ベッカ・パラックさん（25）は見たヘアスプレー映画でもミュージカルでも、数え切れないほど。
NBCがやっていると発表したときヘアスプレーライブ！しかし今回は、舞台裏を垣間見ることができてとても興奮していました。
シカゴ在住の彼は、カリフォルニア州バーバンクのユニバーサル・ロットでのテレビ放送を見ていなかった。しかし、彼女はだったFacebook Live を利用して番組のバックステージにアクセスし、同時にテレビでの放送を見ていた何千人もの人々の中の 1 人です。
「ソーシャルメディア要素は、私たち全員が一緒に見ているので、ショーに別の側面を追加します」とパラックは語ったマッシュ可能。 「ソーシャルメディアは私たち全員を結びつけます。だからこそ、ソーシャルメディアは多くの人を結びつける強力なツールなのです。テレビ版とは異なる、ライブストリームでの別の側面から見るのが大好きです。」
Facebook Live ブロードキャストは、音楽ライブ放送をデジタル プラットフォームでさらに活気づけるという NBC の大きな目標の一部でした。けれどヘアスプレーライブ！ ヒット率と視聴率の低さNBC の他のライブ ミュージカルと比較すると、このショーはソーシャル メディアで輝かしい輝きを放つことになりました。
ニールソンの最終的な社会的評価は入っていないが、初期の評価は、この放送が若い女性の間で非常に高い指標を示していることを示唆しており、NBCは18～24歳の女性（3.6）と12～17歳の10代の女性に対して過去12年間で最高の評価を与えている。 (3.3) 13 年後。
ネットワークタップしたグリー卒業生のダレン・クリスが舞台裏司会を務める、ソーシャル メディア インフルエンサーのパトリック スター、マニー MUA、キングルシー、ジョスリン デイビス、ガビ フレッシュ、リリー マートソン、エリン ロビンソンの協力を得て。
このデジタル コンパニオン ショーでは、舞台裏で起こっていることをそのまま撮影した 35 のユニークなカメラ アングル、キャストへの特別アクセス (クリスに挨拶するために立ち止まる者もいた)、あらゆる事柄に関する楽しい事実が特集されていました。ヘアスプレー(これらはフィードの下部に表示されました) および視聴者のエクスペリエンスを向上させるその他のデジタル エクストラ。
NBC は、ライブ ショーに関連付けられた特別な Snapchat レンズとストーリー、Twitter ハッシュタグ、GIF (Giphy と Kik 経由)、Instagram ストーリーも用意していました。
Mashable のトップ ストーリー
ダレン・クリス クレジット: Facebook/スクリーングラブ
「ライブイベントの開催中は、立ち入り禁止のものが何もないという視聴者からの期待が高まっています」と、デジタル担当副社長のロブ・ヘイズ氏は述べています。NBCエンターテインメント、語られましたマッシュ可能電子メール経由で。 「番組に本当に興味がある人は、その番組に関連するコンテンツを可能な限り多く消費したいと考えています。ソーシャル メディアの存在やセカンド スクリーンの要素とともに、この種のバックステージ アクセスを提供することで、私たちは実際に幕を引くことができました。これまで不可能だった体験を提供します。」
デジタル化の取り組みが功を奏しました。
ヘアスプレーライブ！NBCによると、これは東海岸と西海岸の放送を通じて世界第1位のトレンドだったという。デジタル インフルエンサーの 240 以上のクロスプラットフォーム投稿は、310 万以上のインタラクションを獲得しました。
しかし、Facebook Live ショーは NBC のデジタル最大の成功であり、一晩中 280 万人以上のユニーク視聴者を集めました。
ライブ ストリームの開始後、NBC では合計 2,270 万回のインプレッションと 545 万回のインタラクションが発生しました。ヘアスプレー！そしてNBCFacebookページ。
「私たちは、デジタルが若いデモ層が生活し、交流する場所であることを知っています。」
「私たちはデジタルが若いデモ層が生活し、交流する場所であることを知っています。そして私たちはソーシャルでイベント現象を作り出し、参加し、最終的にはライブ放送に視聴してもらいたいと考えました」とヘイズ氏は語った。
デジタル インフルエンサーにとって、このショーは内なる演劇オタクを引き出す方法でした。彼らはゲストに招待され、バーバンクの敷地にあるボルチモア ストリートを見下ろすカスタム プラットフォームからライブ ショーを鑑賞しました。
彼らは他の参加者と交流しながら、もちろん、自分たちの経験をフォロワーやファンと共有しながら、大型テレビモニターで放送ショーとFBライブショーを視聴しました。
クレジット: Facebook/スクリーンショット
」ヘアスプレー私の一番好きなミュージカルです」とスターは語ったマッシュ可能。 「NBCからメールをもらったんですが、ノーとは言えませんでした。私はこのミュージカルに一番共感しています。[そして]ライブ配信は、より多くの視聴者と出会う素晴らしい方法でもありました。デジタル要素は、自宅で視聴する人にとって重要です」ショーについて私たちと交流してください。」
インフルエンサーの多くは、NBCやその他のネットワークにとって、コードカッターを含めることが重要だと述べた。
「友人や同僚のほとんどはもうケーブルすら持っていないので、番組中に多くの人が私にメッセージを送ってきて、実際に体験できる唯一の方法はFBライブコンテンツを通じてだという内容でした」とロビンソン氏は語った。マッシュ可能。
マートソン氏はさらに、「誰もがリビングルームのテレビの周りに集まってお気に入りの番組を見ているわけではない。彼らは仕事の昼休みに、自分にとって最も都合の良いときに携帯電話で見ているのだ」と付け加えた。