Snapchatのメディアへの売り込み:気まぐれなミレニアル世代を忠実なファンにします

Snapchatの大手ブランドに対する売り込みはしばらくの間同じで、切望されている若い視聴者にリーチするだけでなく、他のプラットフォームでの視聴者数を増やす機会でもある。

新しいデータは、Snapchatの主張が真実である可能性があることを示しているが、この状況は因果関係と相関関係に関してマーケターにとって伝統的に厄介な問題を引き起こすことになる。

ニールセンが委託したデータ。スナップによって公開され、最初に報告されたのはアクシオス、SnapchatのDiscoverプラットフォームで提携したメディア企業も、(テレビチャンネルを持っている場合)テレビの「リーチ」が16%増加したことを示しています。 Snapchat Discover チャンネルを持たないパブリッシャーは、月間平均視聴者数に相当する「リーチ」が 5% 減少しました。

Snapchat ユーザーはすでにそれらのチャンネルを視聴している可能性が高いのでしょうか?多分。しかし、Snapchatはむしろ、自社のプラットフォームが他のブランドを助けるマーケティング機会のようなものとして機能するという物語に傾きたいと考えている。

ニールセン氏によると、Snapchatの魔法はテレビ以外にも及んでいるという。デスクトップ上の Discover パートナーの場合、Snapchat は月間平均リーチの 20% 増加をサポートしました。 Snapchat パートナーシップの最初の 6 か月間をそれまでの 6 か月間と比較すると、月間平均デスクトップ ユーザー数は 1% 減少しました。

Snapchatが示そうとしているのは、単にテレビやモバイルWebサイトから目をそらしているわけではないということだ。ブランドのネットワーク全体での成長をサポートする方法を見つけようとしています。 Snapchat パートナーになると、さまざまなデバイスで成功がもたらされるようです。

クレジット: 株式会社スナップ

ニールセンが確認したように、これらのブランドとその 6 か月間に経験した成長にとって、Snapchat がすべてであるとは明らかに言えません。

マッシュ可能な光の速度

「それは必ずしも因果関係の話ではありません。業界では因果関係は非常に重みのある意味ですが、それは相関関係のアプローチのようなものです」とニールセンのクライアントコンサルティング担当副社長のロンジャン・シクダー氏は語った。

ニールセンの方法論には、2014 年 7 月から 2016 年 9 月までの 18 歳から 34 歳までの Snapchat ユーザーと非 Snapchat ユーザーの分析が含まれていました。

ニールセンは、デスクトップ用のニールセン・オンライン・パネル、モバイル用のニールセン・エレクトロニック・モバイル・メーター・パネル、テレビ測定用のニールセン・ピープル・メーターなど、ニールセン・トータル・メディア・フュージョンと呼ばれる高度なテクノロジーを使用して、これらのSnapchatユーザーが15社のDiscoverパートナーとどのようにやり取りしているかを調査しました。

ニールセンとスナップはパートナー名を明らかにすることを拒否した。この中には、テレビ、デジタル、モバイルで存在感を示すメディア企業も含まれていました。また、調査対象となったユーザーに関する詳しい情報は明らかにしなかったが、ユーザーの利用状況はさまざまだと述べた。

「なぜこの話がこれほど興味深いのかというと、それがSnapchatのヘビーユーザーのフィルタリングされたグループではなかったからだ。Discoverを使ったことのある人なら誰でもだった」とシクダル氏は語った。

ニールセンの調査によると、Snapchat は Discover パートナーのモバイル視聴者へのリーチも拡大し、その前 6 か月間で 23% 増加しましたが、提携前の 6 か月間ではわずか 4% の増加にとどまりました。

Snap にとって、この調査は、Snap が最もパブリッシャーに優しいプラットフォームの 1 つであるという大きな戦略の証拠を提供します (フェイスブックとはまったく異なります)。 Discover ネットワークはかなり排他的で、Facebook、Twitter、Google のように無料で利用できるのに対し、約 60 社のパートナーが参加しています。

Snap は、新しいモバイル TV を作成するだけではなく、ブランドがどのようなプラットフォームを選択するかに関係なく、ブランドを成長させることを目的としています。 Snapの最高戦略責任者イムラン・カーン氏がテレビのようなコンテンツにおけるSnapの将来について語った広告週間中去年。彼のプレゼンテーションには、NBC の新しい独占コンテンツのビデオが含まれていました。ザ・ヴォイスそしてジミー・ファロンのトゥナイト・ショー。

クリップが放映された後、カーン氏は「テレビと同じだ」と語った。

デジタルメディアを超えたパートナーマッシュ可能, Snapは、NBC、ESPN、ターナー、ABC、BBC、A+Eネットワークス、ディスカバリー、VICE、MGMテレビジョン、バーティカルネットワークスなど、多くの主要テレビネットワークと連携しています。これらのパートナーの多くは昨年、ロックダウンされています。

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Subscribe Now & Never Miss The Latest Tech Updates!

Enter your e-mail address and click the Subscribe button to receive great content and coupon codes for amazing discounts.

Don't Miss Out. Complete the subscription Now.