Meta は、Facebook や Instagram などのプラットフォーム全体で広告のターゲティング オプションを変更しています。これは、企業が特定の人種、支持政党、または性的指向のユーザーに広告を配信できなくなることを意味します。この動きは、同社の広告アルゴリズムに関する長年の批判を受けて行われた。侵略的であると認識されることが多い。
の最近改名した会社の変更を発表しました火曜日のブログ投稿、「難しい決定」は公民権の専門家や政策立案者からのフィードバックによってもたらされたと指摘した。 1 月 19 日に発効予定、Meta の広告オプションは提供されなくなります詳細なターゲティング「人々がデリケートであると認識する可能性がある」トピックに関して。例には、健康、人種、政治、宗教、またはセクシュアリティに関するトピックが含まれます。
「専門家からは、このようなターゲティングオプションが、過小評価されているグループの人々に否定的な経験をもたらす方法で使用される可能性があるという懸念を聞いています」と、Metaの製品マーケティングおよび広告担当バイスプレジデントであるグラハム・マッド氏は述べた。
同社は、対象となるトピックグループにユーザーが含まれるかどうかは、ユーザーの身体的特徴を評価することによって評価されるのではなく、ユーザーがやり取りするコンテンツを分析することによって評価されると強調した。それでも、多くの人は、Facebook が彼らについて次のように仮定していることに気づきました。不穏なほど、不安なほどおせっかいな。
マッシュ可能な光の速度
「この変更は、Facebook/IG/メッセンジャーや当社の視聴者ネットワークを含む、広告主が広告を表示できるすべてのメタプロパティに影響します」とメタの広報担当者はMashableに語った。
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メタ氏は、トピックターゲティングの削除がFacebookとInstagramの広告主が関連する視聴者にリーチする能力に悪影響を与える可能性があることを認めたが、この変更はすべてのターゲティング広告が完全に削除されることを意味するものではないと指摘した。広告主は引き続き、年齢、性別、所在地、顧客リストへの登録、およびユーザーが過去に広告主の投稿に関与したかどうかに基づいて、潜在的な顧客をターゲットにすることを選択できます。
そのため、Facebookの広告は依然として漠然と不気味だが、寝室の窓というよりは私道に潜んでいるようなものだ。
Meta はまた、ユーザーが表示する広告を減らすために選択できるカテゴリのリストにさらに多くのオプションを追加する予定です。現在、政治、子育て、ペットに関連して表示される広告の数を減らすことができますが、来年初めには、ギャンブルや減量などの問題に関連する広告の量を減らすこともできるようになります。これは長い間待ち望まれていた変更であり、依存症や摂食障害に苦しむ人々を助けることが期待されています。