驚くべきニュースではなく、フィットビットをリリースしました予備的声明今朝、昨年第4四半期の残念な財務結果について詳しく説明しました。
この声明の見出しは「効率を改善し業績を強化するためのコスト削減」の発表であったが、これは平たく言えば人員削減を意味する。これらの「組織再編の取り組み」により、Fitbit の従業員の 6%、または約 110 人の従業員が削減されることになります。
しかし、Fitbit はそれらの立場を排除し、一部の分野での立場を強化しながらも、ウェアラブル市場内の新しい分野、つまりスマートウォッチに移行しようとしているようです。
Fitbit の共同創設者兼 CEO の James Park 氏は、今朝のリリースで同社のスマートウォッチ分野への拡大計画を発表し、「当社は、消費者がスマートウォッチに求めているもの、つまりスタイリッシュで優れたデザインのデバイスを提供することに成功する独自の立場にあると信じています。適切な汎用機能と健康とフィットネスに焦点を合わせたものです」と彼は言いました。
「私たちは、消費者がスマートウォッチに求めているものを提供することに成功する独自の立場にあると信じています。」
これは Fitbit にとって衝撃的な動きではありません。同社はここ数カ月間、Coin in をはじめとしていくつかの苦境にあるウェアラブルメーカーの資産を買収した。2016年5月、小石12月にそしてベクトルこれ1月。買収のほとんどは、Coinのウェアラブル決済プラットフォームなど、Fitbitのアクティビティトラッカーには通常見られない技術に関するものだった。
Park氏はまた、Pebbleの資産を使用したスタンドアロンのFitbit App Storeの計画もほのめかしたCESで今年の初めに。
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これらの買収とパーク氏のコメントはすべて、Fitbit スマートウォッチの開発を示唆しているようだった。同氏は声明の中でこれを認め、3件の買収について名指しで言及した。 「最近、Pebble、Vector Watch、Coin から資産を買収したことで、当社は長期的な成功に向けて行動を起こしています」と Park 氏は述べました。
Fitbit の 2016 年ブレイズリリースは時計であり、フィットネス第一の製品として明示的にマーケティングされました。 Park氏の発言から判断すると、スマートウォッチ市場に参入する同社の次の試みは、その型を打ち破り、より広範囲でよりカジュアルなユーザー層にアピールすることになる可能性が高い。
同社の今後のスマートウォッチ シリーズの予定スケジュールについて情報を求めたところ、Fitbit の担当者からはコメントがなかった。
しかし、Fitbit がトゥルーブルーのスマートウォッチで参入しようとしている市場は安定とは程遠い。 2016年末、スマートウォッチ市場は大混乱に陥りました。フラックスの状態、既存のプレーヤーがウェアラブル製品ラインを放棄したため、販売数は低迷し、消費者調査データによると、ほとんどの顧客はすぐにアクセスできる魅力的な機能のないデバイスに興味がありませんでした。
しかし、2017 年には、スマートウォッチ (およびウェアラブル) 分野で競合他社が減少しているため、成功の余地はさらにあるかもしれません。
「米国のウェアラブル市場は、2017 年に成長に戻ることが期待できる」と IDC ウェアラブル チームのリサーチ マネージャー Ramon T. Llamas 氏は市場の現状について書いています。報告。 「2016年に市場から多くのベンダーが流出したが、出現したベンダーの多くは今後も進化し、さらなる革新を続けるだろう。また、テクノロジー分野および非テクノロジー分野から新たなプレーヤーが市場に参入するため、予測全体を通じて上昇の勢いが持続すると予想される。」
それでも、Fitbit がこの分野に参入するには、既存企業と争わなければならないだろう。 Googleがリリース予定Android Wear 2.0 スマートウォッチ 2 台来月はサムスンのギアラインは 4G LTE 接続と iPhone との互換性で革新を進めており、アップルウォッチ依然として勝てるスマートウォッチです。競争するチャンスを得るためには、Fitbit は他の企業よりも優れているとは言わないまでも、同等に優れたものを提供する必要があります。
このストーリーは、Fitbit の回答を反映して更新されました。