ほぼ確実に遭遇したことがあるでしょうジェイ・シェティの感動的なビデオFacebookで。
元僧侶のフォロワー数は年初には約200万人だったが、わずか12カ月後には2000万人以上に増えた。
「今年の私の最高視聴回数は、1 つの動画で 3 億 6,000 万回でした」と、Facebook の動画クリエイターは 12 月に電話で話したときに言いました。 「私には 10 ～ 15 本のビデオがあり、それぞれの再生回数は 1 億回を超えています。」
Facebook 経由の収益に関して言えば、Shetty の統計も同様に印象的です。
「ここ 5 ～ 6 か月間、収益化を続けてきました。そしてそれは私にとって信じられないほどでした」とシェティは説明した。 「全体的なことをいくつか挙げると、私の場合、月に 6 桁以上、約 6 か月間で 7 桁以上を達成してきました。それは私にとって本当に、本当に力強いものでした。」
シェティさんは、ソーシャルネットワークのビデオオンデマンドサービス「Facebook Watch」でコンテンツを収益化している。クリエイターは広告収入の 55% を受け取り、Facebook は 45% を受け取ります。しかし、シェティ氏は、収益化プログラムを超えて、そもそも彼が経験した急激な成長は Facebook Watch ページのおかげだと部分的に信じています。
「私が Watch を利用していたおかげで、より多くのフォロワーが通知を受け取り、私のコンテンツを見ることができるようになったと思います」とシェティ氏は、2 月に公開 Facebook ページを Facebook Watch ショーページに切り替えたときに気づいた変化について語った。 「Watch を使い始めた 2 月以来、私の動画は約 25 億回再生されました。」
ただし、プラットフォーム上のクリエイターにとって、Shetty は少し異常です。
1 年前、Facebook の当時の新しいビデオ サービスである Facebook Watch がインターネットを引き継ぐ準備ができているように感じられました。 22 億 7,000 万人のユーザー ベースが組み込まれており、10億ドルオリジナル コンテンツに資金を提供するために確保された Facebook Watch は、オンライン ビデオ デスティネーションのトップの座をめぐって YouTube に現実的に挑戦できる唯一のビデオ プラットフォームでした。
発売から約1年半が経過した現在、2017年8月, Facebook Watchは苦戦中。
ジェイ・シェティのことなら誰でも知っているが、Facebook Watchがユーザーにお金を稼ぐことができていないという報告は数多くある。時計製作者らはその作りについて不満を述べている「マクドナルドのハッピーミールの価格より安い」何百万人もの人が視聴したビデオで。
Facebookが資金提供した注目度の高い作品でさえつまずいている。ごめんなさい、エリザベス・オルセン主演、絶賛されたがまだ獲得できませんでした一部のエピソードでは視聴回数が 6 桁に達することもあります。
2018 年 12 月 7 日に撮影された、『バフィー ザ ヴァンパイア スレイヤー』のエピソードのビデオ再生数を示すスクリーンショット。 クレジット: フェイスブック
11月にはフェイスブックで権利を取得しましたファンのお気に入りのジョス・ウェドンのテレビ番組のすべてのエピソードを放映するバフィー・ザ・ヴァンパイア・スレイヤー、天使、 そしてホタル。 Watch はこれらのシリーズをオンラインで合法的に無料で視聴できる唯一の場所であるにもかかわらず、多くのエピソードは、プラットフォームでのプレミア公開から 2 週間経っても、まだ数百回以上の再生回数を超えていません。の1つのエピソードバフィー奇妙なことに、このシリーズがアップロードされてから 8 日後には、閲覧数が 6 件しかありませんでした。
2 か月以上後の 2018 年 2 月 14 日に撮影された、『バフィー ザ ヴァンパイア スレイヤー』の同じエピソードのビデオ再生回数を示すスクリーンショット。 クレジット：
Mashable は先月、Facebook Watch のクリエイター 6 人にインタビューし、サービスの体験を共有しました。 Watch で目覚ましい成功を収めた人もいます。たとえば、Shetty の業績は非常に好調だったので、Facebook は Shetty の Watch ページ用のシリーズの 12 エピソードに資金を提供しました。
ただし、これらのアカウントでも、プラットフォームが直面している問題に光を当てています。
あるコンテンツの種類Facebookがビデオサービスの提供を拡大しようとしているため、視聴者を見つけるのに苦労している。成功したクリエイターは、次のことを発見しました。特定の視聴者Watch に同調する傾向があります。
「Watch は間違いなく、家族向けのコンテンツ フレンドリーなプラットフォームです。おそらくそれは、Facebook 上の視聴者全体に訴えかけているだけなのかもしれません」と Facebook Watch のクリエイター、アミ・マクルーア氏は語った。 「お母さんやおばあちゃんのほうが多いですよ。」
Watch の立ち上げを支援するために、Facebook は早い段階からパートナーを引き入れました。すべてのタイプ、人気のオンラインクリエイターから老舗のメディア企業まで。初期のクリエイターの 1 人は、ページに 130 万人以上のフォロワーを集めたマクルーア ツインズ ファミリーです。
マッシュ可能な光の速度
2017年にWatchがローンチされる前に、Facebookは両親のアミ・マクルーアさんとジャスティン・マクルアさんに連絡を取り、夫妻の双子の娘をフィーチャーした家族向けのポジティブなコンテンツをプラットフォームに提供する契約を結んだ。
元の Facebook ページを Watch 番組ページに完全に変換した Jay Shetty とは異なり、マクルア・ツインズ・ファミリーFacebook Watch の別のショー ページ、Discover Twins を運営します。このページには 725,000 人のフォロワーがいます。彼らは、メイン ページよりもフォロワー数が数十万人少ないにもかかわらず、番組を見るページにアップロードされた動画のパフォーマンスが向上する傾向があることを発見しました。
「アルゴリズムの仕組みや動画の宣伝方法のせいかもしれませんが、Watch はより幅広い視聴者に届いているようです」とアミ・マクルーア氏は電話インタビューで語った。 「エンゲージメントが高まり、閲覧数も増えます。コメントを見ると、[Watch コンテンツを閲覧している人] が実際にビデオを最後まで視聴した人であることがわかります。」
多くのクリエイターは、たとえFacebookがそうではないと言ったとしても、同社のアルゴリズムがWatchの番組ページに有利であると信じている。ここでの問題は、Watch ショー ページを Facebook パートナーのみが作成できるという事実にあります。このため、番組ページの視聴には需要があります。 Watch 番組ページは特定の Facebook コンテンツ パートナーのみが利用できるため、これらの番組ページの闇市場がオンラインで出現しています。番組ページを視聴すると、その番組ページのフォロワー数に関係なく、ソーシャル メディア アカウント販売フォーラムで数千ドルの取引が行われる可能性があります。
マクルーア氏は、家族の Facebook ページと比較した場合、「Watch ページのほうが CPM が優れています」と述べました。
FacebookもWatchでは長い動画を優先しているようだ。多くの短編動画クリエイターは、長いコンテンツを作成するとリーチが向上することに気づいています。パートナーが報告しましたプッシュビデオコンテンツも長くします。
「1分から3分になると、本当に違いが出るようです」と、200万人近くのフォロワーを誇るG級コメディアンでミュージシャンのトレイ・ケネディは言う。
「過去 6 か月間、Watch は YouTube よりも優れたパフォーマンスを示しています」とマクルア氏は説明しました。彼は家族の YouTube チャンネルも運営しており、チャンネル登録者数は 100 万人を超えています。しかし、他のクリエイターと同様に、マクルーア氏も、今年初めにプラットフォームと自社のパフォーマンスを比較した際に、Watch の減速に気づいた。
「以前のように屋根越しに景色が見られることはありません。以前のビデオの中には、900 万回、1,500 万回再生されているものもあります。間違いなく、今でも素晴らしい景色が見られます。でも、私たちはもうその階層にはいないのです」と、3 人の子供の母親は説明しました。
マクルーア氏は、一部のクリエイターにそのようなことが起こる理由について、適切な推測を持っています。
「初期採用者の一人として、私たちがビデオを公開すると、彼らはマーケティング資金を投入し、私たちの投稿などを増やしてくれました」と、家族のビデオコンテンツに資金を提供していたクリエイター契約が夏の間に終了したマクルーア氏は私たちに語った。 「おそらく、彼らが必ずしも多額の広告費をつぎ込んで、そのように動画を宣伝しているわけではないからだと考えられます。」
マクルーア・ツインズ・ファミリーは、こうした Facebook Watch の変化の中でも成功への道を見出しているが、アミ・マクルーアさんは、クリエイターの友人の何人かが異なる経験をしていることに気づいた。
「これらの人々の中には早期導入者もおり、Facebook は彼らにサポートを提供しました。そしてそれが終わると、多くの人は時間を費やす価値がないと感じたと思います。彼らは投資収益率を得ることができないでしょう」とマクルーア氏は言いました。 「彼らが定期的にコンテンツを公開しているのをもう見かけません。」
私たちが話を聞いた匿名を希望する他の Facebook クリエイターらは、ここ数カ月で収益が急激に減少し、さらに広告ブレイクを有効にした動画のリーチ数が減少したことを語ってくれました。
Watch を悩ませている大きな問題は、消費者の認識が驚くほど欠如していることです。によると一つの研究, 成人の Facebook ユーザーの半数は、Facebook Watch について聞いたことさえありませんでした。さらに 24% のユーザーは Watch について聞いたことはありましたが、使用したことはありませんでした。
「人々はまだそれ（ウォッチ）の存在を十分に認識していないと思います」とシェティ氏は語った。 「徐々に人々はそれに慣れてきています。しかし、大多数の人がニュースフィードを見ているのは間違いないと思います。」
シェティと同じように、アミも夫も、ほとんどの視聴者がニュースフィード経由で視聴していることに気づいています。これは、Watch のビデオ コンテンツのほとんどが特に求められていないことを意味します。そのほとんどは、フィードをスクロールして、友人や家族が共有しているビデオをキャッチする人々によって消費されます。ユーザーそして広告主同様に、Facebook をビデオの目的地としてまだ見ていないだけです。
また、Watch が Facebook の Web サイトまたはアプリでのみ利用できることも問題にはなりません。 Watch にはスタンドアロン アプリがありません。 Facebook は明らかにその取り組みを進めているが、専用のセットトップボックス、現時点では、Roku、Apple TV、またはその他のストリーミング メディア デバイスで Watch コンテンツを表示する方法はありません。
2018 年 12 月、Facebook はいくつかの興味深い Watch 統計を発表しました。 7,500 万人以上が毎日少なくとも 1 分間 Facebook Watch を利用しています。 Watch に費やす平均時間は 20 分以上です。 4 億人以上の人々が毎月少なくとも 1 分間 Facebook Watch ビデオを視聴しています。 1 日に何十億もの再生回数がある YouTube と比較すると、Facebook Watch はまったく十分な速度で成長していません。によるとCEOのマーク・ザッカーバーグ氏。
最近の Facebook Watch 統計への補足の 1 つは、視聴時間は次のとおりです。不連続。これは、一部の出版社が報告した理由の一部に対する答えです。収入の不足広告の休憩時間から: 視聴者は単にミッドロール広告に到達するのに十分な時間視聴していない可能性があります。
それでもFacebookは、Watchが今年初めに比べて大きく進歩したと信じている。現在、時計は世界中のあらゆる国で入手可能です。現在、40 か国のクリエイターが広告ブレイクを利用してコンテンツを収益化できます。そして、同社は Watch に対する現在の野望に焦点を当てているようだ。
「目標は、単なるコンテンツのライブラリや受動的なビデオ消費エクスペリエンスを作成することではありません。関わりたくなる、つながりたくなる体験を生み出すことです」とFacebookのビデオ責任者フィジー・シモ氏は先月の電話会談でMashableに語った。 「ビデオはより孤独で受動的なものになっていますが、私たちはそうである必要はないと考えています。」
ウォッチパーティー-- ユーザーが友人や家族が同時に Facebook ビデオを視聴し、それについてチャットできるプライベート上映室のようなものを作成できる Facebook のユニークなツールは、ビデオを中心とした社交化の促進に役立ちます。 Simo 氏によると、Facebook グループの立ち上げ以来、Facebook グループだけで 1,200 万件のウォッチ パーティーが作成されています。
Watch を中心に視聴者との関わりや会話を促すことも、十分な理由です。ごめんなさい熱心なファン層を持つ、第2シーズンに更新されました。
Facebook は引き続き Watch の開発を進めていますが、ビデオ プラットフォームの問題にどう対処するかを考える必要があります。 Facebookは広告主を引きつけ、パートナーを満足させることができるだろうか？ Facebook は、ホールマーク チャンネルのような心地よいコンテンツ以上のものを探している視聴者を見つけることができるでしょうか?おそらく 2019 年に答えが見つかるでしょう。