マッシャブルのシリーズ 2025 年のテクノロジー 今日の課題が近い将来をどのように劇的に変えるかを探ります。
人々が作成しているのか消費しているのかにかかわらず、ストリーミング コンテンツはパンデミックの間、多くの人にとって現実逃避の主な源となってきました。
しかし、ライブストリーミングブームは一時的なものなのでしょうか？それとも、例えば5年後も好調を維持するのでしょうか？
私はそれを知るために何十人もの人と話しました。そこがスタートアップですソフトウェア開発者45を完了した人ライブストリーム（今のところ！）パンデミックが始まって以来。アラステア・ジョリー氏、グローバルマーケティングマネージャーフリッカーは、このビジネスが顧客とのライブストリーミングを初めて開始したところだと教えてくれました。があるアーティスト集団、フィットネスの第一人者、ミュージシャンがストリーミングして顧客やファンとつながります。私は、女性グループがバーチャル集会を始めた教会の出席者とさえ話しました。
彼らはそれぞれ、ライブストリーミングは今後も自分たちの将来の一部であり続けると主張しました。
「このパンデミックが 20 年前、マスブロードバンドや現在利用できるようなサービス、コンテンツ、アプリケーションが登場する前に起こったと想像してみてください。つまり、私たちはどこにいるでしょうか?」コロンビア・ビジネス・スクール教授のイーライ・ノーム氏は言う。
コロンビア電気情報研究所の所長でもあるノーム氏にとって、上記のような現実世界の事例は、パンデミック後もライブストリーミングが未来であることを確固たるものとしている。ライブコンサートが始まっても、なぜアーティストはイベントのライブストリーミングを続けないのでしょうか?これにより、ツアーでは決して訪れることのない都市や小さな町の人々（とその財布）に連絡を取ることができます。
「ウェブカメラがどこにも見つかりませんでした。」
本当の問題は、ライブストリーミングが私たちの社会パターンにどう影響するかだ、とノーム氏は言う。
たとえば、パンデミック後も教会が礼拝のライブストリーミングを続けた場合、高齢者、病人、子供連れの人たちは、バーチャルで参加する方が簡単だと感じるでしょうか?自宅にいながら簡単に参加できるため、人々はより多くのサービスに参加するでしょうか?
「おそらく教会は空っぽになるかもしれないが、人々の信仰生活は実際には豊かになるだろう」とノーム氏は語った。
パンデミックがライブストリーミングを生み出したわけではありません。テクノロジーとプラットフォームはすでに存在していました。ずっとずっと遅いペースで成長していました。
「これは一時的なものではありません。一時的な状況が加速しているのです」とノーム氏は説明し、ライブストリーミングがパンデミックの前からすでに増加傾向にあったことを強調した。
「パンデミックウイルスのせいで、こうした移行がさらに加速しているだけだ」と同氏は説明した。 「それはライブストリーミングだけではありません。在宅勤務、オンライン教育、医師の診察など、あらゆる種類のことがすでに行われていました。今ではそれらがより速く行われており、現状に戻ることはありません。」
ライブストリーミングブーム
ストリーミングコンサルタント会社のライブビデオストラテジスト、ルリア・ペトルッチ氏は「世界がビデオやライブビデオをこれほど真剣に受け止めたことはかつてなかった」と語る。ライブストリーミングのプロ。
パンデミック以来、彼女は「ビデオやライブストリーミングを利用するつもりはなかった何千人もの人々」と協力してきたと言う。その後、パンデミックが発生し、同じ人々がカメラの後ろにいてライブに行くことへの「恐怖を克服する」ことを余儀なくされました。
マッシュ可能な光の速度
数字は、ライブストリーミングブームが本物であることを示しています。
米国でロックダウンが始まった3月、Amazon所有のライブストリーミングサービスTwitchのユーザーは11億時間のコンテンツを視聴したという。 ストリーム要素、ストリームを管理および強化するソフトウェアを作成しています。次の四半期、Twitchその記録を破った30億時間です。
からの報告ストリームラボFacebook のビデオ ゲーム ストリーミング プラットフォームでも同様の成長が見られ、視聴数は前年の 3 倍となり、8 億 2,200 万時間に達しました。
人々はテレビをつけたり、ソファで丸くなったり、お気に入りのケーブル番組を見るのが大好きです。ライブストリーム フィードでも同じことをする人が増えています。ライブ オンライン ビデオを他のテレビ番組と同じように扱うことで、人々はその体験を正常化しています。 YouTube によると、3 月に人々がテレビ画面でライブ コンテンツを視聴した時間が 250% 増加したという。
「このパンデミックが 20 年前、マスブロードバンドが普及する前に起こったと想像してみてください...私たちはどこにいるでしょうか?」
ライブストリーミング会社ブルドッグ・メディアの創設者兼最高経営責任者（CEO）で、この業界に20年のベテランであるジョン・ペトロセリ氏は、パンデミック以降のライブストリーミングの成長は「飛躍的」だと語った。
「つい 2 ～ 3 年前まで、私たちはまだマーケティング担当者や広告主とライブストリーミングの導入について説明会や意識向上のための説明会を実施していました」と同氏は語った。 「今では状況はすべて変わり、重要なエクスペリエンスにはライブストリーム戦略が必要になることが期待されています。」
Mac 用のライブストリーミング アプリである Ecamm Live は、パンデミックが始まって以来「会員数が 200% 以上増加」したと同社のデジタル マーケティング マネージャーのケイティ フォークス氏は述べています。 「2020 年 2 月には約 35,000 件のライブストリームがあり、7 月末までに 100 万件を超えるライブストリームが見られました。」
パンデミックが発生してから半年が経過した今でも、マイク、グリーン スクリーン、ウェブカメラの需要は高く、供給は少ない状態が続いています。
「ウェブカメラはどこにも見つかりませんでした」とコスプレストリーマーのアンジャ・タケラさんは5月下旬に私に語った。
ウェブカメラの大手メーカーであるロジクールは当時、同社が「需要を満たすためにウェブカメラの生産量を増やすことに集中するために生産を積極的に増やした」と私に語った。 c920 や c922 など、同社の最も人気のあるウェブカメラの一部は、Amazon や Best Buy でまだ売り切れています。
ライブストリーミングが成長し続ける理由
機器の問題は（うまくいけば！）すぐに解決されるでしょう。しかし今では、非常に多くの人がライブストリーミング分野に投資しています。こうしたコンテンツクリエイターがすぐに活動をやめる可能性は低い。
Live Streaming Pros の Petrucci 氏は、多数の新しいライブストリーマーがどこにも行かないもう 1 つの理由を指摘しました。それは、ライブストリーマーが今や彼らの会社にとって重要な部分になっているということです。ストリーミングは、以前はビジネス モデルに楽しくてギミックを追加したものだったかも知れませんが、今では顧客や視聴者に伝えるために必要な方法となっています。
Bull Dog Media の Petrocelli 氏によると、今後何年にもわたってライブストリーミングを活気づける要因はもう 1 つあります。それは広告です。
「これは一時的なものではありません。一時的な状況が加速剤です。」
同氏は、ケーブル切断（ケーブル契約のキャンセル）や広告ブロッカーなどのテクノロジーが広告業界にとって課題となっていると述べた。従来のテレビを見ない人や広告を積極的に避ける人が増えている場合、ブランドはどのようにして視聴者にリーチするのでしょうか?
「ライブストリームは、マーケティング担当者にエンゲージメントや総再生時間という聖杯を提供しながら、これらの問題に対処できます」と彼は言いました。
オンデマンド ストリームを視聴する習慣が視聴者に根付く可能性があり、そのうちの一部は最終的に Twitch や YouTube でライブストリーマーのコンテンツを探すようになるでしょう。
若い視聴者に人気のあるバイラル動画プラットフォーム。TikTokそしてインスタグラムはライブストリーム製品に注力してきました。そして、Zoom は次のことを経験しました。流星の上昇パンデミック中に人気が高まっています。そのすべてが、ライブストリーミングを定期的なアクティビティとして正常化しました。
「昨年、『現実世界』のほとんどの人はまだライブストリーミングが何なのかを知りませんでした」とペトルッチ氏は私に語った。それは明らかに変わりました。
Ecammのフォークス氏は、パンデミックがアプリをストリーミングに使用する視聴者のタイプに大きな変化をもたらし、より多くの教会、ミュージシャン、教師、企業、ポッドキャスターがカメラの前に立つことを決意したことを説明した。
フォークス氏は、「新型コロナウイルスが発生したとき、あらゆる形式のビデオは『あれば便利なもの』ではなくなり、あらゆる業種の企業や個人が視聴者や顧客とつながる必要があるため、今では『なくてはならないもの』となった」と語った。生き残るために。」