The new media startup pitch: Save journalism from Facebook's death grip

アダム・シンゴルダ氏はメディア企業に対し、時として恐ろしいピッチを説明し始めてから1時間近く経ったところで、本格的に活動することを決意したゲーム・オブ・スローンズ。

「冬がやってくる」とシンゴルダさんは、この血なまぐさいドラマのキャッチフレーズに言及しながら言う。 「揺れが起きるだろう。しかし、私たちは壁を築いている。」

同氏によれば、冬は報道機関がソーシャルプラットフォーム、特にFacebookに依存しすぎて、ブランドアイデンティティ、ユーザーエクスペリエンス、読者との関係をまったくコントロールできなくなる時期だという。

シンゴルダは、ドラマの中で人間が壁を築いて侵入を防ぐ恐ろしい生き物について言及しながら、「ホワイト・ウォーカー側には、戦略としての希望がある」と語る。

シンゴルダ氏はこの売り込みで最も厚かましいかもしれないが、パブリッシャーの動揺した神経を利用しようとしているスタートアップはタブーラ氏だけではない。

この不快な会話は、彼の会社のアップライトピアノと、多くのカラフルな壁の 1 つに埋め込まれたかわいい円形の水槽の前を通り過ぎ、早朝の会議のためにシンゴルダの角のオフィスに入ったとき、私が予想していたものとはまったく異なりました。

しかし、明白かつ単純な恐怖は、ある意味でシンゴルダ氏のタブーラにおける現在の事業計画の重要な部分を占めている。タブーラはこれまでに1億6,000万ドルを調達し、その評価額は約10億ドルと言われているコンテンツ発見プラットフォームである。

ザ・ウォール

メディア幹部、編集者、記者（この記者も含む）は、業界に対するフェイスブックの影響力を恐れている。それは役員室、ニュースルームのハッピーアワー、社内での話題です。メディア列。この記者も含めた同じメディア関係者の中には、タブーラに懐疑的な人もいる。クリックベイティインターネットの症状。そして今、その恐怖がスタートアップの売り込みに影響を及ぼし始めている。

それは思いがけないところからやってくる救いの売り文句だ。 Taboola とライバルの Outbrain (マッシュ可能を使用しており、おそらくこの記事の下部に表示されます)。過去に批判されたお気に入りのニュース サイトの下部にあるおすすめの読書ウィジェットにスパム マーケティング コンテンツをプッシュするため。

現在では、リーチすると主張する10億人のユーザーからの豊富なデータとカスタマイズのオプションをパブリッシャーに提供するフルサービスのプラットフォームとしての地位を徐々に確立しつつある。

記事のヘッドラインやパッケージを他の発行者に対するその記事のパフォーマンスに基づいてテストしたり、ビデオに対するユーザーの許容度を示す広範なデータに基づいて Web サイトをパーソナライズしたり、どの記事がヒットするかを予測したり、ニュースレターの購読を増やしたりしたいですか?それがシンゴルダが約束する大きな夢です。それが壁です。

このようにして、タブーラは、Facebook に多くを放棄するのではなく、パブリッシャーと読者との関係と牽引力を強化するのに役立つと考えています。このように、タブーラはまた、それほど巧妙ではなく、アウトブレインではなくフェイスブックとの比較を強制しようとしている。

「Facebook がトラフィックを送信しなかったらどうなるかは心配していません。成功したらどうなるかが怖いのです」とシンゴルダ氏は言う。 「インスタント記事、すべてが Facebook 内にあります。トラフィックを獲得できて素晴らしいことですが、アイデンティティさえ持っていますか? ユーザーのことを知っていますか? 彼らはすべて、たまたまここにいて、どこか別の場所にいる可能性があるゾンビなのでしょうか?明日？"

シンゴルダ氏はこの売り込みで最も厚かましいかもしれないが、パブリッシャーの動揺した神経を利用しようとしているスタートアップはタブーラ氏だけではない。私が話を聞いた別の著名なメディア創設者は、プロジェクトがまだ公開されていないため記録について話すことを拒否したが、現在、パブリッシャーが「フェイスブックの支配力の増大とバランスをとる」ことを支援するスタートアップに取り組んでいる。

Bessemer Venture Partnersのパートナーであるイーサン・カーツワイル氏は、「現時点では共感を呼ぶピッチだが、Facebookが非常に強いため、おそらくしばらくは共感を呼ぶだろう」と指摘している。

「パブリッシャーたちは、フェイスブックが自分たちを崖から突き落として最終的な死に追いやろうとしていると感じている」と同氏は付け加えた。 「彼らはおそらく、それに対する解毒剤を持っていて信頼できそうな人の言うことに喜んで耳を傾けるでしょう。」

ウォーカーズ

長年メディア界で勢力を誇ってきたFacebookは、ここ数カ月間、より多くのビデオや記事をホスティングし、パブリッシャー（パブリッシャーを含む）を奨励（場合によっては金銭を支払う）することで、その支配力を強化している。マッシュ可能)より多くのライブビデオを制作します。懸念されるのは、メディア出版物が短期的な利益のためにブランド、トラフィック、金儲けの自主性の多くを失うことだ。

「ほとんどのパブリッシャーは、Facebook の最新サービスに参加するために身をひそめ、Facebook の資金を喜んで Facebook Live に公開しています」と、元 Twitter ニュース部門責任者で Vocativ 顧問のビビアン・シラー氏は言う。「パブリッシャーを責めないでください。」なぜなら、今、メディアの世界は荒れているからです。」

メディアの世界はどれほど荒れているのでしょうか？こんな時代です解雇はますます一般的になっています。歴史ある新聞が必要としている時代です。がん研究会社の支援生き残るために（癌を治すのはそれほど難しいことではないからです）。

そして今は、Taboola のような批判を受けているコンテンツ推奨サービスの CEO が、ジャーナリストの目を見て「私は助けたいのですが…コンテンツは永遠にここにあるべきだと思います」と言える時代なのです。

「皮肉なことに、出版社が団結すれば、これを自分たちで行うことができるのです」とシラー氏は言う。 「しかし、報道機関間の競争の遺産により、それが起こることを想像することは不可能です。」

その代わりに Facebook があります。そしてタブーラもいます。

この話に何か付け加えることはありますか？コメントで共有してください。