Snapchatはついに再び成長しつつあり、その勢いを利用して、最大のライバルであるInstagramに対して（それほどではないが）巧妙な荒らし行為を行っている。
Snapは、Snapchatを「本当の友達」の居場所として宣伝することを目的とした新しい広告キャンペーンを導入した。もちろん、他のプラットフォームにも影響が及びます。そうではありません「本当の友達」について。それは微妙すぎると思いますか？まあ、実際に何を意味するのか疑問がある場合に備えて、スナップはキャンペーンを開始しました。他でもないインスタグラムで。
Snap は Instagram 上に独自の存在感を持っていないため、主にインスピレーションを与える引用文を投稿する著名なアカウントである数十の「引用フルエンサー」と協力しました。これらのアカウントは一緒に、「#realfriends」と「#friendshipquotes」のハッシュタグを使用して、友人についての陽気な引用をInstagramに殺到しました。投稿はすべて黄色の背景に、Snapchatのゴーストロゴと「Snapchatがお届けします」というキャプションが付いていた。
スナップの「quotefluencer」はインスタグラム上での荒らし行為を引き起こした。 クレジット: スクリーンショット / インスタグラム
スナップの「quotefluencer」はインスタグラム上での荒らし行為を引き起こした。 クレジット: スクリーンショット / インスタグラム
インスタグラムへの投稿は、看板、テレビコマーシャル、印刷広告を特集した大規模な広告キャンペーンに向けたウォーミングアップにすぎず、今後数か月にわたって十数か国で実施される予定だ。しかし、オープニングアクトは、Snapが最大のライバルであるInstagramに狙いを定めていることを十分に明らかにしている。
Snap は、このプラットフォームと大手競合他社との最も重要な違いの 1 つとして信頼性を長らく宣伝してきました。 Instagram は人気コンテストです。スナップチャットは「親しい友達」。
マッシュ可能な光の速度
「私たちが7年以上前にSnapchatを立ち上げたとき、それは伝統的なコダックの瞬間を捉えることではなく、あるいは美しく、完璧に見せようとすることではありませんでした」とSnapは記事で書いている。ブログ投稿キャンペーンについて。 「私たちは友人たちが自分自身を表現し、その瞬間に感じたことを共有できる方法を作りたかったのです。」
この広告のプッシュは、スナップの新たな急成長のさなかにも行われていると報じた。1,300万人の新規ユーザー、再設計された Android アプリとウイルス性の拡張現実レンズのおかげで。同社によれば、Snapchatには現在、1日あたり2億300万人のアクティブユーザーがいるという。
しかし、その成長を維持するには、別の「性別交換」フィルターを大量に作成する以上のことを行う必要があるでしょう。新規ユーザーにはアプリ内で時間を過ごし続ける必要があるが、同じようにSnapchatを使っている友達がいる場合はそうなる可能性が高いだろう。
Instagram が現在、ユーザーの「幸福」を損なうという認識に対抗しようとしているのも悪くない。 Facebook が所有する写真アプリは最近、その実験を以下に拡大しました。カウントのように隠れる、新たに追加されましたいじめ防止機能。
いずれにせよ、スナップは、自分たちは「本当の友達」を大切にしている人たちだということを、みんなに知ってもらいたいと本気で思っている。
あなたの動き、インスタグラム。