Snapchatの親会社であるSnap Inc.にとってどうしても消えない疑問があるとすれば、それはFacebookをどうするかということだ。
マーク・ザッカーバーグ氏のソーシャルネットワークは数か月間、容赦なくSnapchatの領域に進出してきた。まず、すべての主要なFacebookアプリでSnapchatストーリーをコピーし、次に全面的なサービスの計画を発表した。拡張現実プラットフォーム。
スナップ社はこれまでのところ、増大する課題について公にコメントすることを控えているが（伝えられるところによれば、エヴァン・シュピーゲル氏は従業員に「焦点は」であると語った）最も重要な問題同社は現在、便利な新しい答えを用意しています。Facebook にはより多くのユーザーがいるかもしれませんが、当社のユーザーははるかに熱心です。
自社のオーディエンスは他のソーシャルプラットフォームと比べて独特だと長らく主張してきた同社にとって、これは新たな常套句ではないが、今回それを裏付ける新たなデータを少し手に入れた。
あ新しいレポート本日 App Annie が発表した、2016 年の最終四半期の使用状況に基づく調査によると、米国における Snapchat の毎日のユーザーの 35% が、「特定の」日に Facebook を使用していないことがわかりました。言い換えれば、米国におけるSnapchatのデイリーアクティブユーザーのかなりの部分は、毎日Facebookを利用しているわけではない。それは、10 代の若者にとってかっこ悪いことで悪名高い Facebook だけではありません。 App Annieによると、Snapchatはまた、Instagram、Facebook Messenger、YouTube、WhatsAppよりも優れているという。
クレジット: App annie
「米国ではどの日でも、Snapchat の毎日のユーザーの 35% が Facebook から連絡を取ることができません。、46% は Instagram で連絡できず、58% は Messenger で連絡できません」とレポートには記載されています。
一見すると、これらはSnapにとってかなり素晴らしい統計だ（そして来週の最初の決算発表でもっと詳しく聞くことになるだろう）が、それは単に彼らが1つの指標でFacebookに「勝つ」ことができるからというだけではない。
マッシュ可能な光の速度
「実際に『Snapchatにいる視聴者のうち、FacebookやYouTubeにすら現れない人の割合がはるかに多い』と言えれば、これは非常に素晴らしい統計であり、多くの広告主がこの問題をよりよく理解するのに役立つだろう」リソースの価値を重視しています」と、Snapchat と Facebook の両方の広告を作成するビデオ分析会社 Delmondo の CEO である Nick Cicero 氏は述べています。
おそらくその視点はFacebookでも失われていなかったのだろう。同社は水曜日、独自の新しい統計を発表してこの報告書を否定したようだ。 「Facebookの月間アクティブユーザーの66％が毎日Facebookを訪問している」と同社は、App Annieの報告書の数時間後に発表された2017年第1四半期の収益の詳細を記した記者向けメモに書いている。
これら 2 社は確かにかなり激しく争っている
偶然？おそらく、しかしおそらくそうではありません。
クリエイティブ・ストラテジーズのアナリスト、ベン・バジャリン氏は、「この2社は確かにかなり激しく争っている」と語る。 「彼らは明らかに投資家の主張と戦っている。」
しかし、繰り返しになりますが、スナップは投資家を魅了するだけでなく、広告主も必要としています。シセロ氏は、App AnnieのレポートはSnapchatでの彼の経験と一致しており、より多くの広告費をSnapに送るという彼の決定を裏付けるものだと述べた。
「創作にも携わるSnapchatユーザーによる消費量は、FacebookやInstagramでは再現できないものだと思います。根本的に異なります」とシセロ氏は言う。
それがより多くの広告主の関心を引くのに十分かどうかは別の問題だが、広告主の多くは依然としてSnapchatを実験だと考えている。そして、たとえ本当に熱心な聴衆であっても、「独占的な」聴衆の主張は、これまでのところ上場企業を受け入れることしかできないとバジャリン氏は言います。
「広告費であれユーザー費であれ、何があっても継続的に成長できなければ、株価の観点からは打撃を受け続けるだけだ。」