「青いコメント」がいかにしてTikTokアルゴリズムを抗議ツールに変えたのか

インフルエンサーが面白い話を共有している動画を見るだけのつもりだったのに、不可解なコメントのコレクションによってニュースのウサギの穴に落ちてしまったのです。偶然、ガザ北部の飢餓に苦しむ子供たちのことを知ることになったのです。アッシャーのダンスビデオへのコメントをきっかけに、思いがけずパレスチナ難民キャンプへの組織的爆撃を非難する気合が湧いた。妊娠に関するインフルエンサーのクリップには、同じ投稿者がガザの妊婦の厳しい現実について声を上げるフォローアップが間もなく必要になる。

それはのバージョンTikTokオンライン活動家、特にオペレーション・スイカとして知られる運動に関係する人々が、プラットフォームのアルゴリズムベースのブルーコメントを利用して作成しようとしているものである。

TikTok は、革命のデジタルの代弁者として現在呼び掛けられているにもかかわらず、活動主義を念頭に置いて構築されたものではないようです。 Musical.ly の起源に倣い、ByteDance はこのアプリをトレンドセッターおよび収益源として再構想しました。これは、あらゆる年齢層のユーザー (エンターテイメントの巨大企業、トレンド キュレーター、新時代の Google) を対象としたルネッサンス アプリです。その取り組みの中で、TikTokのアルゴリズムは独自の特徴を持ったものになった。アプリの大きな悪であるだけでなく、味の提供者としても、有名人そして政治家アルゴリズムの問​​題を明らかにしました。

しかし、TikTokがユーザーをアプリに釘付けにすることを目的としたカスタマイズ可能な機能をどんどん追加するにつれて、同じユーザーはアルゴリズムの戦術についてより精通するようになっている。それらをどのように採用するか自分たちの手段のために。

TikTokのコメントをSEOハブに変える

それはすべて無害に始まりました。提案された検索の最初の開始に合わせて、静かに導入されました2022年に, TikTokは、ユーザーのコメント内の特定のキーワードまたはフレーズに対して、クリック可能な青色のハイライトを展開しました。これらのキーワードの提案により、ユーザーは強調表示された検索用語に一致する関連ビデオのページに移動します。さまざまな青色のコメントによって、コメント セクションの上部に、より一般的な検索語の候補が表示される場合もあります。この機能は拡張されるにつれて、アプリの検索機能の強化と、企業の取り組みの延長として宣伝されてきました。Z 世代の頼りになる検索エンジン。

簡単に言うと、提案された検索は新しいタイプのアルゴリズムによる推奨事項にすぎません。へのコメントでビジネスインサイダー、TikTokの広報担当者は、検索は人間の影響を受けておらず、ユーザーの関連性とエンゲージメントによって分類されていると説明した。 「推奨を行うために、同社は人工知能を使用して、ユーザーのコメントをスキャンしたり、ビデオを視聴した後に他の人が検索バーに入力した内容を確認したりするなど、ビデオに関する会話を識別します。検索結果には、ユーザーが TikTok について言っている内容が反映されます。ビデオ」と同誌は報じた。

もちろん、この機能は TikTok の広告ストラテジストやクリエイターのヒント アカウントによってすぐに注目されました。

1 つは、として知られています@jera.beanまたは「Jera Bean TikTok Expert」は、有名人の名前のコメント検索機能を発見し、それがより多くのフレーズやキーワードに適用され始めるだろうとすぐに理論付けしました - 彼女はすぐに証明されました。もう一人のTikTokストラテジストは、@LaurenTaylor のような（「ローレン・テイラー、TikTokの成長」）は、ブランドの見つけやすさを高める可能性があると主張し、TikTokのSEO戦略の新しい基盤としてのTikTokのビデオ固有の検索バーと「ハイパーリンク」にフォロワーの注目を集めた。

あSprout Social の 2022 年 6 月のブログTikTokのコメントセクションを「アプリの最良の部分」または「インターネットの伝承、テーマ別のスレッド、そして腹を抱えて笑いを誘うジョークの遊び場」と呼んだ。ブログによると、ブランド（またはインフルエンサー）にとっての最も重要な目標は「コメント生成リーチ」を構築することであり、これはアルゴリズムが好むもの、つまりコメントごとに大量の「いいね！」が得られるエンゲージメントの高いコメントセクションにフィードすることによって達成されます。最もいいねされたコメントを獲得するには、TikTok ゴールドを獲得する必要があります。

しかし、一見ランダムに青いリンクを割り当てることから始まった青いコメント アルゴリズムは進化し、ユーザーはコメント内の特定のフレーズやキーワードを戦略的に使用することで、検索候補として表示される内容に影響を与えることができることにすぐに気づきました。ユーザーがこれを注目を集めるエクスプロイトに変換し、提案された検索をアプリの噂工場の歯車。ローンチから数カ月後、ユーザーは最も嫌いなクリエイターのトレンドを掴むためにシステムをゲームし始め、青いコメントを使ってそのアカウントが名前のない論争の中心であることを示唆した。この機能とその特徴に対する認識が高まるにつれ、クリエイターたちは視聴者の好奇心を高めるためにこの機能を利用し、「なぜ TikTok はそれを検索候補にしたのですか?!」などのキャプションを付けて以前の投稿に返信する動画を投稿しました。元の投稿に注意を引き戻すため。

今でも、青色の検索語を「盗む」ことで自分のコメントに注目を集めようとするユーザーを見かけます。 「青いコメントを受け取りましたか？」ユーザーは「最初のコメント」または「最初のいいね」ゲームの進化形だと尋ねるでしょう。そして、「最初に！」と同じように。多くの場合、コメントは成功し、検索候補に表示され、コメント セクションの上部に優良な不動産が表示されるようになります。しかし、たとえうまくいかなかったとしても、質問自体、そして青いコメント餌への執着は、とにかくスポットライトを向け直すために必要ないいねや返信を集めるのに十分です。

自動で提案される検索も批判されており、TikTok の広範なサービスの縮図として扱われています。メディアリテラシーの問題。昨年、このアルゴリズムを非難するためにユーザーがこのサイトに殺到した。問題のある節度の欠如青色のコメントの場合、拡散を可能にします。タブロイド紙のようなドラマと誤った情報。アリアナ・グランデやビービー・レクサなどの有名人が青色の検索候補のターゲットになっている体の大きさに焦点を当てた、一方、有名なTikTokカップルは破局の噂の犠牲になっています。 LGBTQ のインフルエンサーや有色人種のクリエイターは、全く新しい形の標的型憎悪に対処する必要がありました。

ユーザーは、削除の可能性について提案された検索を報告できます。プラットフォームは、特定の動画に対して機能を完全にオフにすることがあります。 しかし、明らかに人任せのアプローチにより、良くも悪くも検索キュレーションのほとんどがユーザー自身の手に委ねられています。

新しい抗議の印章としての青いコメント

コメント候補検索はバイラル性、エンゲージメント、ブランディングと深く結びついているため、現在ではプラットフォームの使いやすさの基盤の一部となっています。ユーザーは、人気のデザイナー ハンドバッグのブランド名を調べたり、トレンドの食品をどこで手に入れることができるかを調べたり、たとえば青いコメントを通じてクリエイターの政治的立場について詳しく調べたりしようとします。そして、青いコメントが求める情報につながらない場合、多くの人はミッションを放棄することを熱望しているようだ。

しかし、ここ数カ月の間に、ブルーコメントも社会正義を組織する戦略の大きな部分を占めるようになった。これらは、インフルエンサーのすでに確立されているプラ​​ットフォームと、アプリのアルゴリズム内での優先順位を利用して、シャドウバンを回避し、意識を高め、できればクリエイターに問題について声を上げるよう促すための一見簡単な方法です。インターネットは、親パレスチナ感情を収集するためのインターネットの好まれる拠点の 1 つとして、現在、ガザにおける大規模な暴力や人道危機への注意を喚起するために使用されています。

TikTokの参加者たちが述べた戦略はシンプルだ。

1. 危機に対して沈黙を守っている影響力のある人物をターゲットにします。

2. コメント セクションをあふれさせて青いリンク付きコメントの波を作成し、検索バーの候補をガザ関連の用語に変更します。

3. 動画へのエンゲージメントを高め、今話題になっている動画を使用して、コメントを通じてインフルエンサーのフォロワーを教育します。

これを実現する最も一般的な方法は、普通に見えるコメントや目を引く感情の中に注意を促す内容を組み込むことです。 2024年のスーパーボウルのハーフタイムショーの取材中に、「ビサンとモタズなら絶対にこれを粉砕するだろう！！！」などのコメントが寄せられた。 「アッシャーはモタズかビサンをゲスト出演させるべきだった」とパレスチナ市民ジャーナリストの証言に注目を戻そうとしたオウダさえもそしてタイプアザイザ他の人は「ラファに注目してください」と動画に殺到した。この度重なるコメントにより、動画全体で「ビサンとモタズ NFL」という検索候補が複数表示された。その後、青いコメントは動画から削除された。

これらのコメントは単なるトレンドではなく、TikTokの公式運動が有機的に「スイカ作戦」という造語を生み出した。オリーブの枝作戦(同名のトルコ軍事作戦と混同しないでください)。オリーブの枝作戦の目的は、家族と援助を結び付けようとする草の根ボランティアのネットワークが主導する、パレスチナ人のクリエイター、活動家、現場の家族の声を広めることです。一方、オペレーション・ウォーターメロンはあまり公式に組織されておらず、数人のクリエイターがリーダーを交代し続けている。

当初の主催者はユーザー @Angie__Mariie で、彼女はフォロワーにスイカの絵文字でコメントを殺到するよう依頼し、この取り組みを「オペレーション・フリップ・ザ・リズムアンジーはその後アプリを離れ、革命組織や政治活動に関する動画で知られるユーザー@TooMeanToBeanにウォーターメロン作戦の手綱を引き継いだ。標的は有機的に発生しているようで、ほんの数人のユーザーからのコメントが雪だるま式に増えてコメントセクション全体が乗っ取られるようになった。

アカデミー賞授賞式のゴールデンタイム放送に先立ち、@TooMeanToBean とオペレーション・スイカの主催者たちが公式オスカーのコメント欄に殺到しました。今夜のエンターテイメント、 そして流行言及のあるプロフィールヤザン・アル・カファルナ北ガザで飢餓が続いている間に栄養失調で死亡した10歳のパレスチナ人少年。あるユーザーは、「まず！ヤザン・カファルナはもっと良くなるに値する❤」と書いた。

このような取り組みは、人気のインフルエンサーに直接的な影響を与えることがあります。スイカ作戦に関するコメントが彼女のプロフィールに殺到したことを受け、人気の分娩看護師ジェン・ハミルトンさんは、失われたパレスチナ人の命について自分の無知を反芻するビデオを投稿した。

「昨日、これまで聞いたことのないことについてコメントをもらい始めた」とハミルトンはカメラに向かって語った。1月22日の投稿。 「『ガザの女性たちが麻酔なしで帝王切開を受けていることをご存知ですか？流産率が300パーセントも上昇していることをご存知ですか？』のようなものです。」これらはすべて私がとても大切にしているものですが、なぜ私のコメント欄にスイカがあるのか​​、私は知りませんでした。ハプニング。"

他の取り組みとしては、アリックス・アール、ミスタービースト、ディクシー・ダメリオ、ハンク・グリーンなどの主要アカ​​ウントのコメントセクションにスパムメールを送り、このグループには累計1億6,100万人のフォロワーがいる。 3月、人気TikTokクリエイターのエリーズ・マイヤーズさんは、子どもの1人の健康に注力するために時間を割いていると発表し、正式にプラットフォームを離れた。しかし、ユーザーは、彼女が最近ウォーターメロン作戦のターゲットになったことへの反応だと感じた。彼女自身のフォロワーたちが何ヶ月にもわたって、クリエイターに大義のために声を上げさせようとしたことを受けてのことだ。

ハミルトンのビデオは大義の勝利として多くの人に祝われたが、マイヤーズの退団のような出来事を大成功と呼ぶのは無理があるだろう――特にマイヤーズの忠実なファン層がブルーコメントを呼び起こし、その後もステッチマイヤーズに対してオンライン嫌がらせの一形態を向けた。パレスチナ解放スペースの主催者の中には、目標がどのように決定されたのか疑問を抱いたり、コメントを投稿する理由に疑問を抱いたりする人もいた。政治的目標にも注意を向けなかった、最近作成されたもののようにジョー・バイデン大統領のTikTokアカウント。また、スイカ作戦をTikTokの「校庭いじめ」とみなして、なぜこの運動が影響を受けた人々への「思いと祈り」を共有するだけではないのかと疑問に思う人もいる。

最近のケースでは、ウォーターメロン作戦は、1,500 万人以上のフォロワーを持つクリエイター、ライフスタイル インフルエンサーのアビー ハーバートを標的にしました。で行動喚起、主催者はユーザーに、彼女のコメントにもう一度アル＝カファルナについての言及を殺到するよう求め、これが効果的に人気クリエイターの注目を集めた。しかしその後の投稿では、ハーバート氏がスイカ作戦のコメントを削除し、行動喚起を沈黙させたと非難した。あ明確化そのすぐ後に@TooMeantoBeanによって投稿され、TikTokが実際には「いじめと嫌がらせ」のコメントを削除していると主張した。 TikTokの自動ネットいじめ警告は、スイカ作戦のコメントが満載された他の動画にも同様に表示されている。

ブルーコメント戦略は明らかにTikTokの領域をかき回しているが、これは破壊的な政治組織が狙っていることだ。そして、スイカ作戦の問題は厄介ではあるものの、デジタル組織化全体が直面している深刻な問題を反映している。主催者やサポーターは、本質的に非人間的な空間で集中的で思慮深い運動をどのように生み出すことができるのでしょうか?荒らしや幅広い反発を助長せずに、どうすれば効果的かつ微妙なニュアンスを持って行動できるのでしょうか？

TikTok主催者はさらなるデジタル問題に取り組む：おそらく機能するアルゴリズムに自分たちの運動の賭けをヘッジすべきかに対してユーザーを画面に釘付けにし、街から遠ざけることであなたはどうなるでしょうか？

TikTok が進化し続けるにつれて、プラットフォームを利用して生計を立て、注目を集め、目に見える変化を起こそうとするクリエイター、ブランド、そして現在では社会運動も進化しています。青色のコメントは、デジタル組織化の失敗をタイムリーに示すシンボルである可能性があります。あるいは、まだ始まりにすぎない可能性もあります。