最大の競合他社に勝つための最良の方法は、それらをそのままコピーすることです。
それはビジネススクールで教えるすべてに反するかもしれないが、それが過去 2 年間から得られる教訓だインスタグラムSnapchatのコピーを執拗に行ってきました。
それはありましたほぼ2年なぜなら、Facebookは独自のSnapchatクローンの構築を諦め、代わりにInstagramがSnapchatの特徴的な機能の独自バージョンを作成しただけだと発表したからである。
それ以来、Instagram は他の多くの機能を恥ずかしげもなくコピーし続けました。フェイスフィルターに消えるメッセージ。実際、今ではそれが日常的に起こっているので、かなり驚いたEvan Spiegel のプレイブックから直接引用されたものではない独自の機能がアプリに導入されたとき。
シュピーゲル氏はプライバシー機能について Facebook を批判したいのかもしれないが、それはコピーされていません、それでも、この戦略が信じられないほど成功したという事実は変わりません。
毎日 3 億人のユーザーがいる Instagram ストーリーは、Snapchat 全体よりも人気があるだけでなく、Facebook は現在、ストーリーのさまざまなバージョンが今後も人気を博すだろうと予測しています。すぐにもっと人気になるFacebook のニュース フィードよりも -- ソーシャル メディアの巨人が実際に発明した形式です。
マッシュ可能な光の速度
Snapchatにとってさらに悪いことに、Instagramの支配力の増大は、ユーザーの成長が遅れているそして出発カイリー・ジェンナーのような影響力のあるユーザー。 (ここで Instagram の功績をすべて取り上げることはできません -- Snapchat の不人気で不器用に展開された再設計は、Instagram を助けたと同時に Snap にも損害を与えた、強制されない誤りでした。)
Instagramも勢いが衰える気配はない。そして実際のところ、現在の戦略が非常にうまくいっているのに、なぜそうする必要があるのでしょうか。今週、同社は次の取り組みを倍増すると発表した。ストーリー内の広告。
他の場所で、開発者のジェーン・ウォン氏は、Instagram が次のようなものであることを発見しました。機能をテストするストーリーに長いビデオを追加するためのもので、当然のことながら、Snapchat のバージョンの機能と非常によく似ています。
ツイートは削除された可能性があります
来週、同社はSnapchatのメディアハブの独自バージョンを立ち上げると噂されるイベントを主催する予定だ。発見する。まだ名前が明かされていないInstagram機能には、影響力のあるユーザーやパブリッシャーからのコンテンツ、そしてビデオが含まれると伝えられている最長1時間。同アプリは、ついにユーザー数10億人のマイルストーンに到達したと発表する可能性もあり、それはSnapchatにとって追い打ちをかけることになるだろう。
ところで、2 つのプラットフォームにはまだ重要な違いがあります。 Snap が創造性と拡張現実に重点を置いているのは、このアプリの重要なセールス ポイントであり、その AR フィルターは依然として Instagram よりも優れています。スナップマップは今でもソーシャル メディア上で最高の発見ポータルの 1 つです (ただし、Instagram は独自の [Explore] タブを再設計していると述べているため、何らかの方法で地図が組み込まれていても驚かないでください)。
ユーザーにとって、このコピーは古い、または無礼に感じるかもしれないが、アップデートがインスピレーションを与えるのと同じくらい、目を丸くするような絵文字がたくさんあるにもかかわらず、Instagram は成長し続けており、それが戦略を裏付けることになる。
そして、どちらの側に陥ったとしても、より大きな教訓に反論するのは困難です。それは、場合によっては、そのままコピーするだけで十分であるということです。