先週、デジタルパブリッシャーの Little Things突然発表された閉店していたということ。
創業 4 年のこの会社は、ソーシャル メディアに適したライフスタイル コンテンツで知られ、1,200 万人を超える Facebook ファンと多数の大人気ビデオ シリーズを抱えていました。
しかし、それらはすべて Facebook のニュースフィードアルゴリズムには敵いませんでした。ソーシャルネットワークの最近の様子アルゴリズムのアップデートによると、出版社にとっては「壊滅的」であり、同社の潜在的な買い手との契約が決裂した後、閉鎖せざるを得なくなったという。メモ会社のCEOから。
『Little Things』は確かに、Facebook が優先順位を変更したときに何が問題になるかを示す劇的なケーススタディではあるが、Facebook の気まぐれに変化するアルゴリズムに翻弄されているのはパブリッシャーだけではない。
この動きは、何百万もの人々がニュースを見つけて消費する方法を劇的に変えています。によると、昨年9月の時点で、米国のユーザーの45％がニュースをFacebookに依存していたという。ピュー・リサーチ。 Facebookがニュースビジネスから撤退する中、ユーザーのニュース消費はどう変化するだろうか？ Facebook ユーザーはニュースを求めて別の場所に目を向けるでしょうか、それともニュースを見る機会が減るだけでしょうか?そして、他のニュースプラットフォームがFacebookが排除している読者を獲得する機会はあるのだろうか？
それらの質問に対する答えはまだ明らかではありません。フェイスブックは依然として、20億人のユーザーメディア界のゴリアテ、ニュースを完全に放棄したわけではなく、強調しなくなっただけだ。 Facebook の規模に匹敵する企業は他にありません。ニュースフィードのほんの小さな調整でさえ、業界全体に衝撃を与える可能性があるのは不思議ではありません。
Facebookの後に残るのは誰でしょうか?
モバイルでのニュース配信の所有権に関しては、Facebook に明白な後継者はいないが、Facebook が現在のニュースへの無関心から恩恵を受ける可能性のある大手企業がいくつか存在することは確かである。
フリップボードは、Facebook が残した穴を埋める可能性がある最も有利な位置にあるアグリゲーターの 1 つです。パロアルトの会社は、App Store で 7 年以上で月間 1 億人のユーザーを獲得し、かつての競合他社の多くを打ち負かしました (誰もが覚えています)紡がれる?)。
したがって、同社がFacebookの最近のニュース離れによって残された機会について最も楽観的な企業の一つであることも不思議ではない。
Flipboard のコンテンツ責任者 Marci McCue 氏は、「コンテンツを人々に提供するビジネスを行うには、間違いなく良い時期です」と述べています。彼女は、FlipboardがFacebookの変化から直接恩恵を受けるかどうかを判断するのは時期尚早だとしながらも、「人々は代替の場所を探すだろう」と認めている。 （当社もちょうどその真っ最中です）大きな広告プッシュ同社によれば、これは Facebook のアップデートよりも前のことである）。
マッシュ可能な光の速度
Facebook のアルゴリズム変更を受けて急速に台頭しているもう 1 つのニュース プラットフォームは次のとおりです。アップルニュース。 iPhone と iPad のデフォルトのニュース アプリである Apple News は、Apple がデザインを大幅に変更し、ニュースアラートをより積極的にプッシュし始めて以来、人気が高まっています。 Apple Newsには7000万同社が最後に統計を共有したときのユーザー数は 2016 年 -- かなり良い数字だったが、推定値をはるかに下回っていた13億世界中でアクティブな iOS デバイス。
そして、DIGIDAYとして指摘する、一部の出版社では利益が得られていますが、Apple Newsはすべての人にとって同じように機能するわけではありません。アプリのプッシュ通知の対象になると大規模なトラフィックが発生する可能性がありますが、このプラットフォームは、かつて Facebook で栄えていたバイラルでソーシャル フレンドリーなコンテンツにはあまり適していません。
最後に、Google です。 Google ニュースは長年にわたりパブリッシャーにとって大きなトラフィックの原動力となってきましたが、サービス自体は長年にわたって多かれ少なかれ変わっていません。 Google ニュースにはモバイル アプリもありますが (こんにちは、Google ニュースと天気）、特に人気はありません。
しかし、明らかに Google が優勢な分野の 1 つは検索です。また、同社の Accelerated Mobile Pages (AMP) は、パブリッシャーへのトラフィックを促進するのに特に効果的です。からのデータによるとチャートビート、モバイル Google 検索からの紹介数が Facebook からの紹介数を上回りました。 Google は現在、AMP 標準 (またはそれに類似したもの) を標準として採用することを推進しています。ウェブ標準それが実現すれば、理論上はGoogleニュースを含む自社製品の人気がさらに高まるだろう。
インディーズ ニュース アプリについてはどうでしょうか?
App Store を見回してみると、勢いも規模もある独立したニュース事業はますます少なくなっています。シリコンバレーのジャーナリストや投資家の間で長年人気を博してきたNuzzelのようなニュースアプリでさえ、グーグルとフェイスブックが支配する広告ビジネスは、気難しい新興企業にとってもはや持続可能ではないという事実を考慮せざるを得なくなっている。
Nuzzel を立ち上げる前に Friendster の CEO を務めていたジョナサン・エイブラムス氏は、たとえニュースを見ることが大幅に減ったとしても、多くの人は今後も Facebook にニュースを依存し続けるだろうと疑っている。
「たとえFacebookで受け取るニュースが少し減ったとしても、他のほとんどの場所よりも多くの人がFacebookでより多くのニュースを得るだろう」と同氏は予測する。
エイブラムス氏の考えは真実に聞こえるが、ニュースプラットフォームとしてのフェイスブックの優位性は必ずしも世間の常識だったわけではない。 App Store が評価の高いニュース アプリでいっぱいになったのは、それほど昔のことではありません。大企業ですら、こうしたベンチャー企業に投資する価値があると考えていました。
LinkedInがPulseを買収2013年に、2015年にアプリの独自バージョンをリリースし、昨年静かにアプリを廃止しました。 NBC は 2009 年にニュース速報アプリを買収し、数年間維持し、その後シャットダウンしてくださいCNN は 2011 年に Zite を取り上げ、その後 2014 年に、アプリを Flipboard に販売したほぼすぐにそれをシャットダウンした人。 Yahoo は 2013 年に Summly というアプリにとんでもない金額を費やしました。かろうじて働いた昨年閉鎖されたニュースダイジェストアプリを作るためだ。 Facebook でさえ、かつてニュース リーダーを試みたことがあります。紙2014 年には --- ご想像の通り --シャットダウンしてください2年後。
かつてテクノロジー企業が有望なニュースアプリを買収するのが流行っていた
かつてテクノロジー企業が有望なニュースアプリを買収するのが流行していましたが、今ではそうした取り組みから手を引いて、代わりに中核となる製品に投資することに喜んでいます。
これに、Facebook と Google が広告市場で支配力を増しつつあることを組み合わせると、ニュース アプリの独立開発者として成功することはさらに困難になります。
Nuzzel はビジネス モデル全体を転換し、広告からの脱却を図りました。アプリのコンシューマ版はまだ健在ですが、エイブラムス氏は現在、と呼ばれる新しい B2B サービスに多くの時間を投資しています。メディアインテリジェンス、業界で何が起こっているかに関する専門的な洞察を企業に提供します。
CEO のジョナサン・エイブラムス氏は、「Nuzzel を何十億人もの人々が使用できるという考えはもうあきらめました」と述べています。 「Apple News がすべての iPhone に組み込まれているため、一般の人はニュースがプッシュされるだけで満足しています。」