この日付を歴史に覚えておいてください: 2017 年 4 月 24 日ニューヨーク・タイムズSnapchat Discover で開始されました。
「印刷に適したすべてのニュース」はスナップチャット版に変換され、月曜日から毎週平日午前 6 時にライブ配信されます。世界で最も古く、最も尊敬されている新聞およびニュース ブランドの 1 つが、若いアプリにリソースを投入することは劇的な瞬間です。
Snapchatの親会社であるSnapにとって、ソーシャルネットワーキング大手のFacebookが模倣機能をリリースして同社の成長を潰そうとしている中、これは同社の製品を大いに支持することになる。
6年前、スタンフォード大学の学生エヴァン・シュピーゲルがアイデアを提案したとき、セクスティング消えたメッセージアプリ、名声のあるアプリはどこにも見えなかったニューヨーク・タイムズ20 名を活用して、Snapchat Discover での立ち上げの設計に貢献しています (進行中のチームの規模はその約半分です)。それでも、ここにいます。
Snapchat と回、とても変わりました。
「それは、18か月前の2015年8月に重要な計画を立てて策定した戦略にまで遡ります」と、戦略とイノベーション担当編集者のキンジー・ウィルソン氏は述べた。ニューヨーク・タイムズ紙、」その中で最も重要なことは、あらゆる面で一流のジャーナリズムを生み出し続けることでした。しかし、その背後にあるのは、私たちはまずサブスクリプションビジネスです。」
Snapchat はサブスクリプション ビジネスとどのような関係があるのでしょうか?癖。
「私たちは、最も献身的なユーザー、読者の目的地でありたいと考えています。私たちは人々の生活の中で毎日の習慣になりたいと思っています」とウィルソン氏は続けた。
Snapchatは1億6,100万人にとって「毎日の習慣」になっていると、Snapが最後に3月に報じた。熱心なミレニアル世代の視聴者で知られています。回サービスの向上も目指しています。すでに、回には、プラットフォーム全体で 18 歳から 35 歳までの 5,000 万人の読者がいます。
Snapchat では、ユーザーは次のことを見つけることができますニューヨーク・タイムズ、横にマッシュ可能、自己そしてエンターテインメントウィークリーDiscover には他のパブリッシャーのリストも増えています。彼らはプラットフォームに参加した最初の新聞ではありませんが、すべてのユーザーが新聞を開くものであることを確認することに専念しています。
そしてこの紙にはちょっとした秘密兵器があるかもしれない。忠実な回読者は、クロスワードの小型版である The Daily Mini が号内で毎日掲載されると知って興奮しているかもしれません。インタラクティブではありませんが、スナップのツールを使用して描画できます。パズルの答えは、スナップを上にスワイプすると表示されます。
各版には、数千語を含むさまざまな新聞や雑誌の記事が掲載されます。他のストーリーは、次のように携帯電話の画面専用に独自にフォーマットされます。
クレジット: ニューヨーク・タイムズ
「私たちは新たな視聴者にリーチすることと、最終的に双方にとって意味のあるビジネス条件に基づいてそれを行うことに留意しています」とウィルソン氏は語った。 「[Snapchat] と協力する中で、これが長期的に機能するものであることを確認したいと考えました。」
キンゼイ氏とスナップ氏は契約条件についてコメントを控えた。伝統的に、Snapchatパブリッシャーが選ぶSnap/Viacom またはパブリッシャーが販売する広告による収益分配、またはライセンス料のいずれかです。
Snapchatは、幹部らがパブリッシャーとの交渉に6か月を費やした後、2015年1月にDiscoverを立ち上げた。エヴァン・シュピーゲル氏とスナップ社のコンテンツ担当副社長ニック・ベル氏が出演したこれらの会議には以下の内容が含まれていた。ニューヨークタイムズ紙、しかし、すべての会議が即座に合意に達したわけではありません—もちろん。
マッシュ可能な光の速度
の回新しいパブリッシャーの採用を繰り返した後、待ちました。
同社はSnapchatに初めて取り組んだわけではない。回ジャーナリストやデジタル編集者は、アプリがストーリーを開始した 2013 年にその可能性に気づき始めました。
「ストーリーズが発売されたとき、私は次のようなひらめきを感じました。ニューヨークタイムズ記者はストーリーテラーなので、NYTはそれを放映するチャンネルを持つことができます。を得るという思考の核を持つことは、回Snapchatでの取り組みは、間違いなくかなりの道のりでした」とソーシャル戦略エディターのタリヤ・ミンズバーグ氏は語った。ニューヨークタイムズ。
2015 年には、回ソーシャルに関してはまったく新しいことではありませんでした。 FacebookページとTwitterアカウントがありました。それはVine（RIP）とInstagramにありました。しかし、Snapchatには何か違いがありました。
「私たちの心を理解するのが本当に難しかったのは、[Snapchat] があまりにも生々しいということでした。 『写真を撮らずに写真デスクに送ろう』という考えは怖かったです」とミンズバーグ氏は語った。
時間が経つにつれて、ミンズバーグはチームを説得した。最初に関与したSnapchatストーリー回コラムニストのニコラス・クリストフとアンゴラ特派員のアダム・エリック。クリストフはあることに取り組んでいた地雷の匂いを嗅ぐネズミに関するコラム。彼は、印刷物やオンラインで言葉を介してストーリーを共有するのをただ待つのではなく、スナップを投稿しました。
の回それ以来、数十のSnapchatストーリーが投稿されました。彼らは、パリのファッションウィークなどのイベントのアカウントを記者に乗っ取らせた。数週間前、回はSnapchatユーザーに大吹雪の写真や動画を撮るよう依頼した。
の回受け取ったエンゲージメント（開封数やスクリーンショットの数）についてはコメントを拒否した。ミンズバーグ氏は「数字には満足している」と述べた。
ツイートは削除された可能性があります
すべてのプラットフォームに当てはまるわけではありません。ちょうど去年の秋に、回これは、パブリッシャーが Facebook 内にストーリーを直接投稿することを要求することで、記事の読み込み時間を最小限に抑えるソーシャル ネットワークの取り組みである Facebook インスタント アーティクルから取り除かれたものです。の回はインスタント記事の立ち上げパートナーでした。
変更を「回明らかに、Snapchat支持で反Facebookだ」と述べた。このメディア企業は今でもFacebookページで記事へのリンクを共有し、Facebook上で自社のサブスクリプション製品の宣伝に資金をつぎ込んでいる。また、Facebookがリリースを予定している他の製品の実験にも意欲を見せている。
「簡単な答えは、（インスタント記事は）広告と定期購読のコンバージョンという面で単に我々にとってパフォーマンスが良くなかったということだ。我々は昨年の8月と9月にテストを実施したが、そこでは我々は全力を尽くした」とウィルソン氏は語った。 「私たちはイデオロギー的な立場を試しているわけではありません。私たちは引き続きFacebookと緊密に協力しており、非常に強力なパートナーシップを築いています。」
Snapchat Discover の開始から約 2 年半が経過した現在、回ますます混雑した環境に加わりつつあります。 「私たちは常に市場に何が登場し、何に視聴者が惹きつけられているかを観察し、時間と労力を費やす価値があるかどうかを判断しています」とウィルソン氏は語った。
Snapchat Discover は Facebook の Instant Articles とはまったく異なります。 Apple News、Google AMP、Flipboard のような RSS のようなフィードをセットアップすることでもありません。
「プラットフォームが驚異的な存在感を持つように開発する必要があります。ウィルソン氏は、「彼らが作り出した環境に自然かつ説得力のある方法で適合しなければならない。これはデジタルジャーナリズムの新しい形だ」と語った。
「これは新しい形のデジタルジャーナリズムです。」キンゼイ・ウィルソン、ニューヨーク・タイムズ
の回過去 2 年間は Discover に注目してきました。過去 6 か月間で、彼らはこの形式をさらに実験し始めました。
「特にタイミングに関して太陽系内で何が一致したのかについては正確に話すことはできないが、それは正しいと感じたと思うし、それを行うのに良い時期だと感じたし、私たちはそれを行う準備をしていた」とアンドリュー氏は語った。 Kueneman、デジタル ニュース デザイン編集者ニューヨーク・タイムズ。
いくつかの今従業員は Discover 用に構築された他の出版物で働いていたため、ある程度の背景知識を持っています。クエネマン氏によると、この出版物は数カ月かけて「スナップチャットの友人たち」とのチェックインを設定し、ベストプラクティスを学び始めたという。
「私たちは彼らのフィードバックを取り入れ、自分たちの意見を発展させ、提案に注意を払うという点で毎週取り組んでいきます」とキューネマン氏は語った。
デジタルデスクは、回の Discover チャンネルは朝の通勤に最適化され、平日の毎朝 1 つのエディションがライブ配信されます。それから彼らは次の作品を作るのに一日を費やします。とは異なりCNN、それはニュース速報ではありません。とは異なりコスモポリタン、それはエバーグリーンなライフスタイルコンテンツではありません。ただし、それは変わる可能性があります。
「私たちがやっていないのは、Snapchatに新聞を掲載することだ」とミンズバーグ氏は語った。 「私たちは、非常に機敏なチームとなり、非常に機敏な製品になるつもりです。ニューヨーク・タイムズSnapchat のニュース源です。」