先月、出会い系アプリヘテロマッチでは女性のみが最初にメッセージを送信できることで知られるバンブルは、その特徴的な機能の刷新を発表した。さあバンブル、男性は「オープニングムーブ」で最初にメッセージを送信できます。女性がこの目的のために設定できるプロンプト。アプリの大規模な改良の一環として、Bumble はさらに多くのプロンプトを追加し、別の出会い系アプリである Hinge で有名になりました。
これは、出会い系アプリがお互いをコピーするという最近の傾向の延長です。 2023年末に向けて、Tinderにプロンプトが追加されましたあまりにも。Tinderは最近、関係タイプも追加しました（一夫一婦制と非一夫一婦制のような）そして関係の目標（長期、短期） — バンブルとヒンジはすでにそれを持っていました。
これらのアプリがデート相手にとってより重要なものになるにつれて、お互いが融合したものにもなりつつあります。専門家によれば、これはソーシャルメディア企業のクローン機能を反映しており、最近のアプリに対する不満の一因となっている可能性があるという。
出会い系アプリは違っても機能は同じ
以前はアプリ間のバリエーションが、人々が一方を選択する理由だったと述べています。メリッサ・ファベッロ、政治化された人々のための人間関係コーチおよび博士号。人間のセクシュアリティ研究において。たとえば、Tinderは「出会い系アプリ」でした。バンブルは自らを「フェミニストの出会い系アプリ」としてブランド化し、「女性が最初の行動を起こす」ようにした。 Hinge のキャッチフレーズは、昔も今も「削除されるように設計されている」というもので、長期にわたる一夫一婦制のつながりを目的としているという印象を与えています。
しかし、時間が経つにつれて、これらの意味合いは変化してきました。例えば、ヒンジに非一夫一婦制フィルターが追加されました、アプリが次のような場合感じた非一夫一婦制の人々のために意図的に作られました。
「これらすべてのアプリが互いに似せようとするのは私には奇妙です」とファベッロ氏はMashableに語った。「それだと、独自のアプリであることが無意味になってしまいます。」
最近のBumbleの刷新を考えてみましょう。反応からユーザーされてきました…混合された。
「それはバンブルの目的に反する」とデートコーチエリカ・エッティンとマッシャブルに語った。女性が最初にメッセージを送信すると、会話の軌道をコントロールでき、相手の反応から多くのことを学べるとエッティン氏は語った。 Ettin 氏はまた、クライアントにプロフィールの何かに関するメッセージの一致を勧めています。しかし、オープニング ムーブを使用すると、ユーザーは一致する前にプロフィールの残りの部分を見る必要がありません。
エッティン氏は、多くの女性顧客がこの変化について混乱していると語った。彼らはなぜ今、男性が先にメッセージを送ってくるのか疑問に思っています。バンブルの広報担当者はマッシャブルに対し、このアプリの中核は女性の体験に重点を置いており、同社は「デートの新時代に入る」中で引き続きそれを優先していると語った。
「バンブルは、女性の体験を第一に考え、他の出会い系アプリにはないレベルのコントロールを女性に与える唯一のアプリです」と広報担当者は続けた。 「今、私たちはこれまで以上に女性を擁護する必要があり、最新のアップデートであるオープニングムーブにより、女性が権限を与えられ、デートライフをコントロールしていると感じることが何を意味するかを再定義しています。」
「私たちは、女性にとって世界をより良くすることで、すべての人にとって世界をより良くするという基本的な信念を通じて現状を維持していきます。それには、人生のあらゆる面で女性に力を与え続けることも含まれます」と広報担当者は締めくくった。
これらのユーザー エクスペリエンス (UX) の変化は、広告キャンペーンと同時に発生しました。Bumble をヒットさせた反独身主義の広告お湯の中で。アプリはそれについて謝罪し、的外れだったことを認めた。
エッティンはまた、アプリがプレミアム機能を通じてお金を得る方法の類似点も指摘しました。ヒンジにはバラ、バンブルにはスーパースワイプで誰かへの特別な関心を示します。 Hinge の Standouts と Bumble の For You は、ユーザーが興味を示すために料金を支払う必要がある、アルゴリズム的により互換性のある (または魅力的な) 人々を集めたセクションです。
「Hinge では、私たちのアプリは人々が素晴らしいデートを楽しめるように意図的に設計されています」と Hinge の広報担当者は Mashable に語った。 「すべての機能は、デートする人が自分が誰なのか、誰が好きなのか、なぜ好きなのかについてより意図的になれるように作成されています。さらに、当社には博士号を取得した研究者と行動科学者のチームが社内にあり、ユーザーの問題を解決する方法や、ユーザーの問題を解決する方法を研究しています」私たちのコミュニティが安全かつ効率的に直接会えるようにアプリを最適化します。」
マッシャブル・アフター・ダーク
確かに、これら 2 つのアプリは完全に似ているわけではありません。たとえば、Bumble はスワイプベースですが、Hinge はそうではありません。しかし、Bumble は少なくとも Hinge の機能からインスピレーションを得ています。
作家兼コメディアンによるとレーン・ムーアしかし、アプリ自体がどのようにブランド化されても、他のことを望んでいるユーザーがサインアップすることを妨げることはありませんでした。ムーアが番組の司会を務める火口ライブ！ そして本を書きました一人になる方法 そしてあなたはあなたの仲間を見つけるでしょう。
ムーア氏はメールでMashableに対し、「最初は、ただ付き合いたい人向けのアプリと、本当に関係を築きたい人向けのアプリを用意するのは素晴らしいアイデアだったと思う」と語った。それは、それとは反対のことを望むユーザーの参加を妨げるという意味ではありません。したがって、何があってもふるいにかけなければなりません。」
なぜ今、出会い系アプリには同じ機能があるのでしょうか?
機能のコピーはソーシャルメディアで以前にも見られました。
「インスタグラムがストーリー機能を追加したとき、それがスナップチャットと競合していることが明らかだったときの興奮を覚えている」とファベロ氏は語った。 「その後、TikTokが登場し、突然InstagramにReelsが導入されました。」
これらのアプリが互いに競合しているのは明らかだとファベロ氏は続けた。あるアプリに誰もが気に入っている機能があれば、そこに飛びつくかもしれませんが、それがないアプリはユーザーを失います。
Tinder、Hinge、OkCupid などの主要な出会い系アプリの多くが、同じ複合企業 Match Group によって所有されているという事実もあります。 （当然のことですが、Match Group は Match も所有しており、小規模な出会い系アプリも所有しています。）
「彼らは自分たちの側で何が最もうまく機能するかを考え出し、すべてのアプリがそれらの性質の一部を共有し始めるようにしているのではないかと想像します」とファベロ氏は語った。
たとえば、プロンプトと関係の目標とタイプに関して、Tinder は Hinge に似ていますが、スワイプ機能を備えています。以前の Tinder の UX は、名前、写真、年齢、自己紹介用のスペースなど、もっと必要最低限のものでした。セックスに重点を置いたアプリの場合、これで十分でした。 2024 年の今、Tinderはフックアップ文化からブランド変更を行っているようだ長期的な関係を育むことを支持します。
エッティン氏は、「以前のTinderには、基本的に空のボックス以外は何もなかった。なぜなら、その方が人々をよりオープンにさせるからだ。フィルタリングできる基準が増えれば増えるほど、人々はより厳選されるようになる。」と述べた。
「Tinderでは、本物の姿を見せたいというコミュニティの欲求に共鳴する機能を導入することで、ユーザーに可能な限り最高のエクスペリエンスを生み出すことに重点を置いています」とTinderの広報担当者はMashableに語った。
アプリが同じ会社によって所有されていない場合でも、相互に情報を収集できます。 Bumble Inc. の一部である Bumble がプロンプトを追加した理由について、Ettin 氏は、プロンプトが Hinge でうまく機能するからだと推測しました。
人々は出会い系アプリを使い果たしている
こうした出会い系アプリの変化は、人々が出会い系アプリに対する熱意をますます薄れている時期と相関しています。出会い系アプリの疲れは新しいことではないが、2024 年には新たな高みに到達するようだ。バンブル CEO のリダイアン・ジョーンズ氏は、こうした疲労が理由の 1 つであると語った。バンブル氏は「女性が最初に行動すること」を再考した――女性はマッチングアプリで疲れ果てているからです。 Hinge の創設者兼 CEO の Justin McLeod 氏は次のように述べています。ヒンジはデートの燃え尽き症候群を「強く認識」マッシャブルとのインタビューで語った。
これはドルに換算され始めています。Tinderの支払い者が拒否されました2023 年の第 1 四半期から 2024 年の第 1 四半期にかけて、前年同期比は 9% 増加しました。(ただし、Match Group が所有する Tinder と Hinge の直接収益は、Hinge の支払者と同様に同時に増加しました)。
誰もが愛とつながりへの簡単な道を望んでいるにもかかわらず、出会い系アプリはデートを困難にしているとムーア氏は述べた。 「出会い系アプリを使えば、確かに家から出る必要はありませんが、アプリの外で誰かが実際にどうしているかを知ることは非常に困難です」と彼女は言いました。数年前に出会い系アプリの変身サービスを提供し始めたとき、ムーアさんは人々のデートプロフィールがひどいことに気づいた。それは彼ら自身がひどいからではなく、プロフィールで自分の素晴らしさを表現する方法を知らなかったからだ。オンラインデートをする人のさらに別のタスクとして、デートプロフィールを作り直すことを追加します。
ファベロ氏によると、「1000パーセント」の人が出会い系アプリを利用しなくなっているという。彼女は、出会い系アプリが失敗するように設計されているという点で、ダイエット会社に例えた。誰かを会話に参加させるのは難しく、デートに同意するのはさらにハードルが高く、そもそもなぜアプリを使うのか、さまざまな目的を念頭に置いている人々に囲まれています。
「これらのさまざまなことに対応するさまざまなアプリがあれば素晴らしいと思いませんか?」彼女はこう考えた。彼女は「ユニコーンハンター「典型的には、3P の 3 人目となる女性を探している異性愛者のカップルです。例として。Feeld のような非一夫一婦制のつながりを目的に設計されたアプリもありますが、これらのカップルは Tinder などの他のアプリを利用しています。ファベロ氏は、これは次のようなものだと推測しました」なぜなら、彼らは倫理的に3人目を見つける方法について研究も教育も受けていないからです。
Tinder、Feeld、Bumble などの人気の出会い系アプリのもう 1 つの問題は、スワイプに依存していること、つまり身体的な魅力に依存していることです、とファベロ氏は続けました。これは確かに新しい苦情ではありませんし、これを評価することに何も問題はありません。ファベッロはそれをバーで歩くことに例えました。全員と話すのではなく、あなたが魅力的だと思う人たちと話すのです。
「しかし、それはソーシャルメディアがゲームのように感じられるのと非常に似ています」とファベロ氏は言う。すべてのアプリと同様、重要なのはアプリを使い続けるか、追加機能にお金を払うよう促すことだと彼女は言う。これらのアプリはビジネスであり、次のように設計されています。削除されるお金を稼ぐ。出会い系アプリがデートをゲーム化しているという事実も新しい発見ではありませんが、これも出会い系アプリが古くなっているもう一つの理由です。
出会い系アプリのユーザーであり、コーチでもあるファベッロにとって、クライアントのニーズや探しているものに基づいてどのアプリを使用すべきかを判断するのはますます困難になっています。 「私はビジネスマンではありませんが、最終的にはそれがアプリの破滅になるような気がします。」