スナップ社は、成長が鈍化していると思われる同社を嫌う人、反対派、空売りをする人たちにメッセージを送っている。新規ユーザーは過大評価されます (特に既存ユーザーが非常に熱心な場合)。
Facebookが次々と模倣製品を展開する中、Snapの株価は18ドルという残念な安値で推移している中、Snapは月曜日、誰がSnapchatを利用しているのか、そしてその理由を示す2つの新たな調査結果を発表した。
Snapの新しい調査は、アプリへのエンゲージメントが高く、影響力も大きいことを示している。これを証明する他の方法の中でも特に、Snapchatでチャットしている人のほとんどがお互いを知っているため、Snapchatは（彼らが言うように）購入意欲を促進している。
この研究は、次のような陰気な見出しの直後に発表された。運、先週「スナップ投資家はこの数字について非常に心配する必要がある」と述べた。アプリ追跡会社センサータワーによると、アナリストは、SnapchatのiOSダウンロード数が前年比で過去2カ月で40％以上急落し、総ダウンロード数が22％減少したというデータを明らかにした。
それで、あなたが広告主だとしましょう。Snap にはまだお金を払う価値があるのでしょうか?
調査会社スパークラーがスナップに委託して行った調査によると、スナップチャットでのやり取りの60パーセント近くは親しい友人間で行われている。この調査によると、有名人に比べて、あなたと親しい友人は、購入の意思決定において互いに影響し合う可能性が約 3 倍高く、親しい友人の影響力は遠くの友人の 2 倍です。
Sparkler の別のデータ ポイントによると、約 95% の人が親しい友人からの推薦を信頼すると答えています。 71% は自分と似たブランドをよく購入すると回答しています。そして62%は、新しいブランドを発見する際に親しい友人の影響を受けていると答えています。
マッシュ可能な光の速度
友人が友人に影響を与えるというこの考えは、Facebook傘下のInstagramを利用するマーケティング担当者（従来のテレビコマーシャルのように、インフルエンサーとして有名人に依存する傾向がある）とはまったく対照的である。
ツイートは削除された可能性があります
もちろん、スナップがオンライン広告のパイから大きな部分を奪うまでにはまだ長い道のりがある。 Facebookは2017年の米国のディスプレイ広告市場のうち163億3,000万ドルを占めると予想されており、eMarketerの推定によると一方、Googleは52億4000万ドルを受け取ることになる。
Snap はこのパイのうち 7 億 7,000 万ドルを獲得していると推定されています。これは多額ではあるが、FacebookとGoogleの複占に深刻な影響を与えるにはほど遠く、特にSnapが前四半期に22億ドルを吹き飛ばしたことを考えると十分ではない。
言い換えれば、スナップにはもっと資金が必要だということだ。
Snap のおかげで広告の作成が簡単になりました。彼らはセルフサービス広告プログラムを完全に廃止し、ユーザーがわずか 2 分で Snapchat 用の広告を作成できるクリエイティブ ソフトウェア スイートを立ち上げました。
では、Snapchat のこの (明らかに非常に熱心な) 聴衆の中で、これらの広告を見るのは誰でしょうか?
スナップ社の委託を受けて（グリーンバーグ・ストラテジー社が実施した）別の調査では、人々がいつ、どこでスナップするかを調べた。最も人気のある場所はそれほど驚くべきことではありません。 Snapchat ユーザーは、自宅 (81%)、パーティー (81%)、コンサート (70%) で頻繁に使用しています。
また、学校中にスナップしている子供 (64 パーセント) と、勤務中にスナップしている人 (34 パーセント) を見かける可能性が高くなります。さらに、約 86% が友人や家族とのコミュニケーションにアプリを使用し、43% が特に購入に関するアドバイスを求めるためにアプリを使用しています。
言い換えれば、Snap は、エンゲージメントの高い視聴者向けの広告を簡単に購入できるようにしています (競合他社の視聴者よりも視聴者が少ない場合でも)。しかし、それは売上の増加（そして株価の上昇）につながるのでしょうか？それとも、Snapchat を嫌っている人たちは、会社が彼らをあなたの Snaps のようにして、空の彼方に消えるまで、長い人生を歩む必要があるのでしょうか?