パブリッシャーの皆さん、気をつけてください。Facebook における悪夢のようなシナリオが間もなく現実になるかもしれません。
このソーシャルネットワークは先週、Exploreと呼ばれる二次ニュースフィードを正式に開始した。フィードには通常、ユーザーがフォローしていない Facebook ページからの投稿が掲載されます。一方、ニュースフィードは友人からの投稿をホストしており、ページユーザーはフォローしています。
しかし、それはすべての人に当てはまるわけではありません。 6つの市場で、Facebookは元のニュースフィードのページから投稿を削除し、別のフィードに追いやったと編集者兼ソーシャルメディアマネージャーのフィリップ・ストルハリク氏は語った。Nの日記、書きました。これは、Facebookのメインフィードがパブリッシャーにとってもはや自由な競争の場ではないことを意味する。代わりに、それは「有料プレイ」の戦場であり、パブリッシャーはニュースフィードに戻るために生地を持ち上げなければなりません。
これは、メディアがFacebookとともに成長してきたやり方とはまったく異なるものだ。出版社の好みBuzzFeed のおいしいものそして今これの元ソーシャル リーダー、ジアド ラムリーとして、ニュース フィードでバイラルな投稿やビデオを配信することで成長しました。アルジャジーラ英語、書きました。企業はソーシャル メディア マネージャーを雇用する必要がありましたが、一般的には、コンテンツを強化するために料金を支払うことなくコンテンツを共有するソーシャル メディア マネージャーに頼ることができました。
このゲームは終わりを迎える可能性があり、パブリッシャーにとっては悪夢のような状況が生まれる一方、Facebookはそれが広告収入の増加につながることを期待している。
ツイートは削除された可能性があります
Struhárik氏によると、現時点ではこの設定はスロバキア、スリランカ、セルビア、ボリビア、グアテマラ、カンボジアでのみ利用可能だという。 Facebookの広報担当者はStruhárik氏に対し、これはテストであると述べたが、時期についての情報共有は拒否した。
「各人のフィードには考えられるすべてのストーリーが含まれているため、私たちは常に、人々が最も意味のある投稿とつながるように努めています。友人や家族からの投稿をもっと簡単に見る方法が欲しいという声が寄せられているので、友人や家族からの投稿専用スペースとしてのフィードと、ページからの投稿専用スペースとしての 2 つの別々のフィードをテストしています」と Facebook は述べています。広報担当者は電子メールで声明を発表し、マッシュ可能。
マッシュ可能な光の速度
「人々がこれら 2 つの異なる空間を好むかどうかを理解するために、人々がビデオやその他の種類の投稿にどのように関与するかなど、いくつかのことをテストします。これらのテストは、スリランカ、ボリビア、スロバキア、セルビア、グアテマラ、カンボジアで開始されます。これを世界的に展開する計画は現時点ではありません」と声明は続けた。
この変化はパブリッシャーにとって良いものではありませんでした。過去数日間、パブリッシャーらはスロバキアの最大手Facebookページ60社の投稿に対するインタラクションが劇的に減少しているのを目にした。
クレジット: Filip Struhárik/crowdtangle
Facebook は複数のフィードを使用して、ユーザーの注意を引くためのより多くの場所を作成します。
もちろん、数値は改善される可能性があります。 Facebook ユーザーの中には、Explore の存在すら知らないか、少なくともまだ新しいフィードをクリックする気がない人もいるかもしれません。しかし、時間が経つにつれて、ユーザーは 2 つのフィード間を移動するようになる可能性があります。このコンセプトは、Snapchat が 1 つのフィードでストーリー (個人アカウント) を介して提供し、別のフィードで Discover (パブリッシャー コンテンツ) を介して提供するものと非常に似ています。ただし、SnapchatのDiscoverセクションは、Facebookの豊富なページよりもはるかに厳選されています。
Facebook は複数のフィードを使用して、ユーザーの注意を引くためのより多くの場所を作成します。 Facebookにとっての希望はより多くのお金だ。 Facebook は複数のフィードを使用して、ユーザーの注意を引くためのより多くの場所を作成し、ユーザーに広告を表示します。これは Facebook にとって、プラットフォーム全体で広告負荷 (広告に利用可能な領域の量) のバランスをとっているため、重要です。
Facebookはすでに、プロフェッショナル向けコンテンツの表示方法を変更し始めている。フェイスブック時計は、長編のオリジナル ビデオを視聴するための別のタブです。出版社言ったマッシュ可能彼らは、クリックベイト動画に依存するのではなく、ハイエンドのコンテンツを作成するよう動機づけられた Facebook の Watch イニシアチブを立ち上げ時に高く評価しました。
さらに別のフィードに移動することは、ユーザーにとってもサイト運営者にとっても簡単ではありません。ニュースフィードのアルゴリズムは常に予測不可能であり、現在ではExploreがどのように公平にできるかは不明です。
10月23日午後7時（東部標準時）更新：
フェイスブックがリリースした、ブログ投稿この記事の公開後、「現時点ではこのテストをさらに展開する計画はない」と明らかにしました。 Facebookもこの記事に含まれる声明の中で同じことを述べている。