Digital media fell in love with Snapchat, and now Snapchat loves TV

3年前、ニック・ベルとSnapchatの数人の同僚は付箋の壁を見つめていた。そこには、次のような数十のメディアの名前が書かれていました。人物、デイリー メール、ビルボードそしてニューヨークタイムズ紙。

Snapchat は、14 歳の子供たちと心を通わせることができる、力強い発言力を持つブランドを求めていました。出版社に光を見るよう説得できるかどうかは、ニューズ・コーポレーションの元上級副社長であるベルにかかった。

これは、注目を集めたいパブリッシャーの新たな収入源と引き換えに、企業としての Snapchat の信頼性を (セクスティング アプリからライフスタイル ブランドに) 高めたメディア アウトレット ネットワークである Discover の始まりでした。

このプラットフォームがアプリ上で稼働してから 2 年が経過し、数十のパブリッシャーが次のように述べています。マッシュ可能彼らはもっと構築したいと考えています。視聴者数は 1 日あたり数十万人から数百万人に増加しており、一部では視聴完了率が 50 パーセントを超えています。収益は増加し、数千万一部の人にとっては。チャネルは利益を生みます。 （開示：マッシュ可能Discover パートナーです。)

「実験として始まったが、本当に本当に現実のものになった」とソーシャルメディア担当バイスプレジデントのラージ・モディ氏は語った。ナショナルジオグラフィック、Discover の立ち上げパートナーの 1 つ。「私たちのブランドを見ると、私たちはソーシャルメディアとビジュアルストーリーテリングのリーダーです。彼らがプラットフォームを進化させているという事実は、非常に役に立ちます。」

Snap の場合、Discover のパートナーは 12 社から 40 社以上に増加しました。その名前は、もはや雑誌のようなフィードだけに適用されるものではありません。現在では、エディション、Our Stories (以前の Live Stories)、そして TV 制作スタジオにアプリ用のオリジナル シリーズを制作してもらうための取り組みである Shows があります。 Snapchat自体は、と呼ばれる政治番組に投資している頑張れアメリカ、来月第2シーズンに戻ります。

これらはいずれもSnapの視聴者にサービスを提供しており、テレビに年間700億ドルが閉じ込められているのと同じように、広告費を引き寄せているとSnapは言う。スナップは新規株式公開の準備を進める投資家や広告代理店との戦略的な会話の中で、自社をテレビと大胆に比較している。

その間も、より年配で裕福な競合他社は常に同じことを追い求めています。

「現在、Facebook、Amazon、さらにはAppleさえも、そのプラットフォーム向けの特定のコンテンツを構築するために、数千万、数億という巨額の小切手を振り出す用意がある」と、それぞれと話をしたことがある、現在はメディア幹部ではないあるメディア幹部は語った。パートナーを発見します。 「Snapchat ショーの制作がコスト以上の利益をもたらし、世界中のミレニアル世代にリーチできるのであれば、ある程度の意味はあるかもしれませんが、それは簡単ではありません。」

街頭でスナップのニュース責任者であり司会者であるピーター・ハンビーを認識している人はほとんどいなかった。頑張れアメリカ、彼がCNNの政治記者だったとき。今では彼は「スナップチャットの人」です。 Snapchat によれば、独占性とは品質を意味します。

発見する 発見する

Snapchat は、メディアが他のソーシャル プラットフォームをどのように利用しているかを検討し、何か違うことをしようと決めました。 Facebook では、パブリッシャーはサイトの刻々と変化する曖昧なアルゴリズムに乗ろうとしています。 Twitterでは140文字のクリックベイトが飛び交う。 Snap CEO のエヴァン・シュピーゲル氏と、同氏が 2014 年 4 月に雇ったベル氏は、昔ながらの新聞や雑誌のスタンドにインスピレーションを得て、モバイルにアレンジを加えました。

Snapchatがパブリッシャーのドアを訪れたとき、一部の人はパブリッシャーを追い返した。適切な時期ではないと言う人もいたし、Snapchatによると、若くて楽しいというブランドに合わなかった人もいるという。

ナショナル ジオグラフィックほぼすぐに契約を締結しました。 「私たちは、人々がいる場所に喜んで到達したいと思っています。これらすべての経験は付加的なものであると考えています」とモディ氏は語った。

雑誌大手ハースト社が買収を申し出たコスモポリタンそして（視聴者数と収益の面で）すぐに大きな成功を収めたので、彼らは新しいブランドについて考え始めました。 Discover の 1 年後に、彼らはローンチしました甘い、現在、Snap の 1 日あたりの視聴者数 1 億 5,000 万人のうち、プラットフォーム上で毎月約 1,600 万人のユニーク視聴者を獲得しています。一日の平均としては低いですね。のために甘い、それでいいです。

「ネガティブなことは何もなかった」と副社長兼ゼネラルマネージャーのロス・クラーク氏は語った。甘い。しかし、Snapchat専用アウトレットの監督である彼は、それ以上のことを期待している。 「私が期待しているのは、よりインタラクティブな要素、クイズ、投票、より深く関わる方法です。」

いくつかのパブリッシャーが不満を感じていた懸念の 1 つは、Discover コンテンツを友人のストーリーの下に移動させることでした。視聴率の低下を引き起こしましたが、その後は落ち込みが逆転しました。

スナップは昨年半ば以来、最新の指標を公開していない。 2016 年 5 月時点で、Snapchat の毎日のアクティブ ユーザー数は 1 億 5,000 万人であり、パブリッシャーは実際に視聴者数の増加を目の当たりにしています。甘いたとえば、月間視聴回数は 1,600 万回で、2016 年 9 月の 1,500 万回から増加しています。

一緒に遊ぶ

ベル氏の最初の提案と、2015 年 1 月 27 日の Snapchat の大々的な発表の後、パブリッシャーは Discover に参加することに飢え始めました。 Snapchatがノーと言ったとしても、あるいは少なくともまだノーと言ったとしても、ミーティングを切望してとにかくモックアップを作成する人もいた。

それ以来、Snapchat は、幅広い新規ユーザーを獲得するために、より多くのパブリッシャーにプラットフォームを開放しました。偏った若者を発見して、やって来ましたウォール・ストリート・ジャーナル。男性視聴者が少ないので、ブリーチャーレポートインターナショナル版からグローバル版に移行しました。

これらの企業すべてが大幅な利益率を上げているわけではありませんが、現時点では誰にとってもそれは重要ではありません。

NBAのデジタルメディア担当SVP、メリッサ・ローゼンタール・ブレナー氏は、「現時点で我々にとって、この若い層へのエンゲージメントとリーチ能力は信じられないほど素晴らしいことだ」と語った。 「Snapchatには14歳から24歳のファンが集中しています。」

Snapchatもブランドもまだ実験中だ。フォーブス今年は30歳未満の30人リストの独占を提供し、フォーブスDiscover の完成平均を上回ったパフォーマンスには「満足している」と述べたが、月次での構築はまだ計画していない。

」プラットフォーム上で先に進む前に、その理由を自問する必要があります。 Instagram ストーリーと Facebook ストーリーがあるので、さまざまなことに対してさまざまなアプローチが可能ですが、それについては非常に戦略的です」と、ソーシャル メディア担当ディレクターのショーナ グリーソン氏は述べています。フォーブス。

その間、ワシントン・ポストはデジタルへの取り組みで知られていますが、エディションには飛びつきませんでした。 FacebookのテストパートナーですSnapchat クローンを発見する。ポストSnapchat アカウントを持っており、ストーリーに投稿しています。

「私たちは、スナップのストーリーに定期的に登場する数人のパーソナリティを頼りにしています。フォロワーはそのようにしておなじみの顔を見て、友人のストーリーを見ることにはるかに近い体験をすることができます。これらのパーソナリティは、他の記者や編集者を紹介できるホストとしても機能します。 、」ワシントンポスト視聴者とエンゲージメントの編集者であるライアン・ケレット氏は電子メールでこう書いている。

NBC ニュースも同様で、モスルに関するストーリーやその他のニュースイベントに記者が出演します。大西洋さんの石英視聴者を世界中のイベントの舞台裏に連れて行きます。両パブリッシャーは、Discover でのより正式な収益主導型の役割について協議を行ってきました。

しかし、誰もが一緒に遊んでいるわけではありません。マイク、自社ブランドのミレニアルニュースサイトは、Snapchat向けのコンテンツを制作していないようです。

開発中、スタジオ内

次は、モバイル テレビの一種である Snap: Shows です。

スナップは、独自のシリーズを構築することでスタジオを説得し、その推進に参加するよう説得したこともある。 2,200万人以上の視聴者が視聴しました の最初のシーズン頑張れアメリカ、バラク・オバマ、ヒラリー・クリントン、ポール・ライアン、クリス・クリスティのインタビューを特集しました。

Bell がパブリッシャーと Snapchat の間の橋渡し役を務めたように、同社はテレビ経験のある幹部をさらに採用しています。ソニーのエンターテインメント部門最高経営責任者、マイケル・リントン氏はこう語る。発表された今月初め、彼はスナップに全力を注ぐためにソニーを辞めた。

最近の報道によると、Snapは番組パートナーシップリーダー、つまり「スタジオ、ネットワーク、制作会社とのパートナーシップを通じてSnapchatのDiscoverプラットフォームの拡大を推進する」人材も募集しているという。求人情報。

フェイスブック、と大学ユーモア共同創設者リッキー・ヴァン・ヴィーンテレビニュースの獣医師キャンベル・ブラウン、競争を提示します。同社は 10 社のパートナーと Discover クローンを所有しており、同時にスタジオとシリーズの協議を行っています。しかし、パブリッシャーは依然としてそれらを異なる見方をしています。

「Facebook は良質で魅力的な文章コンテンツです。Snapchat は誰が主催しても、私たちは『夢中になって楽しんで』と言います。それはその個性を引き出すことなのです」と旅行ガイド会社のソーシャルコミュニケーションマネージャー、マリア・マッケンジー氏は語った。ロンリープラネット、ストーリーでSnapchatと連携しています。

「この作品が今後も力強く成長し続けることを願っています。人々が興味を持ち続けて、ただ楽しんでくれることを願っています」と彼女は続けた。

あるスポーツ出版社は、スナップ氏が「試合はテレビで見ているが、あなたはテレビで見ている」とよく言っていると指摘した。 Snapchatで体験してください。」

ショーが殺到することは予想されていません。エディションと同様に、選ばれたパートナーのみが採用されます。 NBCユニバーサル すでに導入済みザ・ヴォイスそしてE: ランダウン。ABC/ディズニーも参加学士号。ターナー・ブロードキャスティングは、TBS、Adult Swim、truTV の番組を紹介する予定です。

これらの新しいエクスペリエンスによりモバイル画面はさらに混雑しますが、従来のパブリッシャーはこの追加に前向きでした。ナショナル ジオグラフィックのモディ氏は、「ゲームの初期段階にいることは間違いなく利点だ」と語った。 「Snapchat では、チームと素晴らしい絆と関係を築くことができます。」

ショーは「毎日戻ってくる理由を増やすことで、全員に利益をもたらす」とクラーク氏は言う。甘い言った。