Appleを疑うのをやめる時が来た

企業の四半期が好調であれば、批評家は自分たちが何を話していたのか忘れてしまう可能性がある。

に至るまでの数日間Appleの2017年第1四半期決算報告昨年の年末商戦期を含むこの時期、多くの専門家が議論に取り組んだ。手絞り以上アップルの運命と未来。質問には次のものが含まれます。

• どれくらい大きいか衰退iPhoneの販売に現れるだろうか？

• だったMacBook Pro従来のポートの欠如完全な災害?

• Appleは再びイノベーションを起こすことができるだろうか？

Apple が最終的に売上高 784 億ドルという記録的な大ヒットを記録する四半期になるとは誰も予想していませんでした。チャンピオン製品はかつて旗を掲げた製品に他なりませんでしたiPhone、具体的には大きくて高価ですiPhone 7 プラス。 Appleが昨年秋に携帯電話を発表したとき、供給不足について聞いていたが、ほとんどの人は、これは関心を高め、需要を高く保つために画策された不足によるものだと考えていた。実際には、それだけで需要は非常に高かったのです。

火曜日の夜の決算会見で、Appleはほぼすべての市場でiPhoneの売上が2桁の伸びを誇った。同社は前四半期に7,800万台という驚異的なiPhoneを販売した。そして、Apple CEO のティム・クック氏は「iPhone 7 Plus の驚くべき成功」について言及しました。

言い換えれば、Apple は、昨年のモデル (および 2015 年モデル) によく似たスマートフォンの背面で、少なくとも部分的にはこの前例のない成功を収め、そのイノベーションのほとんどは内部にありました (今ではよくあることですが)。 。耐水性と、ボタン 1 つで光学ズームを可能にするダブルカメラ (そしてその素晴らしい機能) を想定する必要があります。ポートレートファッション）は、多くの人が思っていたよりもさらに刺激的なものでした。

Apple が勝ち続けているのは、競合他社に勝つことではなく、優れた製品の囲いを削り取り、機能を向上させながら決して混乱させることのないスマートな新機能で製品を磨き上げることによってです。これは成功への合理的でリスクを回避するアプローチです。アップルはもしかしたらポートを削除する, しかし、曲面電話は導入されません。顧客が何を好むのか、何が耐えられるのかを知っています。 iPhone 7 Plusの異常な売れ行きは、Appleが3.5mmジャックの廃止による悪影響を正確に予測していたことを証明している（本質的にはまったく影響はない）。

ライバルからのちょっとした助け

同社は確かにサムスンの驚異的な技術の恩恵を受けてきたNote7 フレームアウトしかし、ありがたいことに、その会社の困難を利用して人々をAppleの代替品に誘導することはありませんでした。ティム・クック氏はサムスンに何が起こったのか決して言及しなかったが、おそらく幹線道路を使えばNote7難民が進んでAppleの岸辺に来ることができると賢明に認識していたのだろう。

iPhone 7 と 7 Plus の成功は、Apple のビジネスの他の部分にとって、一種の「ジョニー アップルシード」として機能しました。

「iPhoneの販売がサービス事業の大きな推進力となっている」とApple CFOのルカ・マエストリ氏は決算会見で述べた。これは驚くべきことではありません。iPhone にはアプリ、音楽、コンテンツが必要です。 App Store、Apple Music、iTunes がそれを提供します。

今四半期のサービス事業の前年比18％成長はその影響を証明しており、AppleはApp Storeで取引する人の数が倍増していると述べており、クック氏が予測したAppleのサービス事業の倍増を年内に実現できる可能性がある兆しだ。特にオリジナルコンテンツをさらに深く掘り下げ、それにテレビのサブスクリプションサービスを追加する場合は4年かかります。

iPhone 8 に対する需要が滞留しているとすれば、その携帯電話が来年秋に出荷された場合に同社のサービス事業に何が起こるかは想像することしかできません。

たとえiPhoneビジネスが成長していなかったとしても、Appleは途方もない金持ちだ。

同社の巨額の現金は、アップルが自社でイノベーションを見つけられないところでもイノベーションを購入し続けることの表れでもある。当然のことながら、2,460億ドルで多くの比較的小規模な企業（Twitter？）を買収することができ、おそらくいくつかの大手企業（Teslaなど？）も買収できるだろう。 (これは企業の実際の規模ではなく、買収コストに基づいています。)

黒のマック

Apple の状況がどれほど順調であるかを示すもう 1 つの指標は、Mac ビジネスです。販売台数は前年比わずか1%増にとどまったが、これはAppleのMacBook Pro移植戦略を非難しているとみなされるかもしれない。しかし、Mac の収益は前四半期比でより堅調に増加し、その結果、Mac の収益は 26% 増加しました。クック氏は火曜日、タッチバーを搭載したMacBook Proには供給上の制約があると示唆した。それがなかったら、おそらく Mac の写真はもっと晴れやかなものになっていたでしょう。

ウェアラブル市場でも、Apple が勝利を収めているようです。同社は売上高の公表を拒否しているが、クック氏は次のように述べた。アップルウォッチは世界で最も売れているスマートウォッチだが、同社は需要を満たすのに十分な量を生産できなかったと付け加えた。 Apple Watchの売上高は「その他の製品」に分類され、前年比8％減少した。しかし、前四半期比で 70% という大幅な急増があり、これはスマートウォッチの影響である可能性があります。この数字には新しい AirPods も含まれていますが、四半期後半に登場したため、ほとんど影響がなかった可能性があります。

何年もフリーフォールを続けてきたiPadでさえ、最後の四半期に少し好転を見せた。 iPhone 7 Plusのような大画面iPhoneの魅力を考えると、iPadが完全に復活するとは思えないが、AppleはiPad Proラインでタブレットをオフィス、さらにはエンタープライズツールとして再位置付けするために懸命に取り組んでいる。それは成功するかもしれないし、これまでと同様、ティム・クック氏はiPadの将来に「エキサイティングなこと」が起こると約束した。

アップルですかかつてと同じくらい革新的でした?それはおそらく認識の問題です。結局のところ、同社の最高のイノベーション、iPod、iPad、そしておそらく Mac (これはグラフィカル ユーザー インターフェイスを備えた最初のコンシューマ コンピュータでした) さえも、すべて他の人が失敗したり、行き詰まったり、あるいはまだ開発中のものを賢明に再想像したものでした。ラボ製品のアイデア。

Apple は 2017 年に新機能や新製品、さらには製品カテゴリーを導入する予定です。しかし、Apple の最大のイノベーションは、大成功を収めている家電製品ビジネスを構築し、維持し、成長させる方法を見つけ出すことであることを受け入れる時期が来たのかもしれません。際限のない製品革新ほど魅力的ではありませんが、効果はあります。