単一のメディアがこれほど視覚的に遍在し、文化的に避けられないと感じられるようになってから長い時間が経ちました。バービー。この映画はなんとか成功しました休憩ボックスオフィス記録を作成し、政治、ファッション、ソーシャルメディア、ニュース、音楽にわたる驚くべき遍在性を達成します。人形自体は60年以上にわたって有名ですが、バービー単なる人気を超えて、現在アメリカで最も支配的な文化トピック、つまり正真正銘のモノカルチャーとなっています。
この必見の映画はどのようにして私たちの想像力と怒りを捉えたのでしょうか?以下で詳しく説明します。
モノカルチャーとは何ですか?
2023 年、モノカルチャー（人々のグループを定義する統一的な出来事、価値観、目標を表す社会学用語）は、米国ではほとんど神話のようなものになっています。エンターテインメント、政治、アイデンティティが崩壊するにつれて、文化も崩壊しました。
たとえばオリンピックは、かつては世界中が見守る壮大な団結のスペクタクルでした。現在、イベントの独占放送局であるNBCは、米国の低い視聴率に苦戦している。アメリカンアイドルピーク時には 3,800 万人のアメリカ人視聴者を集め、これは当時のカリフォルニア州の全人口を上回っていました。そしてヨーロッパはまだユーロビジョンのようなもので団結することができるが、1億6,200万人の視聴者2023 年には、米国にはこれに相当するものはありません。 2017年には、リンガー呼ばれたゲーム・オブ・スローンズ、1エピソードあたり平均2,300万人の視聴者を集めました。「[テレビ]モノカルチャーの最後の名残。」
映画に関して言えば、最も近いのはマーベル シリーズで、過去 15 年間で歴代興行収入の上位 2 位、6 位、7 位、10 位、14 位、15 位を占めています。
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バービーはパンデミック後のノスタルジーを表現
パンデミックの恐怖、悲しみ、孤独が人々を駆り立てた。過去に目を向ける、人生がそれほど不確実ではないと思われたとき。パンデミック後（新型コロナウイルス後ではありませんが）の時代を過ごす中、私たちは依然として、馴染みのあるものの快適さを切望しています。そのニーズは、Y2K スタイルの復活と一致しており、より単純な形式のテクノロジー。
バービー意図的にも意図せずも、この過去への引っ張りを利用して、私たちのほとんどにとって子供時代に目立った存在だった人物と再会します。
関連する政治が説得力のある物語に貢献する
1959 年にバービーが登場して以来、バービーは本質的に政治的な人物であり、フェミニストと反フェミニストの両方の物語に貢献するために利用されてきました（平等の権利は政治問題であるべきではありませんが、私たちが住んでいる世界はそうではないと要求しています）。ガーウィグのバービー人形たちの複雑な物語を解き明かし、女性のエンパワーメントという映画の焦点に何の疑問も抱かない。
しかし、真にモノカルチャーになるためには、バービーまた、たとえば映画の対象読者ではない人々の心にも何かを揺さぶるはずだ。そして、彼らの映画への関わりは必ずしも肯定的なものである必要はありません。右翼思想指導者らはこの映画を非難し、ボイコットまで呼びかけた。彼らの不満は、バービー大衆向けの映画。
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スマート キャストにより、ほぼ全員が自分のバービーやケンを持っていることが保証されます
現代政治はアイデンティティ政治であり、バービー映画を観に行く観客の構成を反映する、比較的多様なキャストにスポットライトを当てることに重点を置いています。
キャスティング チームは広範囲に網を張り、さまざまなメディアから俳優を採用しました。アグリー・ベティそしてスーパーストアスターのアメリカ・フェレーラ、YouTuberからショーランナーに転身したイッサ・レイ、ゲイアイコンのケイト・マッキノン、トランス・イット・ガールのモデルで俳優のハリ・ネフ、Netflix番組のメンバー3人（数えて3人）性教育、そして2000年代の熱狂的な人物、ライアン・ゴズリング。この映画には、応援に値するイースターエッグに加えて、代表的なカメオ出演が満載です。
アンサンブルの規模と幅の広さにより、ほとんどの人が見覚えのある俳優をこの映画で見ることができるでしょう。バービー、そしてそれバービー関連コンテンツはソーシャルメディア全体で広く閲覧されるでしょう。
音楽のマスターストロークがサウンドトラックを独自のイベントにします
のバービーサウンドトラックにはヒット曲やヒットメーカーが詰め込まれており、この戦略により、ラジオでの主流の再生と TikTok でのヘビーローテーションがほぼ確実になりました。
ニッキー・ミナージュとアイス・スパイスによる「バービー・ワールド」は、アクアの1997年のヒット曲「バービー・ガール」をサンプリングしたもので、第1位のヒットとなった。デュア・リパのアルバム『ダンス・ザ・ナイト・アウェイ』はビルボード・ホット100で7位にランクインしている。 25と登山。その他のアーティストには、ビリー アイリッシュ、リゾ、チャーリー XCX、カロル G、テイム インパラ、カリード、HAIM、サム スミスなどの確立されたアーティストや、ピンクパンサーレスやフィフティ フィフティなどの新進気鋭のアーティストが含まれます。
やめられないマーケティング
作るにはバービー避けられない文化的イベントのように感じたため、マーケティング チームは文字通り、バービー完全に遍在していました。プログレッシブのコマーシャルからバービーをテーマにしたクロックス、ピンクベリー (およびコールドストーン)、さらには Google 検索に至るまで、驚くほど多くのブランド コラボレーションが行われました。バービーそしてその特徴的なピンクは事実上広く普及しています。
バービーのマーケティング チームのたゆまぬ努力により、ミームの地位を確立しました。ツイッターユーザーは、珍しいピンクのイルカや動物の発見など、無関係なピンク色がかった出来事を冗談めかして非難している。見事な桃色の夕日— 映画キャンペーンへ。
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#脳のバーベンハイマー
ミームが独自の生命を帯びることほど、無料で宣伝できるものはありません。バーベンハイマーは次の造語です。バービーそしてオッペンハイマー、同じ日に公開されたクリストファー・ノーラン映画では、より暗い主題が描かれていました。オンラインでは、テクニカラーのコントラストバービーそして、陰気な原爆の話はTwitterの爆笑ネタとなった。オフライン、20万人以上バービーとオッペンハイマーの二本立てのチケットを購入しました。
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バービーコアの話題で私たちはピンクの IRL を思い浮かべます
これらすべての要素の組み合わせ、特にバービーのブランドとファッション小売業者とのコラボレーションは、バービーをテーマにしたアパレルや装飾品の恩恵につながりました。それだけでは十分ではありません見るバービー、私たちはそうしたいですなれバービーちゃん。ショッピングアプリLTKは、買い物客の検索数が644%増加したとMashableに語った。バービーコアそしてたった1週間でバービー人形ができました。
その結果、インフルエンサーも一般人も同様にバービーのイメージで自分自身を表現することに触発され、インスタグラムのフィードや劇場の行列はピンクで溢れかえりました。そして、バービーコアの話題は、さまざまな船を持ち上げる潮流です。 LTK では、映画の中で言及されているビルケンシュトックの検索数が 21% 増加しました。バービーちゃんのオープン日。
私たちは本当にバービーの世界に住んでいます。