なんと、キャシー・ベイツとマージ・マンションの広告が進行中だ

かなりの時間をオンラインで過ごした人なら、おそらく次のような広告を見たことがあるでしょう。マージマンション、フィンランドのスタジオMetacore Gamesのモバイルゲーム。

12 ほどの短編作品。漫画としてスタートし、その後実写 (スター出演) に移行しました。キャシー・ベイツそしてグッドワイフのグレースレックス）、マディと彼女の祖母アースラの物語を語ります。マディは、元婚約者アーサーに祭壇に捨てられ、ショックを受けた花嫁です。アースラは報復としてアーサーの家を放火し、マディが脱獄しようとする中、刑務所に入れられることになる。

これらのプロットポイントはいずれも実際の影響を及ぼしません。マッチ 3 パズルゲーム自体。タイトルの「マージ・マンション」は、結婚式が失敗した後、アースラがマディに贈ったものです。さまざまな広告で、アーサーがまだ生きている、またはあなたがアースラの次のターゲットであるという宣伝は、ゲームプレイに何の情報も与えません。それらは、一見、設計によるもので、何の見返りもないフックです。

この種の注目を集めるマーケティングは、Instagram や TikTok などのソーシャルプラットフォームが広告モンスターになったことを物語っています。これらのワイルドな広告は、実際にはゲームに関するものである必要はありません。マージマンション聴衆を魅了するため。必要なのは単に説得力があることだけです。そして、それらが十分に説得力があるのであれば、マージマンションたとえゲームプレイがそれに比べてひどいものであっても、ある種の成功を見つけることができます。

フィリピン出身のロムズ・バクンガンさん（25）は、「広告のせいで、実際にダウンロードするところだ」と、Mashableへのツイッターメッセージで語った。「広告で見た限りでは、ストーリーはワイルドです。一見邪悪な雰囲気を持った優しい老婦人のゲームを目にするのはめったにありません。」

「また、彼らはのキャシー・ベイツ（OGホラークイーンの一人）が実写広告でおばあちゃんを演じるなんて、私には本当にクレイジーだよ」とバクンガン氏は付け加えた。

ベイツさんは、自分とアースラさんは「最愛の古い園芸用手袋のようにぴったりだ」と語った。

「なんとクレイジーなおばあちゃんだ。私は壮大な古い家の周りを走り回るのが大好きだった」とベイツさんは語った。メアリー・スーによると。「素晴らしいジム・ジェンキンスと、私の孫娘を演じたグレース・レックス、非常に才能のある若い女優と一緒に仕事をするのはとても楽しかったです。素敵なスタッフ、プロダクションデザイン、そして美しい撮影技術。」

それは本当です - 映画撮影は美しいです。あまりにも美しいので、ゲームプレイヤーや広告のファンも魅了されています。Netflixの適応を求める。コロラド州デンバーに住む28歳のライン・ヴォルブラハトさんは、ゲームをプレイしたことがないが、ストーリーのより完全なバージョンを見たいとMashableに語った。「すぐに。Netflix さん、準備ができたら脚本の修正をお手伝いさせていただきます。」

映画化に対する熱狂的なファンの支持は、現実を完全に回避しています。マージマンション、ゲーム。シンプルさという点ではCandy Crushに似ています。花を植えたり、彫像を掃除したりするなど、小さなミッションを完了するために必要なツールのセットを合わせるためにエネルギーを使います。そのエネルギーは有限な資源であり、使い果たされてしまった場合は、タイマーが鳴るのを待つか、お金を出して追加購入する必要があります。

基本的に無料でプレイできるゲームは、人々にお金を費やすべきだと説得するように作られているため、広告でキャシーベイツが人を殺害したと伝えているのは当然であり、それを知る唯一の方法はゲームをプレイすることです。しかし、実際にプレイしてみると、ウルスラとマディの間で見られる唯一の会話は、アースラが猫にお風呂が必要だから早退する口実を作るなど、物語の利益を未然に防ぐために作られたものです。

このゲームはほとんど目立ったものではないが、広告がたまらなくキャッチーなので、ロードアイランド州に住む 18 歳のカーソン・ブランチャードのような熱烈なファンを惹きつけている。ゲームをダウンロードしていないにもかかわらず、バクンガンと同様に、彼は利用しているほとんどすべてのソーシャルメディアプラットフォームで、ボリュームのある皿にゲームが満載で提供されてきました。

「あまりにも多くの伝説が起こっているので、広告は本当に興味をそそられます」とブランチャード氏はMashableに語った。「私が[気づいた]とき、マージマンション広告、私はそれが新しいものなのか、それとも以前に見たことがあるのかを確認するためにフルで見ています。」彼は、最終的にはアースラが殺人者であることを示す広告が表示されることを望んでいます。

Mashable のトップストーリー

ベイツのキャラクターが何を企んでいるのかを理論化せずにはいられない。バカンガンは、自分は根は善良で、マディの幸せと安全を守ることだけを考えている。ブランチャードさんは、アースラが「ある種の秘密マフィアか何かの一員」であることを望んでいる。ヴォルブラハトさんは、彼女が「悪い雌犬のファイトクラブを経営している」と思うと語った。

「広告に催眠術をかけられたので、プレイする人全員が参加してくれることを願っています」とヴォルブラハト氏は語った。「ノスタルジックなアニメーションスタイル (2000 年代半ばのブランド外のアニメーション映画の雰囲気) と、生涯の秘密を抱えた老婦人の約束の間には、もっと知りたくなる何かがあると思います。」

Vollbracht 氏、ソーシャルメディアマーケティング代理店で働いています (彼はマーケティングをまったく行っていません)マージマンション）、ゲームに伝承を追加することを指摘しましたは良い戦略です。彼、バクンガン氏、ブランチャード氏のように、プレイしたことがない人も多いかもしれないが、広告は依然としてアプリの認知度を高めるのに効果的である。「彼らのデジタルフットプリントは、初期のゲームプレイヤー視聴者以外にもさらに広がっています」と彼は言う。

そのデジタルの足跡が、何年も前にプレーを始めたオーストラリアのビクトリア出身の 25 歳、ライリー・マクゴールドを引きつけました。彼らはゲームプレイよりもマーケティングを楽しんでいますが、それでもまだプレイしています。

「広告自体が実際のゲームよりも多くのストーリーを伝えているという事実が、不安定な層を追加しています」とマクゴールド氏はMashableに語った。「マッチングゲームの宣伝に実写のマーダーミステリー広告を使用しているという事実と同様に、広告自体がより象徴的なものになっています。広告自体が誰かの子供によって書かれ、ブレインストーミングでひねりを加えた結果、広告が完成したようなものです」「OK、上記すべてにはい」のようなものです。」

ノースカロライナ州ダーラム在住のピート・トレイガンさん（27）は、「いつも（モバイル）ゲーム広告に惹かれてダウンロードしてしまうが、数日後に削除してしまう」とマッシャブルに語った。まさにそれが彼がやったことだマージマンション。

「それはすべてのこととドラマの複雑な性質です」と彼は言いました。彼は、広告に「答えのない質問」がたくさん残っていることを気に入っています。「本当に興味があるんだ、おばあちゃんは何を隠しているの？」

しかし、実際にゲームをプレイしても、アースラおばあちゃんが何を隠しているのかを知ることはできません。本当のことを話そうとするたびに、彼女はお風呂に入るか何かしなければなりません。誰も死なない。行方不明の婚約者については言及されていない。逮捕者はいない。ゲームは単純にマッチングゲームです。宝石をちりばめた ただし、物語性は控えめです。

これは完全に主導されているトレンドではありませんマージマンション— モバイルゲームの広告は、ここ数年で現実からますます乖離してきました。考えてみましょうリリーの庭、またはそれらエッチなモバイルゲームのように選択肢、ささやき声、章、またはエピソード。

「このタイプの他のゲームの広告も、同様に奇抜でクレイジーです」マージマンション, しかし、後者のストーリーはより興味深いので、ゲームの伝承についてもっと知りたいと思うようになります」とバクンガン氏は言いました。彼らは広告で語られるストーリーに興味をそそられ、特にゲームに関してはもっと知りたいと思っています。ウルスラは何をしているのか。「特におばあちゃんに関する伝説や理論についての YouTube ビデオも時々見ます。」

その意味で、メタコアはハリウッドのシステムを賢く利用することで、独自のゲームを差別化することに成功しました。他の広告キャンペーンでは、実際のゲームの伝承に裏付けられていないストーリーが作成されていますが、スターの力を組み込む点ではそれほど効果的ではありませんでした。どうやって越えても、これらの広告はは違う。

人気の YouTube チャンネルである The Game Theorists が、次のタイトルのビデオエッセイを作成しました。ゲーム理論: マージ・マンションの不穏な伝承640万回の再生回数を記録しました。このビデオに続いて、Metacore Games は十数の新しい広告とその伝説に追加する大量のソーシャル投稿をリリースしました。

カリフォルニア州ロサンゼルス在住のコンテンツクリエイターで、スウェル・エンターテインメントの解説やレビュー動画で知られるアマンダ・ゴルカ氏はこう語る。マージマンションは、その狂気のすべてに「傾く」ことで、他のモバイルゲーム広告とは一線を画しています。

彼女は、ベイツのようなハリウッドの偉人の存在は言うまでもなく、ストーリー主導の広告とストーリーの軽いゲームプレイの間の断絶が、謎の主要な推進力であると考えています。マージマンション広告が大好きなファンは、広告がとても魅力的であることに気づいています。

「TikTokでただスワイプするだけでなく、人々に見てもらい、それについて話してもらいたいのでなければ、言葉遣いを失礼しますが、広告キャンペーンのためにベイツをクソ野郎としてキャシーを雇ったとは思えません」と彼女は語った。「ですから、彼らはある種のミームであることや、自分たちの広告について人々に推測させることに間違いなく価値を見出していると思います。」

現代のマーケティング担当者が有名人の支持に巨額の資金をつぎ込むのには理由があります。 1つ2019年の調査で判明「広告における有名人の起用と企業利益の向上との間には直接的な関係がある」。それは私たち消費者について何を物語るのでしょうか?キャシー・ベイツが私たちに指示する限り、私たちはほとんどすべてのことを一度試します。

の広告主導型マシンインターネットは、私たちのお金の使い方だけでなく、時間の使い方も決定するようになりました。マージマンション直接的な利益ではないにしても、インターネットのマインドシェアという点での成功は、魅力的なゲームプレイと同じくらい、注目を集めるマーケティングに依存します。