黒人男性と立ちながら、意味深に強調した。これは、Black Lives Matter の抗議活動参加者が顔認識技術の標的にされるという、非常に現実的な恐怖について言及したものだったのだろうか? フェデリギ氏はそうではなかった同氏は、Apple の「データ最小化」計画に迅速に移行し、Apple または「誰でも」がアクセスできる iPhone 上の情報量を制限したと考えられます。権威主義者。
確かなことは誰にも分かりません。 Apple はそのようなことを曖昧にしておくのを好みます。データを販売することで繁栄するビジネスモデルを持っているあの厄介な Google とは異なり、プライバシー戦争において自分たちが味方であると感じてもらいたいだけだ。しかし、Apple がプライバシーに重点を置くことでどのような脅威から保護できるかということに関しては、同社は不思議なことに沈黙している。システム的な問題について沈黙を守ることの欠陥を私たちが理解し始めている世界において、Apple の明るい性格は空気を読むことができません。
いったいここで何が起こっているのでしょうか？ クレジット: Apple
同様に、クックやフェデリギが「コロナウイルス」や「新型コロナウイルス」という言葉を一度だけ言っていたらよかったのに。クック氏は「ウイルス」について言及し、医療従事者に感謝の意を表し、すぐにアップル製品が人々のつながりを保つのにどれだけ役立っているかに話題を移した。フェデリギ氏は、その理由を明らかにせずに iMessage の数が 40% 増加したと宣伝したため、セルフパロディに陥る危険もありました。
でも、陽気な雰囲気を壊したくないですよね？そして覚えておいてください、屋内に留まる！
Appleはコロナウイルスの流行中に基調講演を行うために必要な手順を説明したが、マスクを着用したスタッフを見ることはできなかった。 クレジット: Apple
2020 年に私たち全員が切望しているのは、誠実さの尺度です。私たちは、巧妙に制作されたビデオよりも、ありのままの真実を重視します。 Apple が私たちにその両方を与えてくれなかった理由はありません。おそらく、たった一度だけカメラを振り回して、勤勉なスタッフの様子を知る機会を私たちに与えてくれたことでしょう。放送の最後にあるカードは、制作に伴う体温検査、社会的距離、マスク着用を保証するものでした。しかし、歴史のこのユニークな瞬間を記録できなければ、現実を否定するディストピアの側に立つことになります。