なぜTinderは黙示録に関する番組を作ったのでしょうか?私たちはマルガリータを飲んで気づきました。

Tinder の新しい「Swipe Night」は...製品ですか?経験？テレビ番組？昨夜、シリーズのプレミア上映中に、同社はなぜコンテンツゲームに参入したのか記者らに説明しようとした。正直に言うと、なんとなく意味が分かりました。

10月の毎週日曜日、現地時間の午後6時から午前12時まで、米国のTinderユーザーは、地球上で過去3時間に友人のグループを追ったインタラクティブシリーズ「スワイプナイト」の台本付きの新しい5分間のエピソードにアクセスできるようになる。彗星が私たち全員を滅ぼします。

すべては一人称で表示され、あたかもあなたがストーリーの登場人物であり、友人グループのメンバーであるかのように見えます。そして、ユーザーが自分で冒険するスタイルのシナリオを「スワイプ」して選択することで、イベントの経過を決定するという点で、さらに「インタラクティブ」になっています。

しかし、それは単なるコンテンツの提供やゲームではありません。 Tinder によれば、ゲーム内での選択はマッチング アルゴリズムに統合され、互換性に関するもう 1 つのデータ ポイントとなります。さらに、エピソード内で行った「重要な選択」の一部 (人を救うことにしましたか、それとも子犬を救うことにしましたか?) は、実際の Tinder プロフィールに表示されます。プレミアの夜、ユーザーが自分の選択がプロフィールにどのように表示されるかについてあまり賢明ではなかったとき、それは次のようになりました。非常に暴露的な。

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日曜日のプレミアナイトのローンチを祝うために、Tinderは記者やインフルエンサーをウエストハリウッドのオフィスに招待した。彗星の投影やアルミ箔で覆われたコンピューターなどのテーマ別の装飾品、ポップ ロック、小惑星チートス、放射性の赤い色合いのマルガリータなどの軽食、そしてもちろんシャンパンが豊富でした。

Tinder によれば、Swipe Night の最大の目標の 1 つは、ユーザーに話題を提供することです。 Tinder CEO の Elie Seidman 氏は記者団に対し、Tinder のおかげで現実世界よりも新しい人にアプローチしやすくなったと説明しました。逆に、デジタル領域では、誰かに近づいたら何を話すかが難しくなります。デジタル領域では、「頻繁にここに来ますか?」という質問が実際にはありません。会話のラインが利用可能です。

「試合中のメッセージ画面を見つめているとき、男性も女性も『何を言えばいいのか』と非常に苦労する」とシードマン氏は語った。 「状況に応じた環境がありません。私たちはその課題と格闘しており、何らかの支援を提供したいと考えています。」

スワイプ ナイトは、あなたと対戦相手が自分の選択について話すことができる共通のエクスペリエンスです。会話的な火口が必要なのは少し憂鬱ですか?多分。しかし、メッセージ画面で「heyyyyy」の後に「sup」の後に「hey」を受け取った人にとっては、これも理にかなっています。

5 分間のゲームでの選択肢が恋愛公式によってどのように分析されるかについての答えを求めて、私は Tinder の最高プロダクト責任者であるラヴィ・メータ氏に、スワイプナイトのプレイヤーは自分と同じ選択をしたユーザーとマッチングするのか、それとも異なる選択をしたユーザーとマッチングするのかを尋ねました。それは両方の組み合わせであることがわかります。

「反対のものは引き寄せられるという古い格言があります」とメータ氏は語った。 「他の人と同じ決断をすると、話すことが少なくなります。」

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パーティーの後、しぶしぶですが定期的にTinderを使っている妹とスワイプナイトをしました。マッチングが実際に機能しているように見えたのは、ゲームの後、通常のように Tinder ユーザーが提供され、そのプロフィールにはスワイプ ナイトをプレイしたかどうかが示されるというものでした。もしそうなら、それは彼らがあなたと同じ場所に行き着いたかどうかを示します（エピソード1には3つの可能な「結末」があります）、そして私の妹は彼女と同じように「モリーの家」に行き着いた人々と頻繁にマッチングしました。しかし、彼女は、同じ「重要な選択」をすべて行う人々を見つけられないことがよくありました。

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私にとって、これがスワイプ ナイトの最も良い点です。マッチングと Tinder 体験全体がより楽しくなるということです。実際のショーが面白かっただけでなく、その後、妹と私はアプリで 1 時間過ごし、どの男性がどの選択をするかを予想しながらスワイプしながら笑いました。

その合間に、Tinder が Z 世代にどのようにアピールしようとしているのかについて熱心に話していました。火口U（そのインスタグラムは以下にあります）彼女は最近Tinderに小康状態を感じていると言いました。彼女にとってスワイプは少し面倒になっていた。しかし、Swipe Night は彼女に戻る理由を与えた新しいものでした。

妹も同意してくれました。

「プロフィールをスワイプするという憂鬱な沼を再び楽しくする方法、Tinder」と彼女は言った。

それとまったく新しい製品体験は、祝賀の理由となりました。スワイプナイトのチームメンバーは全員、ロゴがあしらわれた黒いボンバージャケットを着ていた。大物ウィッグと私たち記者がカクテルアワーの間屋上に連れて行かれている間、スワイプナイトの「作戦室」のエンジニアリングチームはビールを飲み、ピザを食べながら、リアルタイムで流れ込んでくるデータを分析していたとされている。

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パーティーでは、Tinder はこのテーマに真剣に取り組みました。 『スワイプ ナイト』のプロットには地球に突入する彗星が含まれているため、飲み物、デザート、装飾などすべてが漠然と宇宙志向でした。オフィスとパーティーエリア全体は、エイリアンに侵略された 80 年代のレトロなネオンスタイルのバブルガムのマッシュアップのように見えました。

Tinder Uのブランド担当者と、ええと、私の妹の逸話的な感情を反映しています。報告されていますTinderのエンゲージメントが遅れていること。ユーザーを増やし続けている一方で、SensorTower などのサードパーティ分析会社は、ユーザーがアプリに費やす時間とアプリに対する感情が減少していると報告しています。

Swipe Night は、Tinder が必要とするネオンを注入したジュースになる可能性があります。日曜日には、スワイプナイトがZ世代にアピールすること、人々に話題を提供すること、本物の体験を生み出すことをどのように意図しているかについて、幹部らから多くの話があった。しかし全体としては、目新しさ、そして短時間 (わずか 5 分!) で実際に楽しいという事実が、Swipe Night が目指しているもののようです。

それは確かにパーティーの価値があります。

更新: 2019 年 10 月 8 日、午後 12 時 15 分 (東部夏時間)

この記事の以前のバージョンには、Tinder には 5,000 万人のユーザーがいるという Swipe Night ライターの引用が含まれていました。 Tinderはこの数字は不正確だと述べた。ただし、ほとんどの最近の見積もりTinder のユーザー数は約 5,000 万人と推定されています。

また、Tinder には現在 500 万人の有料会員がおり、これは以前から増加していると述べました。2018年のカウント有料ユーザー数は 410 万人。