それは次のように発表する Twitter のビデオから始まりました。新しい音楽は金曜日にリリースされます。次に、インスタグラムのビデオでビートといくつかの歌詞が公開されました。
しかし、世界的に有名なポップスターのエド・シーランは、ファンに新しい音楽を初めて実際に聴いてもらいたいと考え、Snapchat に目を向けました。と拡張現実レンズ、人々はサングラスをかけ、光に囲まれ、シーランの新曲の最初の30秒を聴くことができました。
ショーン・メンデス（彼はこの事件についてはよく知っている）のようなアーティスト仲間とともに、隠されたサプライズを暴いたファンたち。ソーシャルアプリの力）その夜遅くにシーランがリリースする前に、この曲を宣伝するのに役立ちました。
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シーランの Snapchat の使用は、アプリとそのコミュニティが新しい音楽の強力な配信ツールとして台頭したことを示す最新の例にすぎません。他のデジタルプラットフォームが著作権侵害の問題に悩まされている中、SnapchatはDJの役割を担っており、アーティストたちは提携して、革新的で楽しく、エンゲージメントの高い形式で自分たちの曲を演奏してもらいたいと考えている。
たとえば、過去 2 か月間、Snapchat ユーザーは別の色合いを身に着け、ラッパーのセージ・ザ・ジェミニの曲「Now and Later」のクリップに頭をかぶらせることができました。
しかし、他のマーケティング展開とは異なり、Sage the Gemini と Ed Sheeran の両方について、Snapchat フィルターにはアーティストについての言及さえありませんでした。しかし、ユーザーは最終的に曲の名前を見つけました。
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そしてアーティスト自身も、神秘的なギャップを埋め、トラックの背後にいる者として自分自身を再宣伝する機会がありました。
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「この種のパートナーシップは、新進気鋭のアーティストとこれまで行われたことがなかった」とアーティスト・パートナーズのマーケティング・ディレクター（ジェミニのセージと仕事をしている）のチェルシー・ギャビンは語った。
「私たちは協力してレンズの音質を向上させることができました。ユーザー エクスペリエンスを最大化することができ、それがアーティストに対する多くの好奇心につながりました。」とギャビンは説明しました。言い換えれば、彼らは自分たちが良い曲を持っていることを知っていたのです。彼らはそれをSnapchatのユーザーに配信した。そしてSnapchatのユーザーはその曲を探し始めた。計画は単純でした。結果？実質的な。
11月から12月にかけて、Sage the Geminiの「Now and Later」はSpotifyの月間リスナー数が110万人から500万人に急増した。
Snapchat は、以下を含むさまざまな種類のメディアの提供にさらに深く取り組んでいます。ニュース、政治そしてスポーツ。 Snapchat がコンテンツのライセンス料を支払っている場合もあります。また、パブリッシャーとSnapchatの間で広告収入が分配されるケースもある。
エンターテインメントと音楽は、インフルエンサー、パブリッシャー、広告主にアプリにより多くの時間とお金を費やすよう説得するため、ライフスタイル ブランドとしての地位を確立する同社にとって、おそらく最も儲かる（そしてそれと一致する）ものである。 Snapchatにとって、それは会社の運命にとってますます重要です。上場の準備をしている2017年後半に。
他のデジタルネットワークは次のようなものですが、フェイスブックそしてYouTubeより多くの権利を確保したいと願う音楽業界の怒りと闘い、Snapchatは今のところ、アーティストやレーベルからの良い評判を確固たるものにしている。卓越した地位を維持するために、同社は新しい音楽の発見と共有に応える、より多くのエクスペリエンスを構築しています。これは、あらゆる支援を必要とする業界の宣伝機関です。
期限を過ぎたデュエット
SnapのCEOエヴァン・シュピーゲルの音楽に対する公の情熱を考えれば、Snapchatがアーティストを受け入れることはそれほど驚くべきことではない。彼の好みは、彼のサイトを通じて閲覧できます。ハイプマシンアカウント, ここで、彼がゴールドルーム、チャンス・ザ・ラッパー、ザ・チェインスモーカーズのファンであることがわかります。
インタースコープ・レコードのデジタルマーケティング責任者、クリス・モーティマー氏は「プラットフォームが成長するにつれて、時には困難が生じることもあるが、（スナップチャットでは）全員が熱心な音楽ファンで、アーティストの進歩に興味を持っている」と語った。
機会については、ソニー・エンタテインメントの最高経営責任者（CEO）マイケル・リントン氏の漏洩メールで明らかになったように、シュピーゲル氏はかつてレコードレーベルを買収し、ビデオホスティングサイトVevoと提携することに興味を持っていたという。2014 年のハッキング。
これらの取引はまだ実現していないが、おそらくそれは良いことだろう。レーベルを運営するということは、「100枚のショットを撮って、何枚かヒットすることを望み、それに集中することを意味する」とダッシュ・ラジオの創設者スコット・“DJ・スキー”・キーニーは語る。
「エヴァンは、ノイズを排除し、才能あるアーティストに焦点を当てて自分のプラットフォームでプロモーションするという素晴らしいアイデアを持っている。しかし、これはレコードレーベルの仕事ではない。これがラジオの仕事だ」とキーニー氏は語った。
Snapchatが音楽のプロモーションに関心を示したのはこれが初めてではない。彼らはストーリーズのプロモーションビデオでゴールドルームの曲をフィーチャーしました。これは、Snapchat チームから Goldroom への「コールドメール」を通じて始まったパートナーシップでした。
Snapchat の新しいビデオカメラ製品の最新プロモーション眼鏡インディーロックの寵児テイム・インパラの「The Less I Know The Better」を使用。
Snapchat は各パートナーと協力して、レンズやプロモーション ビデオで使用される音楽が適切にライセンスされていることを確認します。具体的な条件は機密扱いとなります。
マッシュ可能な光の速度
「[ジェミニのセージ]が使用ごとに報酬を受け取ったら、特に私の友人グループから非常に多くのお金を稼ぐことになるでしょう。」
しかし通常、Snapchatは曲のライセンス料をアーティストに支払っている。このプログラムに詳しい関係者によると、今のところ、従来の広告購入のようなアクセスをめぐる入札合戦を期待すべきというわけではないという。
「スナップチャットはアーティストを非常に支援しており、彼らは常に最高額入札者よりも自分が信じている人を支援したいと考えていると思います」とその関係者は語った。
特にレンズに関しては、Snapchatがストリームごとに支払うのか、それとも1回限りのライセンス料を支払うのかは不明だ。
シーランのレンズは金曜日から日曜日まで最高の位置にありました。 Snapchatの広告料金設定に詳しい関係者によると、これは1日あたり50万ドル相当の不動産に相当するという。
これらのエクスペリエンスは、パートナーシップ担当副社長のベン・シュヴェリン氏と音楽パートナーシップ責任者のグレン・クリスティアアンセン氏が率いるSnapchatの音楽パートナーシップチームによって企画されています。
Ed Sheeran と Sage the Gemini のロールアウトで証明されているように、同社はアーティストやレコード レーベルと真剣で生産的で個人的な関係を構築し始めており、アプリ内でカスタム エクスペリエンスを提供しています。これらは、他のソーシャル ネットワークがまだ展開に近づいていない、新しい種類の効果的でバイラルな体験でもあります。少なくとも現時点では、Snapchat は独自のレベルにあります。
デザインによる信頼性
Snapchat と音楽業界との良好な関係は、Snapchat 自体の特定のデザインとコア機能のおかげでもあります。このサービスは、同時代人を悩ませている著作権侵害問題をめぐる紛争に悩まされることなく、アーティストのニーズに応えることができた。
Facebook と YouTube は、ビデオが無制限に保存され、永久に保存されるため、どちらも大規模な著作権侵害者と格闘しており、これらの問題を抑制する困難な戦いを戦うために多大なリソースを投入してきました。一方、Snapchat には 10 秒間のビデオで構成されたコアサービスがあり、これは後で表示されなくなります。
アプリがメッセージングからメディアに拡大するにつれて、Snapchat はビジネス全体に音楽を織り交ぜました。 「ライブ ストーリー」タブを通じてコンサートを紹介し、曲やミュージック ビデオをプレミア公開し、視聴者とアーティストを直接結びつけることで、Snapchat は古いもの (ラジオや MTV のようなビジュアル) の利点と、リアルタイムの会話や拡張機能などの最先端の技術を融合させました。現実。
「Snapchat を使ってファンと音楽体験を結びつけるのは、リアルタイムのドキュメンタリーを編集するようなものです」と iHeartRadio の最高製品責任者である Chris Williams 氏は語ります。マッシュ可能。 「投稿を厳選する他のソーシャル プラットフォームとは異なり、Snapchat では共有したいものをその場でキャプチャして編集するため、投稿内容には即時性と信頼性があります。」
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繰り返しになりますが、これらのプロジェクトは、音楽業界関係者がアプリ、その背後の企業、およびそのユーザーベースとの関係を築くのに泡立っているような実証的な結果をもたらしました。 Snapchat のビデオ ミュージック アワードのライブ ストーリーでは、MTV は 2015 年に 1,200 万人のユニーク視聴者を生み出しました。
2016 年の VMA については?ユニーク視聴者数は 2,100 万人。
Snapchat も、マドンナ、ゴールドルーム、ザ・ウィークエンドのミュージック ビデオを初公開および初公開することで、MTV と同様の役割を果たしています。同社は独自の独占番組を確保することでMTVの伝統的な名声を侵害しようとしているかもしれないが、MTVや他の音楽中心のメディア企業も同様にSnapchatのDiscoverネットワーク上で切望される地位を争って確保している。
「Snapchat Discover の優れている点は、ミュージック ビデオのプレミア公開に関するストーリーを伝え、コンテキストを追加できることです」と MTV の国際的な音楽およびタレント プログラムおよびイベント担当エグゼクティブ バイス プレジデントであるブルース ギルマー氏は述べています。
MTVはアプリ上でオリジナル番組も制作しているが、これがSnapchatが今後のパートナー向けに優先しており、ワーナーミュージック・グループがプラットフォームから削除された理由の1つであると伝えられている。
ギルマー氏は、「ファンに象徴的なアーティストや新進気鋭の才能へのアクセスや独占インタビューを提供するという点では、私たちは誰にも負けません。これにより、私たちはこのプラットフォームで真に目立つことができます。」と述べた。
MTV と iHeartRadio はどちらも Snapchat のチアリーダーであり続けています。
「Snapchatの音楽の未来は、このプラットフォームを愛し、iHeartRadioを信頼するレコーディングアーティストとの素晴らしいパートナーシップにかかっています」とiHeartMediaのエンターテインメントエンタープライズ部門オリジナルコンテンツ担当バイスプレジデントのIna Burke氏は述べた。
アーティストを幸せにしておく
レコードレーベルとアーティストは、個人的にも職業的にもSnapchatを利用することに相互の価値があると考えている。アーティストは他のソーシャル メディア ユーザーと同じように、気まぐれに次のプラットフォームに飛び移ることがありますが、Snapchat のライフスタイル カルチャーとクールな製品のおかげで、アーティストはそこに留まることができます。
電子ミュージシャン、ゴールドルームことジョシュ・レッグ氏は、「ここは、投稿ごとにペルソナをキュレートしていると感じられない最後の場所の1つだ」と語った。 「Snapchatは、ファンと直接交流するための私のお気に入りのプラットフォームです。ファンは文字数の制限に悩まされませんし、すべてがよりプライベートに感じられるため、人々は本当の私を見るより良い機会を得られると思います。」
DJ は、Snapchat の初期の主要クリエイターの一部でした。 Vine は作成と発見に関しては要求がやや厳しく、わかりにくいネットワークでしたが、Snapchat は信頼性とシンプルさを提供しました。
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「私が終焉を認識し始めたとき、最初に去ったのはVineのインフルエンサーではなかった。彼らは明らかに多くの投資をしていた。最初に去ったのはディプロやスクリレックスのような有名人だった」と長年の元元人物は語った。以前は Vine と密接に働いていた Twitter の従業員です。
「Vineは著名人に対し、他のプラットフォームのコンテンツを再利用せず、オリジナルのコンテンツのみを作成するよう求めましたが、それは現実的ではありませんでした」と関係者は続けた。 「Snapchatのおかげで、制作価値の低いコンテンツを毎日作成できるようになりましたが、それは永久に存続するわけではなく、結果的にはより魅力的なものになりました。」
次のヒット作を探しています
Snapchat は音楽を発見する新しい方法に変わりました。 Shazam との最新の統合 (Snapchat 内でいつでも Shazam を使用して周囲で再生されている音楽を識別できる) は、Snapchat が Spotify、SoundCloud、YouTube、Vimeo などの他の音楽アプリと接続できる可能性を示しています。
「音楽は本質的に社会的な活動であり、Snapchatの非常に人気のあるプラットフォームは完璧に適合しているように思えました」とShazam CEOのRich Riley氏は述べています。
Shazamは現在、SnapchatがShazamが音楽ダウンロードストアから発生する紹介料の一部を徴収しているかどうかについては明らかにしなかった。まだ：さえもしSnapchatは現在、Shazamの利益の一部を引き出しており、Snapchatの1日あたり1億5,000万人を超えるアクティブユーザーとの提携は、設立18年を迎えるShazamの熱狂を確実に生み出すのに役立ち、昨年は月間アクティブユーザー数が1億2,000万人を超えたと報告した。
レッグ氏は、将来的には音楽プラットフォームとの統合がさらに進むことを期待していると語った。 「個人的に、私はスナップで音楽を再生するのが大好きで、何よりも曲について聞かれることが多いと思います。Spotify との何らかのシンプルな接続ができればいいのですが」と彼は語った。
インタースコープ・レコードのモーティマー氏は、過去の成功に基づいてスナップチャットの強力な将来を予測していると述べ、「スナップチャットは、QRコードと拡張現実という2つのテクノロジーの主流採用の推進に貢献してきた。私は、次に来るのはスペクタクルズだと思う。これは、他には誰も持っていない視点を提供するものだ」と語った。アーティスト自身です。」
Snapchatが継続的なユーザーエンゲージメントと持続可能な収益提供を通じて繁栄し、Vineの運命を回避したいのであれば、まさにこれらのアーティストこそがSnapchatを喜ばせ続けなければならない人物だ。
「アーティストがSnapchatで革新を続けるにつれて、ファンもそれをフォローし続けるだろう」とモーティマー氏は語った。